主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化，抖音电商一年新增528万带货达人

近日，抖音电商发布《2024抖音电商达人成长报告》。报告显示，过去一年，抖音电商达人带货总销售额同比增长43%，总直播时长同比增长40%；新增带货达人528万人，同比增长74%。2024年上半年，抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超过56万、17万、3000。

这一系列数据表明，主播群体尤其是带货主播借助短视频和直播电商平台也能开辟新事业。据中国演出行业协会发布的《网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022—2023）》，2022年以来，主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化的趋势。

在2022年和2024年，人力资源和社会保障部先后增设了“全媒体运营师”和“网络主播”两项新职业。中国人民大学新闻与社会发展研究中心日前发布的《创作者经济：中国数字新职业的崛起》报告（以下简称“报告”）也指出，短视频、直播、电商等行业的创作者已经成为一种新兴的数字化职业，创作者经济在不断升级和重组旧职业，职业化程度日益加深。

《2024抖音电商达人成长报告》中部分内容

在抖音电商平台上，越来越多带货主播通过短视频和直播带货找到了新的发展机会、获得了新的收入。“报告”强调，直播电商的创作者职业化程度最高，电商创作者具有强销售属性，他们和背后的团队已经成为零售业的重要力量。

抖音电商图书知识创作者马兰花本硕毕业于清华大学，2020年，偶然开始用抖音@清华妈妈马兰花记录两个孩子的日常。儿子毛笋不愿去幼儿园、毛笋阅读英语的视频都受到很多网友关注，马兰花的抖音号迅速收获百万粉丝。随后，她辞职成为一名内容创作者，专注分享育儿经验、为家长推荐图书。在马兰花的推荐下，一些未被市场注意到的优秀绘本得以走进更多读者，如《我们与世界》销量从几十本增长到七千多本。由她推荐的《汉字真好玩》一书售出超两万套。目前，马兰花通过抖音电商售出图书等相关产品超过310万件。

“90后”刘霞冰出生在广西灵山平南镇，2016年，辞掉大城市的工作返乡创业，用新技术和新思维去经营家乡的老手艺。在经过四五年的起起落落后，2020年，刘霞冰注册抖音号@刘家人竹编，在网友的点拨下打造出“爆款”猫窝，店铺里的竹编宠物用具深受欢迎。如今，刘霞冰在抖音电商的店铺年销售额翻了6倍，让父辈们艰难传承的竹编事业重拾生机，还带动了当地600多人增收就业。

李园园曾是一位残疾人自行车运动员，在11年间的运动生涯里，李园园2次打破世界纪录，3次站上世界冠军的领奖台，7次荣获国内赛事金牌。但在退役后的职业“赛道”上，因受残疾和学历限制，她在求职中屡遭碰壁。为了生活，2019年开始，她在抖音上卖起了家乡特产和海鲜。通过抖音电商，她的生活逐渐走上了正轨。2021年底，她还清了债务，还帮助其他残疾运动员就业。她说：“他们经历的和我多少有相同的地方，希望大家一起，继续发挥体育精神，拿出不服输不认输的状态，创造人生新的事业。”

抖音电商创作者@不火的冠军李园园

“报告”指出，创作者经济带来的就业远超过“创作者”本身的就业。以直播产业为例，根据中国人民大学国家发展与战略研究院测算，一个主播平均带动大约4个直接就业机会。

抖音电商作者团队相关负责人王瑜介绍，近年来，各行各业在抖音电商遍地开花，新面孔带来新增长，头部达人蓬勃发展，中小达人成为中坚力量。在抖音电商，每个用户都能找到自己感兴趣的圈层，每个圈层都为大批中小达人提供了经营新阵地，让他们获得稳定、持续的新收入。