抖音电商发布2024国货消费趋势数据报告：“90后”成国货购买主力军

5月10日中国品牌日之际,抖音电商发布《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》(以下简称“报告”)。报告显示,过去一年,“90后”等中青年人群成国货购买主力军,“00后”和“60后”成交订单量年同比增幅大,活力28、蜂花等经典品牌关注度飙升。

近年来,在抖音电商“遇见好国货”计划的助力下,越来越多新老国货在抖音电商找到发展新路,国货消费热度节节攀升。报告显示,“90后”“80后”“00后”等年轻群体最爱买国货,“00后”“60后”“70后”购买热情高涨,成交订单量年同比增幅位居前三。

从地域来看,上海、北京、重庆、成都、广州国货购买热情高,成交订单量位于前五。其中,上海人购买力最强,食品消费需求旺盛;北京人追求舒适,偏爱休闲服饰;重庆人喜欢下厨,下单调味料、烹饪用具居多;成都人生活精致,爱买面部水乳、手机壳、唇釉;广州人最爱“洗刷刷”,多购买清洁用品。

从消费人群来看,女性消费者下单更多国货,成交订单量占比74%,偏爱购买休闲裤、面部护理产品、女士内衣、方便粉丝/螺蛳粉、洗衣液等;男性消费者占比26%,偏爱购买白酒、方便面/拉面、短袜、垂钓装备、烹饪用具等。

2024年以来,抖音电商国货消费呈现新趋势。除了传统的美妆、服饰品牌销售额领先,洗护清洁、智能电器品牌也跻身前列。从垂类类目上看,健康保健、汽车用品、3C数码等同比增幅大,增长潜力值得关注。

去年9月起,近400家国货在抖音自发联动营销,众多经典国货被网友“重新发现”,关注度和销量至今居高不下,实现从“爆红”到“长红”。其中,洗衣用品老牌活力28一夜吸引10万人观看直播,卖空500万元库存货品,半年内从破产清算转为破产重组,如今抖音电商销售额已占其销售总额的96.7%;国民“香香”郁美净3天内涨粉超百万,售出产品超40万单,其中“爆款”儿童霜售出8.2万单,十几个货品脱销……除此之外,众多耳熟能详的中华老字号都在抖音电商打开年轻新市场、激发消费新活力,如白猫、大白兔、回力、孔凤春、老庙等。

抖音电商相关负责人表示,平台将持续通过“遇见好国货”计划大力扶持国货品牌,让新锐国货崭露头角,老牌国货焕发新机,助力越来越多国货品牌扎根抖音电商。