发挥领跑作用，懂车帝助力汽车消费“跑起来”

2024年以来,汽车等消费品以旧换新成为今年促消费的重点之一。继4月份多部门联合印发《推动消费品以旧换新行动方案》(以下简称《行动方案》)后,商务部、财政部等七部门4月26日印发《汽车以旧换新补贴实施细则》(以下简称《细则》),就汽车以旧换新的补贴范围和金额、补贴条件、补贴资金管理等方面做出了具体安排为我国汽车市场换能增长提供政策引导。

以此为基础,近日,全国消费品以旧换新行动—北京站暨北京消费季焕新生活节正式启动,拉开了北京市推动消费品以旧换新行动的序幕。各大车企和以懂车帝为代表的汽车垂类平台纷纷发力,以促销补贴拉动汽车消费。

“汽车以旧换新的政策充分符合广大消费者和企业、行业的期待,将为我国汽车市场换能增长提供强劲动力。”懂车帝相关负责人表示,“作为行业头部平台,懂车帝将联合抖音发挥平台优势,集中资源,在传播国家政策、赋能补贴发放、深度服务换新等多个方面,紧密配合以旧换新政策落地,服务全国消费者的升级需求。”

做好政府和消费者之间的信息纽带

2024年以来,汽车消费市场逐渐升温。中国汽车工业协会数据显示,春节后,汽车销量环比同比呈现较快增长。1-3月,我国汽车产销量分别达660.6万辆和672万辆,同比分别增长6.4%和10.6%。

消费市场升温的背后是政策提供的支撑和底气。自《行动方案》和《细则》发布后,各地积极跟进,关于促进汽车消费的利好政策纷纷出台,让消费者“买得起”“用得好”,政策“组合拳”带来的实惠正在显现。

受惠于政策的前提,是读懂政策。业内普遍认为,汽车消费政策往往涉及众多复杂的条款和规定,而消费者对汽车消费政策的理解程度则直接影响购车决策,因此,将汽车消费政策以更加通俗易懂的方式呈现至关重要。

“对汽车消费政策的有效宣传和解读有助于推动政策的顺利实施。相关垂类平台作为连接政府和消费者的桥梁,可以通过宣传和解读促进政策的普及和落地,从而增强政策的有效性和影响力。”有分析人士认为。

作为汽车行业权威的信息、交易和服务平台,懂车帝在搭建买卖双方沟通桥梁、做好政府与消费者之间的信息纽带方面发挥了重要作用。

一方面,作为专业的汽车资讯平台,懂车帝发挥自身平台优势,持续做好促进汽车消费和“以旧换新”政策宣传落地,精准触达平台5亿汽车兴趣用户和千万级以上的高意向选买用户。

另一方面,懂车帝在除做好汽车消费券发放的信息发布、发放核销、用户服务外,还持续做好效果跟踪和相关反馈,密切政府、平台、市场、用户间互动,有效衔接短期财政刺激政策与扩大汽车市场内需战略,支撑汽车消费市场迎来发展机遇。

“以懂车帝为代表的汽车资讯平台作为消费者获取信息的重要渠道,能够迅速提升公众对政策内容的了解和认知,增强消费者购车的信心,进一步刺激汽车消费市场的活跃,推动汽车市场供需平衡,实现汽车产业的可持续发展。”业内人士认为。

真金白银推动促消费政策落实

日前,商务部新闻发言人在例行新闻发布会上提到,在政策设计和实施过程中,商务部重点把握了三个方面,其中之一就是组合发力,“统筹支持汽车消费全链条各环节。汽车以旧换新补贴政策可以和新能源汽车购置税减免、购车金融信贷支持、企业配套优惠等叠加享受,形成组合包,努力让老百姓得到更多优惠。”

对此,懂车帝深以为然。据了解,为赋能补贴发放环节,去年至今懂车帝已独家承接北京市房山区、昌平区、朝阳区、成都高新区、重庆等10余个地区,超亿元汽车消费补贴发放、带动超65亿元汽车消费。

