新华每日电讯：产业带实体经济转型焕新，直播电商大有可为

日前,商务部印发了《数字商务三年行动计划(2024-2026年)》,旨在进一步加快培育新质生产力,赋能经济社会发展,服务构建新发展格局。其中提到“数商兴产”,旨在依托电子商务产业集聚区,打造一批特色数智化产业带,带动传统产业转型升级。为电商平台发展提供了行动指南。

近年来,我国直播电商行业发展呈现快速增长态势,在释放消费潜力、畅通国内循环、拓展就业创业空间、赋能产业转型升级、助力乡村振兴、打造高质量消费供给体系等方面发挥了积极作用。直播电商逐渐成为经济高质量发展新引擎。“全域兴趣电商”更是通过短视频、直播、商城、搜索等多场域协同互通,为商家带来新增长。

山东潍坊,农资商家通过直播电商把当地的优质产品卖到全国各地

最近,抖音电商积极展开行动,结合山东产业优势,通过数字化营销、运营服务、专属活动、区域地标、优质供应链等全场景专项扶持,持续助力山东产业带转型升级。

山东16个地级市,几乎每一座城市都在培育独具特色的产业带经济。其中潍坊农资产业带、青岛小家电产业带、寿光果蔬产业带、威海渔具产业带以及临沂商贸物流产业带等在全国范围都有一定知名度。这些成熟的产业带经济,撑起了山东经济“稳稳的”运行局面。平台帮助地方产业带构建了企业、产品、消费者之间的数字化桥梁,促进了生产流通环节的降本增效,实现了产业规模的扩大与产业链的延伸。

抖音电商发布的2024山东产业带发展数据报告显示,过去一年,超20亿单山东商品在抖音电商售出,同比增长42%。其中,直播销量占比53%,累计有1317万场带货直播促成交易。值得注意的是,来自山东产业带的订单量同比增长78%,成交额同比增长110%。其中,直播销量占比76%。直播对产业带中小商家迅速起量、打造爆款、推广品牌的助力作用尤为突出。

直播对产业带中小商家的助力作用尤为突出

从这些数据可以看出,直播电商等新质生产力工具对山东产业带经济起到了良好的促进作用。与此同时,通过平台数字化营销能力以及运营服务的加持,一些资源禀赋相对欠缺的新农人、手艺人、源头工厂等中小市场主体,得以通过直播和短视频内容展示自己的产品和服务特色,放大了自身竞争优势,获得了多元、良性竞争机会。

在电商经济与实体经济加速融合的今天,地方产业带应及时转换思路,搭上数字化快车,积极转型升级,以适应新的市场竞争环境。对于中小微企业、“作坊型”企业来说更是如此。这些企业基本上规模都不大,资源调动能力较弱,抗风险能力不够强,很多源头工厂生产的还是“白牌产品”,市场认知度较低。在国内有效需求不足、部分行业产能过剩的背景下,一些企业不仅利润微薄,也难以获得长久的品牌影响力。应用数字化方案解决这些企业痛点,可谓正当其时。

山东威海,传统渔具工厂在转型做直播电商后,产能供不应求

与以往传统制造业“以生产制造为中心”不同,全域兴趣电商有一个明显的优势,即通过精准的“反向定制”方案,敏锐捕捉消费者诉求,进而有针对性地组织产品设计、备料和生产加工,以匹配市场需求,降低经营成本。这种“以消费者需求为中心”的模式,可以满足高度多元、细分的市场,利于企业扩大市场规模与品牌影响力。

通过这种模式带来的增长是显著的。在山东曹县,当地汉服产业在直播间迎来“爆发”。仅今年前两个月,当地马面裙的销售额就已近5.5亿元,真正实现了“产业兴县”。2023年,以广州女装为代表的华南女装类目在抖音持续快速增长,环比2022年,直播整体订单量增长36%,商品卡订单量增长160%,短视频订单量增长229%,搜索订单量增长264%,数字技术极大赋能了广州女装产业的发展。

山东曹县汉服产业在直播间迎来“爆发”

当前,我国消费市场正逐步由“增量时代”进入“增量和存量并重时代”,“创新红利”对于推动经济发展的作用也愈加突出。这里的创新既包括技术创新,也指向模式创新。平台利用技术优势,系统化、规模化地扶持产业带和中小商家,助力发展区域经济,就体现了创新势能。

当前,为更好地提振消费和扩大内需,亟须从供需两端综合发力。全域兴趣电商模式对各地产业带的赋能,就可以做到从两端发力。某种程度上,这种模式可以为商业经营的各个细节赋能,在推动高质量发展尤其是支持实体经济的过程中,大有可为。