《粉动嘉年华》燃爆暑期档，大良悦然广场焕新升级

今年7月开始,大良悦然广场以二次元、萌宠为主线,以《粉动嘉年华》为主题契合暑期档开展为期两个月的营销活动,更通过大力度促销点燃消费者热情,为佛山市场带来极具爆点的玩法与内容。

这背后,体现了美置商业精细化运营理念,透过以社群运营为导向,在细分市场和消费群体当中赢得口碑,并清晰呈现美置商业运营大良悦然广场在空间品质和品牌结构方面的焕新升级,助力项目长效经营发展。

01/《粉动嘉年华》打通圈层文化,多档促销活动引爆暑期消费热潮

大良悦然广场抓住7-8月暑期档的庞大消费需求,以“粉色”、“粉丝”、“动漫”、“萌宠”四个方向进行延展,打造以二次元、萌宠为主线,粉丝经济为圈层,粉色为主视觉,开展《粉动嘉年华》为主题的活动。

本次活动,是大良悦然广场对圈层文化的探索,仅7月21日至8月底,每周末均会有相应二次元主题活动,带来Coser展示秀、Lolita茶会、二次元大巡游、街机竞技大赛、BF黑羽舞团公演、燃歌比赛等一系列精彩活动,为年轻客群构建了一个具有代入感、参与感和创新体验感的圈层活动。

为了拓宽圈层效应,大良悦然广场别开生面举办萌宠动物节,推出400平方大马戏快闪表演,吸引众多儿童及家庭客群前来互动。现场更推出各类极具氛围感的主题美陈,引发不同客群前来打卡。如粉色奥运游园会搭建粉色奥运主题领奖台及运动游园点位,联合场内外教培机构邀约亲子家庭到场参与,配合儿童才艺表演,与奇幻萌宠和大玩家品牌联动,成为亲子遛娃好去处。

另外,项目更搭建粉色巨型泡泡、粉色玫瑰花海等,利用差异化内容制造炸裂热点,在暑期进一步释放强大的消费潜力。

丰富多彩的圈层主题活动,有效联动商场内相应的品牌商户,加载众多福利满满的促销活动,助力合作商户的业绩增长。

大良悦然广场在7-8月周末期间联合北方家宴、凤小馆、西关楼、小天府、老佛爷、圣琼美食自助餐厅、萨莉亚等18家餐饮品牌推出超值折扣。

在7月13-14日,上述餐饮便推出低至5.8折的最高优惠,瞬间引爆消费热情,在当地引起新一轮排队潮。另外,不少餐饮更积极参与消费满额抽奖、会员福利、消费券发放等福利发放。

如北方家宴推出满额抽奖、工作日多种菜品优惠;凤小馆带来会员券包及团购优惠套餐;杯子红推出消费及打卡送礼等福利;小天府则带来5折菜品、霸王餐免单等,有效释放顺德旺盛的消费需求,让大良悦然广场的餐饮市场每一天都在上演“热辣滚烫”。接下来,更有6.8折,7.8折和8.8折优惠品尝。

为了照顾消费者想要“买买买”的情绪,商场联动固执、易菲、MTH、李宁、安踏、热风、回力、森马、以纯、爱婴岛等46家零售品牌,全场海量商品低至3折,打造一个专属顺德的城市购物派对。

值得一提的是,场内MUJI、优衣库、NIKE、李宁、安踏等零售服饰及屈臣氏、杂物社等杂品零售则推出“满额睇好戏”,7-8月份消费满300元赠电影票1张,实现从零售到娱乐体验的转化。

02/品牌迭代、空间升级,大良悦然广场持续焕新颜

以兴趣划圈,大良悦然广场开展丰富的暑期活动,正是希望通过圈层文化,让相应的消费群体拥有自我认同与归属感。

同时,顺德经济高度繁荣的背景培养了消费群体更加多元的消费偏好,他们既追求高品质生活,也更为注重消费场景体验。

在大良悦然广场已拥有顺德首家拥有激光PRIME影厅的万达影城、顺德首家MUJI无印良品、顺德首家阿迪达斯SWC等多个主力品牌领衔,组成200+庞大品牌矩阵基础之上,美置商业对其招调逻辑更聚焦目标客群的圈层文化特质与消费体验习惯,构建一个个以兴趣爱好为引的主题内容。

项目围绕零售、餐饮、娱乐、配套对不同偏好的客群展开相应业态主题细分与布局,并透过当前热门领衔品牌进行招调焕新,不断完善升级,赋能区域消费升级,打造区域消费新标杆,引领品质新升级。

在零售领域的细分上,项目既有优衣库、MUJI、阿迪达斯SWC、NIKE、李宁、ANTA等引领时尚潮流风向的大牌,也有水云间、ANSUO、易菲、DEER NAYA、UM、MTH为首的女装品牌,以及HUAWEI、小鹏汽车、小米为首的科技品牌,囊括“她经济”与“他经济”需求。

呼应顺德美食之都的特性,项目除集结了星巴克、奈雪的茶、瑞幸咖啡、椿风、古茗等众多各具特色的茶饮品牌,更新引入北方家宴、凤小馆、湘辣辣、西关楼、玖孔煨、小天府、杯子红、谭三娘鲜切牛肉火锅、喜茶、霸王茶姬等,不断丰富餐饮品类,并基于餐饮品牌门店特性定制化打造沉浸式探店体验,唤醒属地化情感共鸣。

为兼顾家庭与儿童客群需求,美置商业在大良悦然广场打造家庭出行多功能聚合空间,项目更融入室内新游乐典范大玩家等儿童知名品牌,最新引入的杂物社线下门店爆改成“宝宝主题乐园”,以及治愈系动物园奇幻萌宠,实现大小儿童的全覆盖。

除了配合本次暑期档主题营销活动带动商户经营提升之外,美置商业今年也在不断提升大良悦然广场的经营氛围,包括外部喷水池及商业街灯光亮化改造,内部增加人气打卡点位、气球展等,务求焕新商场整体商业面貌,持续激发商业的活力。

03/悦然系的示范效应,美置商业的深耕发展路径

从圈层文化带来的主题营销活动,到品牌及空间改造等一系列更新,都与美置商业的精细化运营实力密不可分。

美置商业运营以来,大良悦然广场在空间品质和品牌内容等方面均有着全面的焕新升级,整体发展势头向好,带来不俗的市场口碑。

如今,美置商业三大“悦然系”商业产品线“悦然广场”、“悦然里”、“悦然寓”已全面铺开,在佛山大本营,除了大良悦然广场外,更持有经营佛山悦然广场、佛山悦然里、北滘悦然寓、南海玖峰悦然寓、南海悦然寓等产品,以深耕姿态为当地市场留下注脚,形成了强大的品牌效应,受到当地客户的认可。

而“悦然系”的示范效应,让美置商业的业务规模不断扩大,并在市场上占据分量。目前,美置商业涉及长三角经济区、珠三角经济区、长江中游经济区、华北区域、西南经济区五大区域,悉心打造近40个精品项目,累计优质商业土地储备近110万㎡,开发运营商业建筑面积超350万㎡,以领先的业态规划、成熟的运营经验与完善的服务机制,焕新有价值的商业空间。

在未来,美置商业也将继续发挥经营优势,不断提升大良悦然广场的经营,并进一步加大招商调整力度实现品牌更新,并增加服务内容的丰富性和差异化,吸引更多人气,助力商场长效经营发展。