推进“两个结合”，加码“中国方案”，华润啤酒助力中国啤酒行业高质量发展

7月19日,由商务部主办,商务部国际商务官员研修学院联办,华润啤酒(控股)有限公司承办的“发展中国家共享发展知识研修班”走进华润啤酒活动圆满举办。本次活动以“华润啤酒30载,世界共鉴中国味—共绘全球啤酒新篇章”为主题,邀请三十余位来自古巴、老挝、马来西亚、尼泊尔、尼日利亚、菲律宾、苏里南、乌干达和委内瑞拉等多个发展中国家的商务官员,进行主题演讲、参观工厂、啤酒品鉴会等系列活动,在全球发展倡议持续落实的背景下,有力推动中国啤酒的国际合作与高质量发展。    

沈阳市商务局副局孙锦花,华润啤酒副总裁徐麟,华润啤酒沈阳事业部销售事业部总经理王煦,华润啤酒沈阳工厂厂长韩宝成参与此次活动。

30年坚守与创新,华润啤酒助力中国酿造飘香世界

当下,全球经济一体化加速与“一带一路”倡议深入实施,积极融入全球产业链和价值链、深化与一带一路发展中国家的企业合作已成为中国企业提升自身竞争力的必由之路。这其中,中国啤酒行业也正以前所未有的姿态拥抱世界,展现出独特的文化魅力与市场活力。

作为中国啤酒的领军企业,多年来华润啤酒在品牌建设进程中始终坚定文化自信;同时积极推动落实共建“一带一路”、全球发展倡议等重大倡议,通过持续促进中国啤酒文化的国际化发展加码“中国方案”。

正如华润啤酒副总裁徐麟在本次活动中所说:“酒有乾坤,而无国界”。三十年来,华润啤酒一直致力于扛起中国啤酒文化推广的大旗,追求以独特的文化酿造理念及品牌塑造路径,将中国源远流长的啤酒文化带向世界,架起世界文明互鉴的桥梁。

通过加速全球化、高端化、绿色化、文化创新等方面发展,华润啤酒探索出一条独特的啤酒文化塑造、传承与创新之路。在“走出去”战略指引下,华润啤酒与喜力集团于2019年正式建立全球战略伙伴关系,至今成为喜力在全球的第二大市场;落实“3+3+3”发展战略,华润啤酒距离实现“制胜高端”的目标越来越近;打造绿色工厂、创新健康酿造,华润啤酒树立积极承担企业社会责任的标杆;推出超高端产品“醴”与“醲醴”,致敬中国千年酿酒文化,传播中国深厚酿造工艺。从沈阳的一朵“雪花”,到飘洒至全球各地,华润啤酒用30年深耕与沉淀,成为走向“世界的华润啤酒”。

共“话”全球啤酒未来 发展中国家加速深化交流与合作

发展中国家共享发展知识研修班走进华润啤酒,不仅是一次文化的交流,更是一次产业的对话。来自不同国家的商务官员与行业专家,围绕啤酒行业的国际合作与发展进行深入探讨,分享成功经验与市场洞察,探索啤酒行业在新时代的新机遇与新挑战。

“上下同欲者胜,同舟共济者赢。在品牌全球化的今天,行业需坚定自信,加大创新,加速产业深度融合,携手共促发展”。徐麟表示,华润啤酒愿同国际伙伴深化文化交流,推动中国啤酒国际化领域的务实合作。以文化为媒,以合作为桥,秉持开放包容、互利共赢的原则,共同探索啤酒文化交流的新途径、新方式。

沈阳市商务局副局孙锦花向在座各国商务官员介绍了新时代下沈阳的勃勃生机,蕴藏的无限潜能。她认为,华润啤酒为沈阳的经济发展注入了强劲动力,通过创新产品与多元化的消费场景,引领着沈阳地区的啤酒消费潮流。随着各国合作进一步深化,期待合力谱写沈阳振兴发展的新篇章。