同时,除了协助以旧换新补贴的发放以外,作为抖音集团的汽车板块,懂车帝还将基于汽车以旧换新领取规定和细则,在国家、地方、车企的补贴基础上,拿出亿元级以上平台补贴,以真金白银为消费者带来购车实惠。

例如,此前,北京市朝阳区商务局消息称,朝阳区推出了2024汽车消费券发放活动暨“潮朝阳2024购车节”。此轮消费券发放共计2000万元,针对不同购车需求设置额度1000-15000元不等的购车补贴。与此同时,懂车帝APP将在政府补贴基础上,叠加给予部分车型200-2000元不等的额外补贴,为消费者带来更多折扣。目前,朝阳区第二轮2000万元购车补贴将继续通过懂车帝发放。

可以看到,基于近期落地的以旧换新政策叠加车企、汽车平台推出的补贴和优惠,汽车消费市场在过去的一段时间中迎来当月开门红。据商务部商务大数据监测,2024年“五一”假期期间,商务部重点监测零售企业汽车销售额同比增长4.8%。

中国汽车流通协会在接受媒体采访时表示,前期观望的消费者有望开始转化为购车人群,对5月销量预期明显好于4月。

以平台优势助力汽车市场交易

据了解,汽车以旧换新后,旧车根据车况,一部分会流入二手车交易市场。数据显示,截至2023年,中国的机动车保有量已达4.35亿辆。当前,汽车行业正在接近一二手消费转换临界点,二手车交易日趋成熟。

“作为激活整个汽车市场的重要驱动力,二手车消费不仅可以拉动新车销量,还可以推动汽车市场消费升级。”中国汽车流通协会相关负责人接受相关媒体采访时表示。

为了推动二手车交易,作为全国汽车以旧换新信息服务指定平台,懂车帝近期将上线汽车以旧换新专题页,为车主提交补贴申领材料提供统一填报渠道和一站式服务,方便领取相关补贴。

除线上渠道外,懂车帝坚持线上线下“两条腿走路”,大力发展二手车的线下交易渠道。2022年,懂车帝在重庆市成立了汽车商城线下门店,该门店在售二手车车源常规保持在300台以上、新车保持在40台以上,是懂车帝在全国范围内成立的第一家二手车直营门店。

但也要看到,二手车交易还存在标准化和规范化缺失的情况,这也成为二手车市场发展的痛点。有专家认为,二手车交易存在的不规范主要体现为价格不透明,“检测机构大多是第三方,导致价格的浮动也非常大。”

另外,有分析人士认为,2023年以来,受到新车价格战波及,新能源汽车二手车市场受到冲击。同时市面上车源流通量小、缺乏专业的电池检测手段,也让许多消费者打消了买新能源二手车的念头。

针对这种情况,《行动方案》指出,要“提升独立第三方二手车信息查询平台运营质效,支持新能源二手车动力电池检测和估值平台建设,引导二手车经销企业提供并展示车辆状况表,明示车辆基本信息、重要配置、价格等内容”。

而这恰好是懂车帝的优势。懂车帝积累了大量的二手新能源车鉴定评估经验,形成一套科学完整的鉴定评估体系。以此为基础,懂车帝运用自主研发的二手车检测产品D-BOX,配合部署在云端的数据,为用户提供二手车智能化检测、故障诊断服务,探索激发新能源二手车消费潜力,务实推进新能源二手车“以旧换新”、活跃新能源车市场。

与此同时,懂车帝参与起草了全国首个《二手新能源汽车鉴定评估规范》,对二手新能源车鉴定评估相关的条件、程序、评价方法及相关要求等做出了明确规定,对提高交易信息透明度、破解消费者信任难题具有重要意义。

“后续将强化与懂车帝的合作深度,持续跟踪督促行业各经营主体对二手车消费者的服务承诺兑现的真实有效性,进一步深化保障消费者权益的力度、全面提升消费者的购车信心以及消费体验,稳步推动二手车行业的健康发展。”中国汽车流通协会公开表示。

来源:北京日报