传音控股：持续领跑非洲市场，"本地化"优势不断扩展

市场机构Canalys最新报告显示,2024年第一季度非洲手机市场出货量猛增24%,达1820万部。品牌方面,传音控股市场份额依然保持第一,三星、小米等紧随其后,非洲智能手机市场的战况远比我们想象中激烈。

非洲市场火爆在即,传音先天优势不可忽视

非洲手机市场的火爆是可以预见的。根据《2024年非洲经济展望》报告数据,2024年非洲GDP增长率将回升至3.7%,超过全球平均水平3.2%。

经济稳步发展的同时,4G、5G技术也逐渐在非洲普及。根据全球移动通信系统协会(GSMA)发布的《移动经济:撒哈拉以南非洲》报告,预计到2030年,4G技术将占撒哈拉以南非洲所有移动连接的49%,5G的普及率将达到17%,届时将有超过12亿部智能手机投入使用,普及率将达到88%。

这意味着,在积极的经济前景和扩大网络覆盖的政策的推动下,非洲智能手机市场早已成为“兵家必争”之地。“非洲之王”传音在2024年第一季度继续领跑,以950万部销量、52%的市场份额夺下冠军的宝座,这得益于传音巨大的非洲本土优势。众所周知,传音是最早进入非洲市场的手机厂商之一。彼时非洲市场上的手机品牌以国际品牌为主,未针对非洲市场特性进行产品研发、生产。对此,传音建立专门的团队进行市场调研和用户洞察,深入四五线城市去了解当地消费者到底需要什么样的产品和服务。比如,调研团队发现非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题,于是就针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等,切实地满足当地消费者的需求。

进入移动互联时代,传音继续以当地用户需求为核心,在人工智能语音识别和视觉感知、深肤色拍照算法、智能充电和超级省电、云端系统软件、智能数据引擎等领域,开展了大量符合当地用户使用习惯的创新研究,并将研发成果投入到产品应用上,帮助非洲消费者跟上时代的步伐。这些深入实际的“本地化”运营,也逐渐成为传音加深与消费者联系、在非洲站稳脚跟的基础所在。

“本地化”优势不断延伸,传音持续扩展新兴市场

从市场反馈的数据来看,传音“本地化”优势还在不断扩大。

在“2024年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜单中,传音控股旗下三大手机品牌TECNO、Infinix及itel分别位列第8、25及31名,其中,TECNO蝉联入选的中国品牌之首;数码配件品牌oraimo在2023年首次入选后,今年再次跻身百强,排名第81位,较去年提升了15个名次。

非洲本土之外,传音还将“本地化”的触角伸向其他区域。市场调研机构IDC数据显示,去年三季度,传音已有超过七成销量来自非洲以外的市场。比如在南亚、东南亚、中东、拉美等新兴市场,传音坚持本地化运营策略,致力于进行目标市场本地化产品规划和技术研发创新,不断提高手机用户的终端体验。

面对新兴市场不同区域用户多元化、个性化的影像需求,传音还依托强大的影像技术研发了传音多肤色影像技术系统,建立起了多肤色人像技术和多肤色色彩科学的新标准。据了解,当多个不同肤色的人出现在同一画面中时,传音多肤色影像技术能确保每个个体的肤色都能被准确识别和优化。目前该技术已经率先应用于传音旗下TECNO CAMON 30系列产品,能够满足不同肤色和审美的用户的个性化影像需求,赢得了用户的广泛赞誉。

Canalys最新数据显示,第一季度拉美智能手机市场出货量达3490万部,其中传音展现出强劲的增长态势,增幅215%,出货量达340万,以10%的市场份额稳居第四。此前IDC数据也显示,第一季度传音以2850万台的出货量位列全球智能机市场第四,且出货量增速最快,达84.9%。

从非洲大陆到更加广阔的新兴市场,传音凭借“本地化”运营策略在激烈的市场竞争中不断突围,展现出强大的竞争优势。未来,随着市场的进一步开拓和产品的持续升级,传音有望继续保持良好的发展前景,而其面临的挑战也将与日俱增。