中青网评：以“兴趣”为指引，在直播间寻找更多产业带同行者

随着中式美学越发成为一种强势的时尚风潮,来自山东曹县的马面裙也开始掌管潮流的密码。根据数据显示,过去一年,女性用户在抖音电商消费马面裙的订单量同比增长841%。“泼天的流量”袭来,让曹县马面裙成为爆款新春战袍,卖了3亿依然供不应求。在竖屏流行的时代,通过直播、短视频和商城等模式,让产业带商品的特性、价值和精神内涵充分展现给屏幕另一端的消费者们——对于如何让产业带与“全域兴趣电商”共舞,山东曹县用马面裙已经“打了个样”。

是拓圈、突破、升级,也是合作、共赢、同行……抖音电商正在深度植入产业带上下游,以完整的产业带去谋求更长远的布局。6月5日,山东省商务厅与抖音电商签约暨产业带发布仪式在济南举行,双方将联合打造山东产地名片、共同扶持产业带成长,并在促进消费、培育电商市场主体和人才、乡村振兴等方面开展全面合作。都说做生意容易、做生态很难,而如今借助着全域兴趣电商模式,一个个让产品拓展和循环的崭新产业带得以风生水起,并助力着具有山东辨识度的优秀商品“走出去”。

你所感兴趣的,就是我所推广的。在抖音电商平台,山东商品绝对值得“拥有姓名”——青岛啤酒相关视频播放量超35亿次,点赞超5400万次;菏泽牡丹、东阿阿胶、烟台甘薯、章丘大葱播放量超10亿,点赞超千万次。潍坊风筝、章丘铁锅、乳山生蚝、烟台苹果播放量超5亿,点赞数百万次……全域兴趣电商模式满足了从内容到货架的双场景协同发力,让山东产业带在信息流量中找到发展增量,将源头好物卖到全国各地消费者手中。这样的双向奔赴,更加值得期待。

全域兴趣电商模式如今已是热词,对它的深刻理解,我们不能简单地认为“拍一拍视频”就行,引发受众的共情才是关键。兴趣引发消费、消费引导生产、生产带动民生——以“兴趣”为引领,寻找更多产业带同行者,这正是为消费者追求美好生活提供更多选择。那么,当全域兴趣电商模式碰上山东产业带会带来怎样的化学效应,我们用几组数据说话:《好品山东在抖音——2024抖音电商产业带发展数据报告》披露,过去一年,超20亿单山东商品在该平台售出,其中产业带中小商家订单量同比增长78%,成交额同比增长110%。

全域兴趣电商模式联结着你我他,也联结着大千世界与火热生活。随着消费渠道的转变,更多产业带商家和工厂也积极转型、拥抱直播电商:南通家纺产业带商品仅仅一年就在抖音电商销量超2.4亿件,电商正改变着当地的产业布局;经过持续进化,广州女装已经成为抖音电商最受消费者欢迎的产业带商品;泉州的户外产业带正在直播间收获源源不断的订单,这里充满了“爱拼才会赢”的励志声音……释放“产-供-销”磁吸势能,电商平台所带来的想象空间,足以支撑起更多的产业带飞腾之势。对于他们以及更多的产业带中小商家而言,未来已来,远方不远!(韦丰)