电商主播成职业新选择，平均每天有73.3万达人在抖音电商带货

近年来，在短视频和直播平台助力下，电商主播成为了不少人大展拳脚的新职业，并取得了一定的成绩。7月31日，人社部等三部门正式发布了“网络主播”等19个新职业。早在2020年2月，“全媒体运营师”便作为新职业纳入了国家职业分类目录，同年7月6日，人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布了“互联网营销师”等9个新职业。其中，“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，意味着电商带货主播成为了正式工种。根据商务大数据监测，2023年1至10月，我国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%，拉动网零增长7.5个百分点。

日前，抖音电商发布《2024抖音电商达人成长报告》。报告显示，过去一年，该平台达人带货总销售额同比增长43%，总直播时长同比增长40%；新增带货达人528万人，同比增长74%。其中，2024年上半年，抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超过56万、17万、3000，换言之，平均每天有73.3万达人在抖音电商为消费者推介优价好物。

《2024抖音电商达人成长报告》部分内容

通常，每一个带货达人身后，会延伸出来编导、商务、运营、行政、财务等众多的职能。以直播产业为例，根据中国人民大学国家发展与战略研究院测算，一个主播平均带动大约4个直接就业机会。

日前，中国人民大学新闻与社会发展研究中心发布《创作者经济：中国数字新职业的崛起》报告也指出，短视频、直播、电商等行业的创作者已经成为一种新兴的数字化职业，创作者经济在不断升级和重组旧职业，职业化程度日益加深。其中，直播电商的创作者职业化程度最高，电商创作者具有强销售属性，他们和背后的团队已经成为零售业的重要力量。

抖音电商作者团队相关负责人王瑜介绍，近年来，各行各业在抖音电商遍地开花，新面孔带来新增长，头部达人蓬勃发展，中小达人成为中坚力量。在抖音电商，每个用户都能找到自己感兴趣的圈层，每个圈层都为大批中小达人提供了经营新阵地，让他们获得稳定、持续的新收入。

该平台还持续加大投入，致力于提升带货达人的职业化能力，扶持作者长期发展，提升综合影响力。比如，该平台在赛道精细化运营、优质内容扶持政策和官方撮合优质货品等方面提供扶持，助力电商作者精准锁定客群、实现流量变现。抖音电商甚至还推出“优质作者精神”，即“滚烫事业、成己达人”“真实可信、专业有趣”“高效履约、共赢致远”“守规立信、助益社会”，以构建一套正向价值体系的方式，引导电商创作者稳定持久经营事业。

如今，越来越多人将电商作者作为一份事业经营。抖音作为一个开放共赢、多元兼容的平台，让投入电商事业的作者们，被更多用户看见、喜欢。抖音电商数据显示，2022年8月31日至2023年8月30日，该平台有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等丰富的形式带货取得了收入，其中累计GMV破10万元的作者数量超过了60万。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端表示，数字经济创造的“数据价值链”正成为人们创业和致富的沃土，从供需两端带来崭新的契机。她认为，很多普通劳动者有一技之长，有谋生需求和创业热情，但并不具备把自身分散的技能快速进行产品化供给和品牌化推广的能力，以抖音电商为代表的平台加速和推进了这个过程，助力供需双方资源能力匹配对接，逐步带动更多非标型电商创作者入驻，帮助他们通过专业技能撬动生意、获得收入。

中国演出行业协会发布的《网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022—2023）》显示，2022年以来，主播群体呈现高学历化、年轻化、职业化的趋势。抖音电商相关负责人表示，期待抖音电商持续涌现出更多创造新收入、激发新消费的鲜活案例，希望各行业人才在这里挖掘出各自的发展潜能，与抖音电商携手同行。