正定夜市带火当地旅游，更多小城文旅内容通过抖音被发现

近日,河北的正定夜市在抖音出圈,起因仅仅是因为一段夜市场景视频。视频中,偌大的广场上,600多个各色摊位整齐排列,招牌灯箱闪着五颜六色的光,食客们人头攒动,满满的人间烟火气。“这哪里是夜市,这是‘御膳房’!”网友们看后纷纷种草,相关话题抖音累计播放量上亿。不少游客慕名来到正定,探夜市,随后还逛了正定古城。

一个短视频画面,让开业12年的夜市出圈

正定是河北石家庄下辖的一座县城,此次走红的是正定小商品夜市大排档,开业已有12年。走红前,它为小商品城的顾客、商户和当地居民服务,如今聚集了来自全国的游客。这里不仅可以吃到正定特色传统美食,全国各地的招牌小吃也数不胜数,主打一个“吃不完”。

打开抖音搜索“正定夜市”,一个俯视角度拍摄下全部摊位的画面出现率最高。画面中,齐齐哈尔烤肉、武汉热干面、广西螺蛳粉等全国美食摊位不胜枚举。其中一个由普通网友较早发布的“大场面”视频,获得了超过88万点赞,转发更是超过了221万。评论区有来自全国各地的网友留言,“看见我们广东炒河粉了”“几小时也逛不完”“没有十天半个月绝对出不来”。

走红以来,“正定夜市火出圈”“实探石家庄正定夜市有多好吃”“正定夜市有多火”等话题相继登上抖音热榜,累计播放量达9424万次。“选择困难症犯了,不知道怎么选”怎么办?视频博主们把镜头聚焦到每一个摊位,从近距离拍下一道道美食。沈阳铁板鸡架、云南过桥米线、烤腰花、拇指生煎、贵州糯米饭、滋蛋仔等,从制作、价钱到口感等,博主们讲解得面面俱到。

与此同时,越来越多全国各地的顾客来到正定夜市体验人间烟火。“日营业额基本稳定在1万块钱”,一位烤肉摊位老板在接受媒体视频采访时说;有记者在夜市中实测,走完150米用了5分13秒;一家奶茶店3小时卖出100多杯奶茶。当地网友感慨“这泼天的富贵终于轮到了正定!”

正定文旅内容被更多人看见和消费

正定是国家级历史文化名城,有着超过1600年的历史。正定夜市的走红,为这座县城的文旅行业带来的新机会。

“正定真的不只有夜市”,当地旅行博主@三石游河北在视频中说。五一期间,他结合广惠寺、隆兴寺等旅游景点画面制作视频,“一个城墙就有一千多年的历史,更是赵云赵子龙的故乡”“古城墙是免费的”“停车场是免费的”,并对比古城白天景色与夜晚灯光,获得了上千网友点赞。不少网友在评论区晒出自己拍摄的城楼、古塔、泥塑等景观。

“开车几百公里,我终于见到了它”,著名旅游博主@泰山娟姐 5月初来到正定隆兴寺打卡,她在介绍其中的“东方美神”倒坐观音像时尤为兴奋。画面中,佛像翘着二郎腿,呈现出一种自在美。泰山娟姐介绍,之所以称之为“倒坐观音”,是因为其坐南朝北;而“东方美神”的称号,则是出自鲁迅的评价。该视频获得了4.4万网友点赞。

除此之外,还有正定本地网友热情制作文旅视频,为外地游客支招。网友@Even制作了一部正定一日游攻略视频,上午游隆兴寺,打卡正定博物馆;下午汉服妆造,去荣国府,游览正定古城多个景区;晚上再到正定夜市品尝美食,整个行程排的满满当当。网友有疑问在评论提问,他也热情一一解答。

线上的关注也吸引着各地游客实地走入线下,短视频和直播带动正定旅游热度高涨。媒体报道数据显示,五一假期,正定站日均客流量超4000人次,较日常客流翻番。某文旅平台五一数据显示,正定整体旅游订单量同比增长90%,酒店订单量同比增长105%,门票订单量同比增长62%。

正定深耕抖音已久

“其实,正定的爆火不是偶然”,许多网友这样评价正定夜市的出圈。在2018年发布的《2018抖音大数据报告》报中,正定一度跻身“2018抖音十大最火县城”,排位第七。多年来,正定时不时通过短视频,走进网友视野。

