且初持续加大研发投入，探索高效品牌增长路径

精研功效个护品牌且初自成立以来,始终坚持精研配方、精细分类、精准细节,从用户的细节需求出发,持续完善自身产品体系。此外,且初在精准把握消费者痛点的基础上,持续加大研发投入,为品牌增长提供不竭动力。

据悉,且初自2018年成立,仅用2年时间便飞速迈过亿元大关,时间到了第3年,且初全年GMV成功突破8亿元。在2023年双十一期间,且初全渠道GMV 1.79亿+,同比增长128%。如此亮眼成绩背后,跟且初不断夯实的研发力量有很大关系。早在2019年,且初就成立了研发实验室,到了2021年,且初的母公司上海缙嘉集团更是建立了自有的研发中心。这些动作,对于且初提升产品质量,增进品牌实力,起到了很大帮助。

跟很多新兴品牌选择跟现成配方的ODM合作的捷径不同,且初自建研发实验室需要耗费大量成本,而且成效周期较长。那么,且初为何还要选择这条相对“难走”的道路?这是因为,通过自建研发实验室,更能够保障产品质量,更能够精准满足用户痛点,做到对用户负责。此外,且初的产品原料均来源于全球顶级的原料供应商进行合作,其产品研发团队的成员也是来自欧莱雅、联合利华、妮维雅等知名公司的专业人士。这些,都对且初旗下产品质量提供了保障。

而且,在强大自研体系的支撑之下,且初旗下的爆款产品得以快速迭代,能够根据市场需求及时做出反应。以且初旗下的土豆泥卸妆膏3.0为例,该卸妆膏在产品质地和功效方面表现亮眼,不仅卸妆能力进一步提升,而且使用质感更加细腻。此外,且初还瞄准用户细节需求,在产品包装层面下了很大功夫,比如可替换装的土豆泥卸妆膏3.0,又比如“条状次抛”的发膜和头皮凝露,让用户使用更加方便。

综上所述,且初之所以能够始终保持较快的增长速度,离不开其在研发层面的持续发力。且初通过将研发力量快速转化为产品力,使得产品口碑持续提升,也为其扩大品牌影响力提供了良好的条件。接下来,相信且初在继续坚持研发投入的同时,会更好地利用科研赋能,实现产品和品牌影响力的双重提升。