抖音生活服务“湖北DOU是好风光”助力3000余个乡村文旅商家增收

5月10日,“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动之“湖北DOU是好风光”活动收官。活动由文化和旅游部资源开发司、湖北省委网信办、湖北省文化和旅游厅指导,抖音生活服务、抖音公益联合发起,以“乡约荆楚繁花里”为主题,结合“花+本地特色文化+旅游产品”等资源,通过商家主体培训、商家扶持、精品线路打造、热点营销、达人输送等多种方式,助力湖北乡村文旅被更多人发现、消费。

活动期间,抖音“湖北DOU是好风光”等相关活动话题吸引了近2.7万条投稿,视频总播放量达14.43亿,获赞1676万。“来武汉问梅村寻花觅春吧”“湖北独有的赏花看戏”“变装解锁山水湖北”等话题纷纷登上湖北同城榜。相关内容为湖北乡村旅游带来2.97亿元的线上交易额,带动商品销量138万。活动期间,有3134个乡村经营主体参与了培训、成长计划和营销活动。

“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动,是文化和旅游部资源开发司指导抖音集团,联合各地文化和旅游行政部门,以全国乡村旅游重点村镇和省级乡村旅游重点村镇为主要对象,深入实施数字乡村发展行动、乡村旅游精品工程的重要举措。行动致力于运用短视频、直播等数字化、网络化方式,提升乡村旅游业态、产品和服务,进一步发挥乡村旅游助力数字乡村建设和乡村全面振兴的重要作用。

活动中,一系列湖北乡村文旅内容被看到和消费。其中,抖音与@与辉同行联动,在湖北三峡、武当山、黄鹤楼等地进行了6场直播,累计曝光点击次数7.8亿,曝光人次1.9亿,直播间最高同时在线人数达37万,销售文旅商品总销售额超过1162万。话题“董宇辉想和你相约湖北赏樱花”冲上全国热榜TOP1。

活动吸引湖北本地商家和达人、商户广泛参与。在“来湖北寻找下一个网红目的地”话题下,众多区域达人为湖北代言,以“花”为线索拍摄视频,既有春季赏花,也有花式美食摆盘、花式吃法、花样体验等多样内容,曝光达334万。湖北商家推出“DOU出你的繁花似锦”“乡约繁花里”等抖音特色套餐,推荐当地小龙虾等特色餐饮套餐。景区推出湖北赏花地图和直播日历。相关内容带动景区商家文旅商品销量7.8万,活动参与商家交易额环比增长175%;五一期间,赏花地图中的文旅打卡点访问热度对比节前环比提升了32%。

活动联合相关景区发起了“湖北历史文化名人赏花季”话题挑战,以变装等形式重现王昭君、花木兰、黄梅戏“天仙配”等角色。其中,曾在巴黎街头表演古筝走红的@碰碰彭碰彭来到宜昌山水中演奏起“半壶纱”,带动相关话题“不能错过的宜昌周边游”登上宜昌同城榜TOP1。@楚淇 @长安范儿等达人,联动黄梅戏演员@黄梅戏大宝宝以及黄梅县问梅村创作视频,抖音传播量超1000万,点赞量达15.5万。

公开资料显示,“山里DOU是好风光”由抖音生活服务、抖音公益联合发起,致力于让乡村的好风光看得到、找得到、体验得到,带动村民旅游增收,助力乡村文旅可持续发展。过去一年,抖音新增乡村内容10.9亿条,播放量近2.8万亿。县域及以下打卡内容同比增17.8%,获赞超746亿次。2023年,“山里DOU是好风光”活动覆盖全国31个省份1138个区县,超2万个乡村文旅经营主体积极参与,累计交易额约47亿元,吸引乡村游客约1990万人次。