五年前,一位短视频教学博主@阿玛尼短视频教程取景正定古塔,进行视频取景教学。视频中,他不顾形象趴在了地上拍摄古塔,出来的效果却令人无比赞叹。该视频获得了超过61万点赞,也让正定这座县城在抖音出圈。

三年前,一段滹沱河上汽车驶过漫水公路激起水花的视频,在抖音获赞超过22万。视频把滹沱河环境优美、浅水戏水特色展露无遗,成功为网友种草,被打趣地称为“可可托海正定分海”。

2023年,文旅账号@河北正当红在抖音持续更新《正定古城》视频合集,包含29部正定文旅推荐和讲解视频,播放次数超过418万次,内容涵盖景区、出行、文化等多个层面。其中一部介绍正定旅游免费摆渡车的视频,博主从广惠寺始发,经过隆兴寺、正定博物馆、赵云庙多个景区,摆渡车随叫随站,最后还可以原路返回,获得超过1.1万点赞。

2023年底,“东方甄选河北行”走进正定。节目中,俞敏洪来到正定荣国府、隆兴寺等景点,欣赏了87版《红楼梦》拍摄地,高达21.3米的千手观音世界古代最高铜佛,传统失蜡法制作的毗卢佛像,以及“东方美神”观音像等。他感叹“行走在正定古城,四面八方不是古建筑就是古寺院和古塔,这是一个特别有历史韵味的地方”。

“希望通过短视频或直播等新形式,让家乡正定走进更多游客心中”,正定隆兴文旅公司导游科科长李明在一次采访中说。她在“东方甄选河北行”活动走进正定中,因精彩的讲解给网友留下深刻印象,被誉为“问不倒的古城讲解员”。她还长期通过@正定文旅官方账号推广正定特色文旅。

更多小城在抖音上走红

正定之外,近年来,正在有越来越多小城借助短视频和直播,在抖音走红。

今年3月,甘肃天水因“一碗麻辣烫”在抖音上被带火。起因仅仅是一位名为@一杯梁白开的网友,发了一部“建议全国普及甘肃麻辣烫”的7秒钟视频。视频中的麻辣烫布满了辣子,却香而不辣,戳中了全国多地网友的痛点,网友们纷纷晒出自己吃的“清汤寡水”的麻辣烫对比。该视频获得了超过142万点赞,转发更是超过194万。

这部视频,让天水这家麻辣烫店成为网友们心之所向的打卡点。相关话题在抖音持续引爆,频繁登上热榜。这同也带火了整个天水文旅产业。天水古城、天水博物馆、伏羲庙、麦积山石窟等成为热门旅游目的地。多项数据显示,3月中旬,天水麻辣烫相关话题陆续登上抖音热榜前三,天水清明假期旅游订单同比增长超21倍。

网红城市走红后,能不能持续火下去,始终被人们所关注。2023年春,淄博因烧烤在抖音出圈,迎来了“泼天富贵”。今年五一假期,淄博在抖音复火,抖音数据显示,共有38万人在抖音打卡淄博,打卡数环比增长22%;抖音生活服务统计,淄博市吃喝游玩相关订单量同比增长65%。事实证明,在抖音的助力下,淄博已走出一条长红的道路,短视频及直播对地方文旅的帮助效果显著且长久。

不仅复火,还火到了烧烤之外,更多淄博文旅内容被人们所看到和消费。通过短视频和直播,八大局、周村、博山、开元溶洞、海岱楼、中国陶瓷琉璃馆等旅游目的地被一一推荐给网友。数据显示,奔着烧烤而来的游客,为淄博带来全年630亿元的旅游收入,这一数字是上一年的1.68倍。淄博陶瓷琉璃博物馆五一接待游客超11万人次,比去年同期增长52%。

曾经,人们旅游往往集中在大城市。近年来,借助抖音等短视频平台的传播,越来越多有特色的小城被发掘,“反向旅游”成为趋势。不久前抖音发布的《2024乡村文旅数据报告》显示,该平台乡村文旅打卡点超17万个,打卡内容超过7286万个,较上年同比增长21%。因村超走红的贵州榕江、因《漠河舞厅》走红的黑龙江漠河、因英歌舞走红的广东揭阳等,均成为热门的文旅目的地。