“广东DOU是好风光”落地广府地区，结合龙舟文化助力珠三角乡村文旅发展

5月30日,在广东省文化和旅游厅指导下,由佛山市“百县千镇万村高质量发展工程”指挥部办公室、佛山市文化广电旅游体育局、佛山市委网信办、佛山市商务局、佛山市农业农村局、抖音公益、抖音生活服务共同主办的“抖音集团助力广东‘百千万工程’之‘广东DOU是好风光’广府地区乡村文旅助力行动启动仪式暨乡村文旅经营主体培训会”在广东省佛山市图书馆举办。

佛山市文化广电旅游体育局副局长宋建萍出席会议并致辞。佛山市“百千万工程”指挥部办公室副主任廖成林、佛山市文化广电旅游体育局副局长宋建萍、佛山市委网络安全和信息化委员会办公室网络传播建设科科长孙聚高、佛山市商务局四级调研员李苑、以及抖音公益和抖音生活服务相关负责人共同上台启动了“广东DOU是好风光”广府地区乡村文旅助力行动。近200名政府与乡村文旅经营主体代表也来到了现场,优秀商家代表及抖音生活服务讲师分享了商家经营方法与案例。

2023年11月,由抖音公益和抖音生活服务联合发起的公益项目“山里DOU是好风光”落地广东,并率先在粤北地区进行了文旅资源扶持,在不足两个月时间内,带动当地乡村文旅商家成交5.5亿元,抖音话题曝光7.6亿次,超310个乡村文旅商家得到抖音资源扶持,直接带来乡村游客26.16万人次。

今年入夏,该项目重心来到了广府地区,以“粤水同舟好时节”为主题,通过策划达人线下龙舟体验、线上热点营销、明星和抖音达人视频推介、经营主体培育与扶持、短视频直播带货、流量资源支持等举措,助力珠三角区域乡村文旅提质增效。

活动恰逢端午节,广府地区红火的龙舟赛将在期间举行。活动将以端午龙舟赛为引爆点,集中展示广府传统文化。期间,抖音集团将支持广东各地文旅部门、经营主体、内容创作者通过短视频、直播等形式,推广端午龙舟、夏季玩水、美食体验等乡村文旅资源。活动还将助力广府旅游品牌建设,推动佛山、江门、中山等城市旅游品牌“出圈成名”,成为“粤美乡村”旅游品牌代表目的地。

启动仪式现场还举办了一场乡村文旅经营主体培训会。相关负责人表示,2024年全年,抖音集团将针对佛山符合要求的景点景区、民宿、酒店、旅行社、餐饮、休闲体验等乡村文旅经营主体,实施“乡村文旅经营主体成长议划”,提供公益流量资源支持和陪跑服务,免费开展数字新媒体培训,帮助经营主体实现内容创作、直播带货、数据分析等新媒体能力跃迁,培育乡村文旅“内生力”。

项目将持续鼓励珠三角区域乡村文旅经营主体通过抖音生活服务平台,以“短视频+直播+交易”的方式进行线上营销推广。抖音集团将分季度、分区域为符合条件的经营主体提供公益流量支持和商品补贴。此外,抖音集团还计划开启美食文化专项营销活动,聚焦广东早茶、广东宵夜等特色美食品类,种草广府特色菜系,展示老广闲适生活,吸引更多游客走进广东。

公开资料显示,“山里DOU是好风光”由抖音公益和抖音生活服务联合发起,致力于让乡村的好风光看得到、找得到、体验得到,带动村民旅游增收,助力乡村文旅可持续发展。2023年全年,“山里DOU是好风光”活动覆盖全国31个省份1138个区县,超2万个乡村文旅经营主体积极参与,通过抖音直接带来的乡村游客数量约1990万人次。