老挝党中央宣传部副司局桑巴松·丰帕苏斯对此次走进华润啤酒感受颇深,他表示:“华润啤酒令人印象深刻的运营、对国内原料的探索以及啤酒产品在全国的分销,让我们都感到兴奋和惊讶。除此之外,华润啤酒悠久的历史和对生产高品质啤酒的奉献精神给我们留下了深刻的印象”。

古巴达蒂斯科技服务有限公司加密服务部主任萨沙·佩莱斯·巴兰科表示在这次走进华润啤酒的旅程中,感受到了大国的文化历史以及令人惊叹的发展,将把这次探访的所见所闻传播到古巴去,从而增进古巴与中国的友谊与交流。同时,他还介绍了古巴近年来涌现的富有生机的啤酒品牌,并对今后国际啤酒产业的合作表示期待。

马来西亚霹雳州州政府议员助理和新村村长陈淑雯讲述了自己对于啤酒的理解,她认为“酿造啤酒不仅仅是一门艺术,也是一门科学,需要精确有创造力,对酿造的原料以及过程有非常深刻的认识,各种原料的平衡、时间和温度都保持高要求,这才能创造出独特的风味”。因此,对于此次走进华润啤酒,她期待可以学到更多有关创新性技术以及可持续发展的做法。她认为,华润啤酒结合传统工艺及现代技术来生产啤酒,不仅能保障高质量,也是对环境保护的一种担当。

共“赏”中国酿造文化 华润啤酒沈阳工厂揭秘醇香之源

此次活动,参会嘉宾走进华润啤酒沈阳工厂,近距离接触到华润啤酒的酿造工艺及产品矩阵,从原料精选到精心酿造,全面感受中国啤酒的独特魅力、精湛技艺、产品和文化创新。

在工厂中,各国商务官员见到了代表华润啤酒悠久历史的“老糊化锅”;加速华润啤酒突破发展、深受中国消费者追捧,被誉为“四大金刚”的产品系列——匠心营造、勇闯天涯superX、马尔斯绿、雪花脸谱。此外,华润啤酒各个年代的经典商标、促销品和周边也引起了参会嘉宾的好奇和兴趣。最后,各国商务官员先后走进华润啤酒沈阳工厂的糖化控制室、糖化车间、酿造车间,实地体验一瓶华润啤酒的诞生过程,感受一杯杯华润啤酒的醇香来源。

共“鉴”中国啤酒之味 华润啤酒专题品鉴会举杯敬未来

为了让各国商务官员进一步感受中国酿造的文化与魅力,品鉴中国啤酒独特的醇香之味,华润啤酒在本次活动中举办了“华润啤酒30年,世界共鉴中国味”专题品鉴会。华润啤酒技术研究院李志豪作为专属品鉴师亲临现场,生动讲述了啤酒的生产过程、60年老雪情缘,以及华润啤酒在产品创新上的文化传承之路。

在品鉴环节,李志豪带来了喜力星银、老雪、醴与醲醴四款产品,让各国商务官员与在现场浓浓的啤酒文化氛围之中,共品共鉴华润啤酒深厚的酿造底蕴与产品布局上“中国品牌+国际品牌”的创新巧思,感受啤酒跨越千年的酿造智慧与传承。

今年正值华润啤酒三十周年。以此次活动为契机,华润啤酒与发展中国家商务官员的深入交流与合作,将加速翻开在啤酒新世界发展的新篇章,助力品牌融入全球市场、提高品牌竞争力、实现可持续发展。中国啤酒也将以更加开放的姿态拥抱世界,与世界各地的同行者携手共进,共同书写全球啤酒行业的新未来。

新时代新征程上,华润啤酒将继续积极助力中华民族现代文明和社会主义文化强国建设,为中国啤酒和中国品牌全球影响力的提升、为全球化浪潮下“中国经验”和“中国方案”的持续输出贡献源源不断的力量!