十年增长1900亿，玉器产业亟待标准化、产权化、金融化

近日,广东省玉器商会十周年庆典在广州举行,来自150多个各行业商协会会长及全球千名玉器珠宝人参加了本次活动。广东省玉器商会会长覃鹏芳,中山大学教授、宝玉石研究鉴定中心主任以及众多电商实战专家进行了精彩分享。

据了解,2013年珠宝玉推销售4700亿元,玉器类销售500亿元,占市场总额10.6%,2023年珠宝销售8200亿元,玉器类销售2400亿,占销售30%,其中广东省翡翠玉器加工量约占全国的90%。广东省有广州、揭阳、四会、平洲、广宁、信宜、高州、深圳、东莞、江门等十多个玉器珠宝基地,每个基地有不同的特色。

覃鹏芳表示,广东省玉器商会自成立以来协助行业企业线上线下营销,打通文化出海、布局跨境电商、打造广东玉器“金字招牌”。先后颁布了《广东省玉器行业自律公约》,编写了《翡翠品质评价规范》,参与《玛雅绿翡翠分级》团体标准;打造了“广东省玉器行业领军品牌”“广东省玉器行业优秀直播品牌”“广东省玉雕大工匠”“广东省青年玉雕金牌工匠”等;举办了“首届中国玉器营销论坛”“首届中国广绿玉产业发展论坛”“首届中国彩玉论坛”“首届中国玉器品牌建设论坛”“玉见.北大”等交流活动。此外,广东省玉器商会与各大院校、机构合作成立玉商学院、专家委员会、行业发展研究院,还先后成立了玉文化分会、广绿玉分会、翡翠分会、和田玉分会等,在人才培养、行业细分等方面为玉器行业的发展保驾护航。

“我们希望通过这些举措,传承和弘扬中华优秀传统文化,中华玉文化,坚定文化自信让我们的文化基因代代相传。”谈及玉器行业的未来发展,覃鹏芳表示,要打通玉器行业存在的瓶颈,未来需要将玉器行业进一步标准化、产权化、金融化。

面对世界百年未见之大变局,中山大学教授、宝玉石研究鉴定中心主任丘志力教授表示,玉器行业需要进一步升华行业内涵,与珠宝行业深度融合,传承和发展中华民族“和为贵”理念,更新设计理念,参与制定国际标准,强化时尚文化标签,进一步拓展国际市场。

电商实战专家梁程通过《单场直播GMV过亿的策略与秘诀》就电商直播进行了分享,他认为“精力投入、合伙人、合理分工、团队和人才”是玉器电商直播运营的核心要点。整体综合能力的比拼才能在竞争中保持优势。

小刘翡翠董事长刘欢表示,一个优秀的企业,必须是多元性的企业,打造核心团队很重要,企业才可以裂变复制,目前玉器人都很焦虑,平台流量越来越少,让人无所适从,但直播其实又有很多平台,商家可以快速加入新平台,同时可以多平台覆盖。

品牌专家袁嘉骏在分享《短视频时代的创始人品牌打造》时指出,品牌创始人的视频打造,切勿过于牵强,不要用表演的手法拍摄自己不专业的东西,自然流畅比演绎更加重要,粉丝更加精准。袁嘉骏建议,可以鼓励全员拍短视频,适当培训就可以引来大量的同城曝光。

元玖珠宝主理人陈晓娜则从《如何实现高端私域变现》解剖行业公域流量和私域结合的模式,她认为要做好私域,除了要做好人设打造外,视频的拍摄非常讲究,而私域变现过程较长,不能操之过急,高端变现,视频、话术、货盘、服务都要做到极致。

活动现场,广东省玉器商会、广东省传统文化促进会、广东省营销师协会共同发起了“广东省玉器行业领军品牌”授牌仪式。“域骉控股”“萃玥珠宝”“小北珠宝”“沁园翠珠宝”“玉美人菲菲”“回流APP”“金马珠宝“等16家优秀企业被授予“2022-2023年度广东省玉器行业领军品牌”荣誉称号,壹方珠宝创始人陈少芬被授予国玉(和田玉)推广大使称号。