“京东好标准”体系已覆盖15个品类，推动营养保健行业规范化发展

9月25日,京东健康正式发布“京东好滋补”与“京东好营养”两大标准体系,对冬虫夏草、人参、西洋参、鹿产品、花胶以及蛋白粉、益生菌、婴童益生菌、鱼油等15个核心品类予以规范化标准。今后,消费者在京东APP选购上述营养保健产品时,认准“京东好滋补”“京东好营养”标识,即可轻松选购品质安全有保障的营养保健产品,真正做到“简单挑、放心用”。

会上,京东健康还与50余个知名品牌、10余家行业权威机构签署联盟承诺书,通过批量送检、前台打标、流量倾斜、不定期抽检等全链路闭环举措,做到“真标准、真上行、真严选、真抽检”,全面加速营养保健行业全品类的标准化、规范化进程。

健康消费需求旺盛,“四真”标准推动行业规范化发展

随着人们健康意识与生活水平的提高,以滋补养生、营养促进为代表的健康消费需求旺盛,我国营养保健市场呈现出快速增长态势。相关数据显示,预计到2027年我国保健滋补品市场规模将达到4500亿元,线上平台已成为驱动保健滋补市场增长的核心动力。

快速增长的千亿市场背后,行业也面临着诸多挑战,功效、价格、安全性与如何挑选成为制约行业高质量发展的重要因素。中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋在现场表示,国内的保健品审查制度在不断完善,保健食品申报门槛也日益提高,但保健食品部分原料缺乏统一的标准,消费者也容易陷入“不知如何选购、食用”的消费误区。因此保健食品品类的标准建设对于行业的规范化发展至关重要。

在此背景下,京东健康多年来充分发挥“线上健康消费第一入口”优势,已先后推出京东好人参、京东好燕窝、京东好枸杞等多个细分品类标准。此次,京东健康在过往单一品类标准基础上,全面升级成“京东好滋补”与“京东好营养”两大标准体系,首批覆盖冬虫夏草、人参、西洋参、鹿产品、花胶以及蛋白粉、益生菌、婴童益生菌、鱼油、钙等15个核心品类、共计31个细分标准,未来还将持续拓展至营养保健全品类。

同时,为让两大标准体系落地执行,京东健康也积极携手数十个品牌商家与行业权威机构,通过批量送检、前台打标、流量倾斜、不定期抽检等全链路闭环举措,做到“真标准、真上行、真严选、真抽检”,全面加速营养保健行业全品类的标准化、规范化进程。

广州中医药大学教授、博士生导师李耿在现场表示,此次标准体系的发布,为解决滋补行业长期存在的标准不统一、信息不对称、溯源困难等问题,提供了具有行业价值、社会价值的“京东方案”。那曲市冬虫夏草产业发展保护管理协会会长王广民也表示,此次标准在京东平台实现了全链路的闭环执行,将更好推动滋补行业的高质量发展,提高品牌影响力。

“优中择优”,让“好标准”成为消费者信赖的“金字招牌”

据京东健康营养保健业务部相关负责人介绍,在标准制定过程中,京东健康充分发挥长期积累的供应链与消费数据能力,一方面聚焦消费者关注度高、挑选难度大的细分类目;同时在现有国家标准与行业标准基础上,联合多家行业权威机构,严把标准关,并将所有标准上行至国家标准管理平台全面公开,供商家与消费者查阅参照。

活动现场,京东健康还与同仁堂、Swisse、燕之屋、正官庄、善存钙尔奇、合生元、万益蓝(WONDERLAB)、汤臣倍健等50余家企业签署“京东好滋补”与“京东好营养”联盟承诺书。京东健康将在相关产品批量送检合格并上传检测报告后,为其打上“京东好滋补”或“京东好营养”标签,在搜索页面、商品主图说明、商详介绍等多个前台页面进行心智透传。更有京东站内频道、站外媒介投放等众多流量资源倾斜,为商家带来更多流量与更大生意转化。

此外,京东健康还依据商品星级、服务星级和价格星级,以及热卖度、品牌力等评价因素,严选出更高阶的“金标产品”,让“好滋补/好营养金标”成为消费者信赖选购的“金字招牌”。

健合集团科学交流与培训部负责人刘威表示,“京东好标准”体系的建立,对于规范营养保健市场环境,缩短消费者认知差异具有重要意义,可以有效地避免保健膳食鱼龙混杂的局面,让真正好的保健膳食产品和品牌被消费者看到。

(图说:在京东APP搜索“京东好滋补”或“京东好营养”关键词,即可直达会场)

为了确保两大标准体系能在实际运营中得到有效执行,京东健康也在活动现场与SGS通标标准技术服务有限公司、国家参茸产品质量检验检测中心等10余家行业权威机构签署合作协议,未来将结合商品好评率、纠纷率等指标,采取每年多次的不定时随机抽检与奖惩机制,推动标准体系更好落地。

SGS中国区农产食品部副总监孙绍力先生表示,SGS作为全球领先的检验检测机构,希望通过与京东健康的合作,推动行业更加安全、营养与可持续的高质量发展,致力于在平台、品牌方与消费者之间传递信任、鉴证品质。

眼下,2024京东健康11.11即将启动,京东健康将从丰富供给、简单挑选、专业服务以及营销驱动四个维度进行全面加码,启动“亿级声量IP矩阵”“亿级现金对投”“亿级拉新增长”的“3亿计划”,从销售、声量、用户三个维度,助力营养保健品牌实现更高增长,让消费者真正实现“简单挑、放心用”。（推广）