直播打赏为老牌剧团带来“新票房”，年轻歌手“组团出道”收获“新舞台”

“浏阳河,弯过了几道弯,几十里水路到湘江……”湖南省歌舞剧院独唱歌手莫娟娟,又一次唱起了这首脍炙人口的《浏阳河》。不过,与她过去在舞台独唱所不同的是,在抖音@芳华弦歌直播间,陪在她身侧的还有团里的其余6位女歌手。她们以“组团出道”的方式在直播间演唱民歌,收获了无数网友的喜爱和打赏,也坚定了自己对民歌发展的信心。

湖南省歌舞剧院成立于1953年,在过去70多年的发展中,培养了不少国内外知名艺术家、诞生了不少脍炙人口的优秀作品。但在近年来的市场化进程中,剧团因资金短缺、人才流失、演出市场萎缩等问题而面临发展困境。为了更好地向大众展示湖南民歌的魅力、输出湖湘文化,同时为青年演员找到更多舞台机会,2022年4月,剧团决定试水直播。

没有技术团队和运营团队,一切都只能从零开始摸索。起初,剧团尝试了声乐教学、才艺展示、音乐会等不同形式的直播,但都收效甚微。两个月后,她们终于找到了最合适的直播形式——以女声组合的方式传唱经典民歌。“在六月份,我们以女声演唱民歌这一形式的直播第一场在线人数就达到了1万人以上”,莫娟娟说。来自网友的积极反馈给了团队极大信心,“芳华弦歌”应运而生。

就这样,原本在舞台上习惯了单打独斗的独唱演员们,开始以7人合体的“女团”形式,在直播间“组团”表演。她们集思广益,在抖音上研究直播同行,汲取经验,调整选曲,在民歌外,加了很多受众面广的歌曲。服装上也动了心思,从舞台服装换成更丰富的中式、古装和港风装扮。为了找到最好的“聚光”时段,她们把一天所有时间段都试了一遍,不停尝试,发现中午的数据更好。

时间固定了后,进入直播间的观众逐渐增加。新奇的直播场景设计,加上演员们过硬的专业技能,都让网友们直呼“没看够”“这是不买票就可以看的吗”……“芳华弦歌”女团自此信心大增。她们把很多湖南的特色民歌带入到直播间——《浏阳河》《女儿情》《天竺少女》等网友耳熟能详的歌曲,也在抖音直播间开始传唱。

湖南民歌《辣椒歌》是“芳华弦歌”的代表曲目,演唱手法有浓烈的地域文化特色。一开始,她们担心这首民族唱法的歌曲可能没有那么多人听,但网友们反应热烈,几乎每场必点。这给了她们信心,通过抖音直播间,“小众艺术在变成大众爱好”。

从2022年4月至今,“芳华弦歌”带领上百万网友走进了经典民歌的世界。直播也给剧团带来了一份新收入。团长余迩介绍,剧团在开播一年多里获得打赏收入近百万元。每个月,团里会把观众的打赏平分给成员们,以改善大家的生活。去年11月底,“芳华弦歌”在长沙音乐厅举办首场线下演出,不少直播间粉丝购票前往,实现线上反哺线下。“青年演员的演唱水平得到了提升,经济收益好了,认识他们的人也更多了。他们的存在感、获得感、信念感变得更强了。”余迩说,直播的正向反馈鼓励了演员们对民歌发展的信心。

如今,点开“芳华弦歌”的直播间,一首首动人的湖南民歌温暖了无数观众。莫娟娟说:“互联网打破了空间限制,越来越多湖南民歌通过线上直播走出去,成为大家熟知和喜爱的曲目,这或许正是直播的意义所在。”