「金金乐道」第二季收官：话题出圈+深度种草，助力金融品牌解锁获客新增量

在消费者金融意识提升、内容信息获取渠道演变的背景下,抖音逐渐成为用户提升金融认知、辅助消费决策的重要平台。2024年,巨量引擎本地业务金融行业发起,联动巨量星图共同推出「金金乐道」活动,共筑优质且健康的金融内容生态。

五一端午和618年中大促节点,「金金乐道」迎来全面升级的第二季——【金金乐道第二季·实用消费指南】。活动瞄准大促期间广大用户对于做出明智购物选择的强烈需求,联合金融领域名人、头部和垂类达人、金融赛道品牌共同打造“实用消费指南”,提供实用的保险产品购买策略以及理财投资体验等财经干货,帮助广大用户提升消费决策效率,也为一众金融品牌提供了与用户深度对话的场域。

01超10亿话题播放量:

联手头部达人引领内容趋势,共创话题造热点

预热期间,活动联合吴晓波、付鹏、董少鹏、丸子妹、直男财经等多位金融领域名人和头部达人释出「实用消费指南」扉页,借助名人号召力搅动金融圈层,吸引用户关注,为此次活动铺垫热度、打响声量。

同时,活动进一步打造#金金乐道主话题,搭建起“金融领域专业达人+文化教育垂类达人+金融机构赛道品牌”的内容创作矩阵。期间,活动吸引易方达基金、中欧基金等20+赛道机构品牌,紧跟热点带话题输出财经干货;也协同抖音财经引入、扶持专业作者,累积超百位财经、文化教育达人参与话题共创,其中百万粉达人占比高达40%以上。优质创作者发挥自身创作优势,紧扣「实用消费指南」的主题,在话题下产出了专业优质、丰富多元的财经内容。

如某金融机构品牌围绕“该选短期还是长期投资”这一投资小白的难点问题,以用户偏好的剧情方式提供干货解答,实用性和干货性兼具。某优质创作者紧随618消费热潮,给予用户支付选卡的优惠建议。优质内容的蓄力带动#金金乐道话题热度爆发,截止活动结束,话题播放量已达10亿+,由金融圈层外延扩散,吸引泛人群的关注。

02专属亿级激励流量池:

引爆优质星图视频流量,增强品牌影响力

为助力优质内容进一步破圈,金金乐道第二季在话题造势的基础上,为品牌提供星图视频的专属亿级激励流量池,报名参与此次活动的15个金融品牌发布星图优质视频即可额外获得最高8%-15%的自然流量激励。期间,包括中国平安在内的15家金融品牌参与其中,累积700+条视频参与星图激励,其中成功获得激励的优质视频占比高达96%。

以2024中国平安集团为例,在聆听日活动之际,品牌深入合作金金乐道第二季,通过金金乐道10亿+的话题热度,为品牌自身活动视频引流。同时,中国平安集团视频也参与星图激励活动,收获流量增量。在活动的强势赋能下,不仅品牌能够收获自然流量激励,让优质内容被更多用户看见,有效沉淀品牌专业形象和心智,也能引导更多品牌产出优质星图视频,助力活动热度的升高,让更多财经内容的兴趣用户获益。

大到房产消费,小到个人理财,抖音已然成为用户消费决策前做“功课”的主阵地之一。基于对用户需求和趋势的洞察,众多金融品牌合作财经、剧情搞笑、美食等不同垂类达人,打造多元财经种草内容。在品牌合作视频中,某头部达人通过金融趋势与市场逻辑分析,围绕大众“经济不好利率走低,想买国债又熔断买不到”的普遍痛点,巧妙地将某品牌稳健理财的核心优势植入用户心智。

03金金乐道价值迸发:

深度连接用户与金融品牌,IP效应持续强化

早在2024开年,巨量引擎本地业务金融行业已推出【金金乐道第一季·开年听劝计划】,携手大规模垂类达人打造内容生态、为品牌开启官方流量激励,推动良好的金融内容生态和品牌经营生态。

围绕金融赛道趋势变化和品牌营销诉求,【金金乐道第二季·实用消费指南】在资源、品牌合作与内容玩法等方面升级加码:加深品牌合作定制化模式,为品牌提供更丰富、灵活的资源组合;提供更长效的流量激励扶持,助力品牌打造爆款优质星图视频;卷动更多元的垂类达人加入,带动活动破圈传播。

综合视之,「金金乐道」IP立足日渐繁盛的金融内容生态生态,迸发多维价值。

●消费侧,IP紧紧瞄准抖音平台海量金融兴趣用户的内容需求,产出优质干货内容,助力认知提升和购买决策,为消费者带来既有深度又有温度的理财和消费体验。

●品牌侧,则围绕金融品牌的营销诉求,在重要营销节点帮助实现品牌势能、专业形象的增强,助力构建品牌和用户的深度信任。

随着抖音用户对金融行业的关注持续上涨,以及分享金融知识、相关经验的创作者和用户越来越多,金融企业线上营销也逐步迈向质量深耕的竞技场,而抖音无疑为金融赛道带来了全新的经营转化机遇。未来,巨量引擎本地业务金融行业将持续以创新的营销玩法和优质平台资源能力推动IP进阶,助力企业探索金融获客新增量,繁荣平台金融内容生态。