269亿次播放、260万人打卡，青岛在抖音热度不断攀升

“总要来一趟青岛吧,品一口清凉的啤酒,吹一吹浪漫的海风”,青岛,承载夏日的热情与浪漫。7月25日,由青岛市商务局、青岛市崂山区人民政府指导,崂山区科技创新委员会、崂山区商务局主办,抖音生活服务、PICO承办,青岛市广播电视台、大众网青岛支持,数字化合作伙伴英特尔冠名支持的“城市新食代”青岛峰会在崂山区新晋地标美高梅酒店顺利举行。峰会上发布了《数说青岛城市风味》数据报告,以可视化的图表与大数据,呈现了“抖音上的青岛”。

269亿次播放、260万人打卡,青岛在抖音热度不断攀升

抖音上青岛的热度不断攀升,尤其到了夏季旅游旺季,越来越多的抖音用户来到青岛感受城市魅力。巨量引擎商业分析总监罗丹分享《数说青岛城市风味》城市报告时指出,2023年上半年,抖音里青岛相关的视频播放量达269亿+次,抖音用户打卡青岛人数累计260万+次,打卡青岛次数累计930万+次。

下单量增长94%,“线上下单—线下打卡”习惯逐渐养成

如今,抖音线上种草分享、线下打卡消费成为很多人的新型消费习惯。同1月相比,今年6月,抖音上青岛餐饮的用户打卡量增长97%、下单量增长94%。抖音为用户提供了更加直观的内容信息和便捷的消费体验,促进了餐饮市场的发展和繁荣。

31-40岁用户,成为青岛美食打卡主力军

在美食消费方面,抖音上女性用户成为美食打卡及下单的主力群体;在年龄结构侧,分布在31-40岁的用户最多,打卡和下单分别占比42%和35%。

美食创作者数量增长154%,持续输出优质内容

青岛美食热度在抖音平台持续高涨,越来越多的美食创作者加入进来,持续输出优质内容,传播青岛美食文化。  2023年中,青岛美食创作者数量较年初增长了154%。截至目前,青岛本地的美食创作者已突破2.5万人,而美食打卡、青岛攻略则是他们最喜欢呈现的内容方向。伴随人数增长的还有内容作品的产量,今年6月对比1月,青岛美食创作者发布美食视频增长151%。

直播5.1万次,餐饮商家入驻抖音,拥抱餐饮数字未来

“流量在哪里,生意就在哪里”。庞大的用户基础和美食创作者,无疑为商家带来了更强的吸引力。报告显示,上半年青岛餐饮商家直播次数达到5.1万次。商家通过直播形式触达更多潜在用户,直观地展示菜品和服务,增加品牌曝光。

越来越多不同品类的餐饮商家选择入局抖音生活服务。在青岛,快餐、小吃、熟食、鲁菜、川菜、东北菜、烧烤、海鲜等品类商家比重靠前,在抖音开展线上化经营居多。

青岛作为一个充满活力城市,抖音上不断增长的美食创作者和商家,通过短视频、直播等新型内容形式,青岛美食文化,为青岛市民带来打卡好去处,推动着青岛当地消费回暖及城市餐饮经济的繁荣。(胡晓)