过去一年抖音电商达人带货总销售额同比增长43%

7月24日,抖音电商“寻找同行者”在北京举办“新收入·新消费”主题分享会,邀请创作者代表、专家学者和媒体到场,共同探讨直播电商带来的创业新机会和消费新场景,探索这个时代电商的更多可能性。数据显示,过去一年,抖音电商达人带货总销售额同比增长43%,总直播时长同比增长40%;新增带货达人528万人,同比增长74%。 

会上,抖音电商作者团队相关负责人王瑜介绍了平台的作者生态以及作者成长方法论。据介绍,近年来,各行各业在抖音电商遍地开花,新面孔带来新增长,头部达人蓬勃发展,中小达人成为中坚力量。数据显示,杭州成直播带货第一城,女装销售额位居榜首。王瑜表示,在抖音电商,每个用户都能找到自己感兴趣的圈层,每个圈层都为大批中小达人提供了经营新阵地,让他们获得稳定、持续的新收入。  

抖音电商作者团队相关负责人 王瑜

抖音电商邀请了5位不同领域的创作者代表来到现场,分享各自在平台创业增收的经历:电工王建省拍维修视频引800万人围观,卖空指针表厂家库存,带货电力工具超百万件;走下领奖台,世界冠军李园园带领残疾人队友抖音卖海鲜,三年还清30万元债务;“智慧树”下陪伴小观众20年,央视少儿频道主持人转行探索知识带货新赛道,和“95后”“00后”一起科学育儿;从程序员到“小杨厂长”,内蒙古小伙杨国民巧用阳台经济打造小众“爆品”,一个月卖出300吨羊粪肥;曾因“赚了300块”意外走红,草根任海龙严选水果回馈粉丝,掉粉50万后靠口碑“逆风翻盘”。

现场,抖音电商作者团队相关负责人王瑜向到场创作者颁发了抖音电商“寻找同行者”纪念证书和社会价值荣誉徽章。王瑜表示,感谢各位创作者和抖音电商一路同行,也期待他们在这里继续创造新收入,激发新消费,用好产品为用户创造美好生活。

当天,抖音电商发布《2024抖音电商达人成长报告》,披露近一年带货达人经营数据。数据显示,小体量也能成就大生意,年销售额50万至500万的作者中,粉丝量1万以下的达人占比 30%,粉丝量1至10万的占比 51%;2024年上半年,抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超过56万、17万、3000。  

《2024抖音电商达人成长报告》(节选)

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在会上表示,在场创作者的分享令她颇受触动,“这种质朴平凡中蕴藏着的温度感和生命力,是我们这个社会重要的精神财富。”如今,数字经济创造的“数据价值链”正成为人们创业和致富的沃土,从供需两端带来崭新的契机。“未来我们的商业创新内生动力从何而来?重点在于如何激发每一个普通劳动者和消费者的热情,同时以平台之力赋能个体,让个体的技能借助线上新渠道得以释放到新场景之中。”陈端表示,很多普通劳动者有一技之长,有谋生需求和创业热情,但并不具备把自身分散的技能快速进行产品化供给和品牌化推广的能力。以抖音电商为代表的平台加速和推进了这个过程,助力供需双方资源能力匹配对接,逐步带动更多非标型电商创作者入驻,帮助他们通过专业技能撬动生意,获得收入。  

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任 陈端

现场,国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬通过视频连线,解读实体经济如何与数字经济持续融合,创造全新的消费场景,催生新的就业形态。陈丽芬表示,短视频、直播等形式突破空间局限,跨区联通生产者、流通商、消费者,在很大程度上驱动生产要素从低效部门流向高效部门,有利于减少交易成本,降低信息不对称性,实现规模经济效应,展现出强大的消费资源集聚力、消费需求激发力和消费风尚引领力。

本次活动为抖音电商“寻找同行者”2024年首场线下分享会。“寻找同行者”是抖音电商的创作者成长大本营,致力于挖掘优质达人和商家,通过“山货上头条”“看见手艺计划”“全民好书计划”等专项扶持计划,助力他们获得更多关注和机会,在平台实现更长远的发展。抖音电商相关负责人表示,期待抖音电商持续涌现出更多创造新收入、激发新消费的鲜活案例,希望各行业人才在这里挖掘出各自的发展潜能,与抖音电商携手同行。未来,“寻找同行者”将就其他主题陆续推出系列活动,与多方共话电商创业发展新图景。