抖音生活服务发布《2024抖音老字号数据报告》：“上海人”最爱买中华老字号

6月20日,抖音生活服务发布《2024抖音老字号数据报告》(以下简称“报告”),对过去一年抖音平台上的中华老字号相关内容、品牌表现、用户偏好等进行总结。报告显示,过去一年,超过1700万人次在抖音上搜索“老字号”,老字号相关视频播放量达4906亿,中华老字号销售额同比增长150%,00后购买中华老字号订单增长113%。抖音已成为老字号品牌塑造新形象、拓展新消费群体的新阵地。

老字号是一代又一代人传承、坚守、苦心经营孕育而成的品牌字号,是民族传统文化的重要载体。如何借助新的载体宣传老手艺、老味道,是一个重要议题。近年来,抖音短视频和直播的普及良好的承载了老字号推广传承的新诉求。

报告显示,抖音用户对老字号的关注和需求十分旺盛。过去一年,中华老字号相关视频在抖音投稿量达2.1亿,同比增长99%;相关视频播放量达4906亿,点赞量82亿;超过1700万人次在抖音上搜索“老字号”,同比增长217%。

老字号品牌自身也在加速与短视频、直播“接轨”,越来越多地加入到抖音平台,讲述自己的传承故事、展示百年非遗手艺、销售老字号产品。从地域上看,抖音平台上供给老字号商品最多的五大城市分别是济南、合肥、上海、昆明、广州。这意味着这些城市老字号拥抱短视频和直播平台比较积极。

报告显示,过去一年,中华老字号在抖音平台的订单量增长73%、销售额增长150%。拥有99年历史的安徽老字号餐饮企业同庆楼入驻抖音号后,开设集团官方、门店、品类等不同类型账号,形成了超百个账号矩阵,在抖音“重识”老顾客、结交“新朋友”。全聚德旗下新品牌“萌宝星厨”,也在抖音获得了28万粉丝关注。

从用户层面看,越来越多年轻人开始喜欢老字号、购买老字号。报告显示,抖音上00后对中华老字号的兴趣陡增,过去一年订单量增长113%。抖音用户最喜爱的中华老字号品牌包括同庆楼、陶陶居、亚一金店、全聚德、稻香村等。而鼎丰真软餐饼、湖州诸老大黑猪五花肉粽、上海大富贵酒楼三丁炒酱、广州陶陶居酥皮水牛奶菠萝包、金凤扒鸡经典口味鸡腿成平台上最受欢迎的中华老字号商品。其中,上海地区用户最爱购买中华老字号商品,昆明次之,石家庄、无锡、广州紧随其后。

通过抖音生活服务平台,越来越多传统技艺和味道,通过短视频和直播走进大众日常生活。老字号品牌的新活力正在加速展现。6月20日,抖音生活服务还发起2024年“心动老字号·焕新计划”,宣布将投入亿级流量资源,推出免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、多场线上线下活动、产品权益认证、公益补贴5大举措,助力老字号在抖音实现产品升级、销量增长,帮助老品牌焕新升级。