抖音2023社会责任报告：年销农特产47.3亿单，多维度助力乡村发展

短视频直播的普及为乡村发展带来了新机遇。近日发布的抖音集团2023年企业社会责任报告(下称“报告”),介绍了该平台过去一年在助力乡村发展方面的实践和成果。数据显示,抖音平台一年内助销农特产47.3亿单,吸引游客赴乡村旅游1990万人次。

报告显示,2023年共有1.76亿用户在抖音记录三农生活,发布10.2亿个视频,获赞530亿次。庞大的数据背后,越来越多的农产品通过抖音电商走出乡村,越来越多游客通过抖音生活服务走进乡村。

为推广乡村特色农产品,抖音公益和抖音电商共同打造了“山货上头条”公益项目。报告显示,2023年,该项目落地海南、安徽、福建等多地,发掘农产地源头好物,助力三亚芒果、六安瓜片、连城地瓜干等特色优质农产品销量增长。过去一年,抖音电商平均每天就有1300万单农产品销往全国各地。

货物走出去,游客走进来。为助力乡村文旅产业发展,抖音公益联合抖音生活服务发起“山里DOU是好风光”公益项目。过去一年,“山里DOU是好风光”项目培育帮扶了2万余个乡村文旅经营主体。目前,抖音平台乡村文旅打卡点已超17万个,一年内新增打卡内容7286万条。

抖音上丰富的三农内容为新农人学习农业技术提供了新的渠道。报告显示,过去一年抖音上共发布了超过2778万条农技视频,播放量超1206亿,万粉以上的农技创作者达2.4万个。

抖音上,层出不穷的乡村创作者成为连接乡村“人”和“货”的重要渠道。2023年,抖音集团持续通过“乡村守护人”项目,发掘并扶持乡村创作者,激发优质乡村内容生产和传播,推广乡村农产品和文旅资源。截至2023年底,“乡村守护人”项目累计参与人数超过44.4万名,投稿量超268.2万篇,助力乡村优质内容传播4933亿次。

创业人才是乡村振兴的中坚力量之一。抖音集团通过发起“乡村英才计划”,对乡村企业、个人和青年学生提供商业管理、数字新媒体和产业数字化相关的知识、技能和素养培训。报告显示,过去一年该计划面向全国16个省开展了新媒体基础技能普惠培训,培训人数达13.4万人。

助力乡村发展之外,报告还公布了抖音集团在社会公益、文化传播、绿色环保、平台治理等方面的实践和成果。过去一年,用户通过抖音公益平台参与公益达4.2亿次;超过4000部古籍被搬上了“识典古籍”数字平台供公众免费查阅;抖音博物馆相关内容播放量达到1210亿次。