儿童水上安全新标杆，美国儿童泳具品牌Paddle Pals即将登陆中国市场

随着精细化育儿理念的深入人心,针对儿童的各类产品正受到前所未有的关注。在众多新兴品牌和产品中,专注于儿童水上用品的专业品牌却屈指可数,市场尚未出现主导品牌,这表明该领域仍有极大发展空间。

派兜派儿 (Paddle Pals),隶属于享誉全球的美国 Wham-O集团,该集团成立于1948年,拥有超 70年历史,推出过众多经典产品如 Frisbee飞盘、Hula Hoop呼啦圈、SUPERBALL弹力球等,其中许多产品名称都已成为该品类的「代名词」。该集团的全球业务遍及北美、南美、澳大利亚、亚太地区、中东、日本、韩国等,与超过300家零售伙伴建立了稳固的合作关系。凭借母公司的深厚积累,并通过与世界知名水上运动品牌 BodyGlove独家合作,派兜派儿在全球儿童水上用品市场每年销售超百万件。随着中国新生代父母对专业儿童水上用品需求的日益增长,派兜派儿敏锐地洞察到了市场趋势。今年夏天,派兜派儿以中国团队和本土生产的模式,正式进入中国大陆市场,预计六月份与中国广大亲子家庭见面,为儿童水上用品市场注入新的活力。

如今,以 90后和 95后为代表的新生代父母,更加注重孩子的兴趣和多元化发展,拥有高度意愿陪伴孩子参与户外活动,如露营、登山、玩水等,以发挥孩子探索世界的天性;同时,在儿童装备的选择上,家长对产品的安全认证、材质和质量也有着更严格的要求。

相较于发展完备的儿童户外赛道,当前儿童水上用品市场的专业品牌相对较少,多由运动品牌推出相关产品,缺乏专注于儿童水上用品的品牌。然而数据显示,中国有数千万儿童,他们和家长一起探索水上乐园、海边度假、室内游泳等水上场景的需求日益增长,因此在专业的儿童水上用品细分赛道中,存在着巨大的市场空白和机遇。

派兜派儿看准了这一市场潜力,将于今年六月正式进入中国市场。这背后,是派兜派儿对亲子家庭需求的深刻洞察,以及对自身品牌优势和市场定位的明确认知。

在产品方面,派兜派儿拥有多项独家优势。其主力产品——儿童浮力背心泳衣,不仅符合中国国家安全标准,还获得了美国海岸警卫队Ⅲ型安全认证、欧盟安全批准和加拿大交通部安全批准,多重权威机构的安全认证将使其在国内市场中脱颖而出。派兜派儿儿童浮力背心在海外亚马逊上长期保持 4.8分以上的高评价,并荣获了 Amazon's Choice的官方认可。经过市场和用户的检验,派兜派儿已成为北美家喻户晓的品牌,其儿童浮力背心泳衣更是许多家庭必备的游泳辅助装备。

同时,派兜派儿的儿童浮力背心采用全球独家专利设计,免充气的臂圈与浮力泳衣一体化剪裁,搭配可调节胸带和背部安全扣,由符合人体工学的设计,确保产品贴合孩子身体曲线,有效保障 2-7岁孩子在各种水上场景的安全畅游。这种免充气设计不仅简化了使用流程,让孩子们可以轻松穿上并即刻享受水上乐趣,比传统泳圈更加方便儿童活动,时刻贴身守护儿童,而且减轻了家长的担忧,无需担心充气不足或漏气等问题。经过严格测试,派兜派儿的儿童浮力背心能够有效防止孩子侧翻和呛水,同时防止背心在孩子漂浮状态时移位或脱离,从根源上迭代过去以游泳圈为主的儿童水上用品安全隐患,解决家长的担忧,体现派兜派儿对产品专业性的深度追求。

在品牌理念上,派兜派儿紧贴新一代父母的陪伴式养育观念,将「爱与陪伴」作为品牌行动的核心,致力于通过情感丰富的产品设计与用户沟通,激发孩子对水上活动的好奇心和热爱,培养下一代的水上自信。

面对海外市场,派兜派儿的产品主要通过与Walmart沃尔玛、Sam’s山姆、Costco开市客等大型零售商展开长期合作进行销售;面对中国市场,派兜派儿调整了其销售策略,将主要通过线上渠道发售产品,以淘宝、抖音、小红书等平台为主,以更好地契合中国新一代父母的互联网使用习惯。

据派兜派儿品牌方透露,他们希望品牌与家长的互动不仅限于产品交易,更在于传递一种安全、舒适、实用的儿童水上活动理念,共同营造一个更加关注儿童水上安全的社会氛围。

此外,派兜派儿品牌方还透露,随着品牌在中国市场的逐步深入,团队计划将更多集团的优质产品引入国内,以满足国内消费者对高质量水上和户外运动用品的需求,可见派兜派儿对中国市场的投入与信心。

纵观儿童用品赛道,中国儿童水上用品细分市场仍处于发展初期,急需专业化品牌的引领。凭借其母公司在儿童水上用品赛道超 70年的深厚积累,派兜派儿的未来发展前景值得期待。