“心动老字号·焕新计划”启动，张良仁等10位专家、探店达人成首批推荐官

6月20日,在商务部流通业发展司、北京市商务局、中国商业联合会的指导下,中国中小商业企业协会(商务部老字号协同创新中心)和抖音生活服务在北京联合举办2024年“心动老字号·焕新计划”启动会。会上,主办方宣布将投入亿级流量资源,推出免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、多场线上线下活动、产品权益认证、公益补贴5大举措,助力老字号在抖音实现产品升级、销量增长,帮助老品牌焕发新活力。

作为计划的重要组成部分,主办方将组建一支由老字号领域专家、非遗传承人、服务企业和抖音创作者组成的“老字号推荐官”团队,为老字号企业宣传推广。成为“老字号推荐官”后,除了可以获得商务部老字号协同创新中心认可和平台认证,还将在内容创作流量扶持、品牌合作撮合等方面获得专属权益。

会上,10位专家、达人获颁“老字号推荐官”。他们分别是:北京工业大学品牌研究院院长、商务部特聘流通经济专家、品牌专家祝合良;抖音创作者@国翠儿;对外经济贸易大学教授、中国奢侈品研究中心主任张梦霞;国家一级演员洪剑涛;国家级非物质文化遗产东来顺涮羊肉制作技艺第四代传承人陈立新;中国传媒大学政府与公共事务学院副教授、国际高端品牌研究专家刘新鑫;华芝控股集团董事局主席董邓爱;南京大学历史学院教授、博导张良仁;抖音创作者@特厨隋卞;抖音创作者@真探唐仁杰。

(商务部老字号协同创新中心为第一批“老字号推荐官”授牌。)

作为“老字号推荐官”代表,祝合良和张良仁在现场演讲中分享了自己和老字号的渊源。张良仁认为,街巷小店构成城市的肌理,老字号则是城市的动脉,凝聚了厚重的城市历史。

“酒香也怕巷子深。老字号需要更多、更大的窗口,让人们了解、讲述、亲近它们。我们这些探店达人可以成为这样的窗口。”张良仁说,“成为老字号推荐官后,我将发挥所长,寻找藏在老字号里的历史传承,挖掘藏在老字号里的人物故事,为老字号延续根脉,为后人留下史料。”

中国中小商业企业协会数字创新专业委员会执行主任周芸妃介绍,“老字号推荐官”对老字号文化有着极为深刻的认知与体悟,能够细致入微地向消费者阐释老字号的历史、文化内涵以及产品特点等。他们绝非只是老字号的传播者,更是老字号文化的传承者与创新者。

她认为,“老字号推荐官”要切实发挥自身的能量,通过多样的渠道积极主动地向公众推荐老字号,传播老字号的独特魅力与价值,增进消费者对老字号的认知度与认同感。与此同时,还要做好老字号文化的传承与弘扬工作,为老字号的发展与创新贡献力量,为消费者创造更多了解和选择老字号的契机。

据了解,“心动老字号”项目是抖音生活服务和抖音公益推出的平台级IP,2024年持续升级,助力老字号更好更快实现创新发展。抖音生活服务业务副总裁涂晴表示,希望通过“心动老字号·焕新计划”,老字号品牌可以在抖音把故事讲得更广,把产品销得更远,把文化传得更长久,在抖音焕发新的活力。