抖音电商参与中国非遗保护年会，线上线下联动助非遗传承与保护

7月20日至22日,第二届中国非物质文化遗产保护年会(以下简称“中国非遗保护年会”)在江苏省宜兴市窑湖小镇举办。

本届年会以“守正创新,赓续薪火”为主题,分为开幕式、非遗大集、年会论坛等部分。抖音集团作为年会深度合作平台,将联合电商创作者深入非遗大集,联动线上线下推介非遗好物。抖音电商还将发布“言之有物”专项品牌,携手电商创作者共同参与非遗保护等社会价值直播。

抖音集团作为深度合作平台参与中国非遗保护年会

线上线下同步展示非遗技艺与故事

年会期间,抖音集团将在线上搭建“dou见非遗”会场,@八即是美、@葛军陶坊等多位抖音电商创作者,通过短视频集中展示传统非遗技艺和传承故事。

@八即是美的主理人是“90后”紫砂手艺人橘子,她与一群志同道合的青年手艺人成立了这个工作室,并在抖音开通同名账号和店铺。团队遵循传承有序、不断创新的原则,将现代生活元素融入紫砂壶创作中,在抖音收获了20多万粉丝,通过抖音电商售出超百万单好物。

年会现场,宜兴紫砂、陶瓷、剪纸、苏绣、油纸伞等众多非遗技艺将汇集展示。

潜心钻研了紫砂技艺30余年的@葛军陶坊主理人葛军、国家级非遗项目代表性传承人姚建萍、伏兆娥,都将通过抖音短视频和抖音店铺,持续为热爱传统技艺的用户展示非遗技艺、带来新产品。

现场,电商作者达观紫器主播脱岳将走进抖音@抖音文创官方直播间分享紫砂制作技艺。此外,抖音集团@抖音和ta的朋友们官方账号也将走进非遗大集进行直播,将这些丰富多彩的非遗技艺和文化故事展示给更多网友。

非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分,短视频和直播拉近了消费者与传统文化的距离。《2024抖音电商非遗发展数据报告》显示,在抖音电商“看见手艺计划”专项推动下,过去一年,平台上非遗传承人带货成交额同比增长142%、销量同比增长249%,获得收入的非遗商家数量同比增长549%。

抖音电商发布“言之有物”专项品牌

活动期间,抖音电商将首次发布“言之有物”专项品牌。该品牌被视为社会价值荣誉体系建设的一部分,即平台为表彰在社会价值活动中有突出贡献的商家和创作者所推出的长期荣誉激励项目。

抖音电商相关负责人介绍,未来抖音电商将持续通过“言之有物”专项,携手电商创作者参与非遗保护、助力乡村发展、促进图书及国货销售、老字号焕新、服务产业经济等多种社会价值直播。

据悉,本次非遗保护年会由文化和旅游部指导,中国非物质文化遗产保护协会主办,江苏省文化和旅游厅、无锡市人民政府联合主办。其间,聚焦非遗保护新成果的《中国非物质文化遗产传播蓝皮书2024》将予发布。

抖音电商相关负责人表示,本次参与中国非遗保护年会,抖音电商将进一步发挥平台特色优势和资源投入力度,助力更多非遗传承人、非遗从业者和老字号品牌取得新发展、新机遇,让更多非遗技艺、非遗好物走进日常生活。