知识矩阵亮相VBEF未来医疗生态展 “K6模型”助力医健品牌抓住转型机遇

5月8日,第八届VBEF未来医疗生态展在北京·北人亦创国际会展中心盛大开幕。全域大健康内容生态专家知识矩阵参与亮相,呈现以内容为核心赋能医药精准营销的一站式生态运营策略。在本次展会评选出的2024未来医疗100强榜单上,知识矩阵荣获中国医疗与健康创新服务榜TOP100、年度创新企业。知识矩阵创始人兼CEO丁肇亮(当归)在药企数字化营销论坛上分享知识矩阵数字营销转型的解题模型。

展会一览:医药精准营销三板斧赋能大健康生态闭环

知识矩阵全面覆盖全媒体业务链条,深耕医药精准营销,在全域范围内无缝衔接“前链路患者教育”与“后链路流量转化”,为医药品牌带来持续性新流量增长。展会现场,知识矩阵就面向医药企业的全域数字化营销优质解决方案与行业专家、垂直媒体、专业观众深入交流。

(图为知识矩阵参加VBEF未来医疗生态展会现场)

为医疗健康品牌提供精准人群曝光是知识矩阵的核心优势之一。以IP账号@浙大邵逸夫医院骨科医生徐文斌《腰椎歌》作品曝光“护腰带”品类为例,知识矩阵创始人兼CEO丁肇亮(当归)在展会现场分享标杆案例。

首先,根据品类定位关注腰椎健康人群的粉丝画像,匹配擅长颈椎、腰椎疾病诊治的骨科医生IP。其次,根据账号风格策划专业性与传播性兼备的科普视频《腰椎歌》(视频播放量仅抖音平台已达4154.6万次),粉丝自发在评论区就该品类展开讨论,再辅以其他医生及健康达人的IP矩阵策划“缓解办公久坐腰痛”“常见腰椎问题”等科普内容,引发长尾效应实现持续海量曝光。

助力医疗健康品牌从0到1搭建IP矩阵,实现精准定位、深度种草,知识矩阵对此有清晰、科学的全链路生态。“以高知名度的医生为背书生产高质量内容,知识矩阵已为多家企业定制超百位权威专家患教内容,并进行全方位的多媒体扩散。”知识矩阵联合创始人尹皓强(黄精)在现场分享。

当前,知识矩阵已合作药企超100家,帮助企业产品累计精准曝光量超10亿次,为医药企业带来GMV增长超5亿,实现流量时代全域营销资源整合与效率提升。展会现场,知识矩阵联合创始人朱虎韬(紫苏)分享道:“知识矩阵帮助医疗健康品牌策划产品及企业宣传方案,创作有价值、专业化的优质健康内容,为医疗健康品牌提供一站式的全案运营服务。”

论坛远瞻:机遇与挑战下的健康场域布局六步曲

医药数字营销在医疗营销市场的渗透率正不断上升。医疗数字化转型为行业带来机遇,如何高效地实现数字化营销转型成为瞩目焦点。5月9日,知识矩阵创始人兼CEO丁肇亮(当归)在药企数字化营销论坛上以《互联网+医药:数字化时代的药品营销革命》为题发表演讲,带来知识矩阵数字营销转型的“K6模型”。该模型以产品为核心生产优质内容,构建医药营销的全方位场景,全面助力药企实现数字化转型。

(图为知识矩阵创始人、CEO丁肇亮(当归)现场演讲)

首先,基于产品要素锚定核心消费群体,以平台媒介地图与消费场景分级,制定触达策略;其次,通过精准匹配IP矩阵深度影响用户,引发用户搜索,引流电商平台,助力全网销售转化;最后,承接站内外流量并分析用户,优化策略,实现数字化营销持续发展。

深耕医疗健康领域,不断打磨全域内容营销方案,知识矩阵近年来多次获行业认可。本次凭借医疗健康创新解决方案,知识矩阵获2024未来医疗100强-中国医疗与健康创新服务榜TOP100、年度创新企业。据悉,知识矩阵曾获2023未来医疗100强澎橙奖年度潜力企业称号,已连续两年斩获“未来医疗100强”。

(图为知识矩阵所获奖项)

“互联网医疗政策逐渐成熟,医药数字营销规模也迅速提升,以品牌为核心的市场已逐步过渡到以产品、以用户为核心的发展模式。未来,知识矩阵会保持以‘让健康触手可及’的初心,在全域大健康生态运营领域不断突破,与社会各方共建未来医疗生态。”知识矩阵创始人兼CEO丁肇亮(当归)在演讲中强调。