成长营销正当红，小红书与QQ星战略合作成长营销再升级

6月2日,小红书携手中国儿童奶领军品牌——QQ星,共同举办了一场深度合作启动会,一起“共探儿童成长营销星方向”。在2个小时的会议里,小红书与现场特邀嘉宾:QQ星品牌方、媒体方负责人、小红书知名育儿垂类博主,共同探讨了儿童成长核心消费人群的消费需求新变化,以及品牌布局儿童成长营销的破局关键。

在本次合作启动会上,大家分别分享了关于“2024年儿童成长营销“的独到见解,并最终达成共识:只有从儿童成长内容和场景中发现育儿人群的真实养育痛点,才能找到突围机会为品牌与儿童成长消费人群建立精准沟通,有效实现品牌心智种草。

在过去的一年里,小红书平台上关于带娃、育儿等相关话题词的搜索量,以60%的涨幅在快速攀升。年轻的宝妈奶爸们将小红书视为“育儿生活界的百科全书”和“育儿好物界的灵感之书”,其中关于宝贝的食饮摄入成为了宝爸宝妈们积极探索和乐于分享的的主要内容,仅“宝宝食谱”的相关搜索热度在2023年环比上涨就高达465%。从他们的搜索及兴趣内容中,也为儿童食饮产品营销提供了非常多的趋势内容机会和场景营销灵感。

为了抓住这一营销风口,小红书携手QQ星共同发布了“小红书2024年儿童成长营销星场景趋势分享”,结合核心消费人群画像以及消费动因,对用户原生内容中的热点场景进行挖掘,总结出6大成长营销红场景,精准触达小红书站内千万用户,助力品牌快速破局,也打开了更多儿童成长营销的新可能。

6大成长营销红场景

助力品牌迅速扩圈

1)场景一:营养整个童年

2023年“儿童营养科普”相关话题搜索同比增速高达556%。

无论是在哺乳或转奶阶段的乳品挑选,还是伴随孩子成长每一步的“个性化营养食谱”,儿童成长消费人群对营养均衡的追求从未停歇,他们持续探索,只为给孩子带来更加多元化的味蕾享受以及健康成长的每一刻。

2)场景二:智育系天花板

2023年“儿童感统游戏”相关话题搜索同比增速高达283%。

从益智玩具的精挑细选,到补脑食品的科学搭配,再到系统化的思维培养计划,现今的年轻父母们在孩子的早期教育上可谓用心良苦,他们坚持一切从激发智慧潜能出发,为宝贝的未来赋能,铺设一条启迪智慧的成长之路。

3)场景三:奶爸硬核营业

2023年“不扫兴爸爸”相关话题搜索同比增速高达211%。

昔日的“丧偶式育儿”已成为过去式,如今的奶爸们积极投身育儿前线。他们追求更加高效、实用的育儿策略,用一种更为“硬核”的态度,在育儿征途上展现父爱的力量与智慧。

4)场景四:小小重要时刻

2023年“宝宝入园照”相关话题搜索同比增速高达299%。

百日庆典、周岁生辰、初次入园、迈入校门、新年钟声……自宝宝诞生的那一刻起,每一个微小而珍贵的瞬间,都是不可或缺的大事记。

5)场景五:跃进自然美育

2023年“昆虫观察”相关话题搜索同比增速高达418%。

书本之外的智慧,在大自然中无限延伸。为孩子甄选一处能够亲密接触自然、让心灵与身体同步成长的户外天地,是塑造其全面发展的关键一课。

6)场景六:不一样的CHILL妈

2023年“孩子怕是背不了这么大的锅”相关话题搜索同比增速高达713%。

年轻宝妈们破除焦虑的秘诀,在于“躺平”的心态。她们崇尚科学育儿,寓教于乐,高效带娃,从教育者转变为陪伴者,与孩子们共同成长。

战略合作达成

共探儿童成长营销新方向

如今,小红书已然成为宝妈奶爸们的全方位养育灵感之书。会议上,小红书向QQ星品牌授予了【小红书妈妈联盟推荐好物】身份,将现场氛围推向了高潮。这不仅是双方对未来共赢前景的期许,也是业内一次备受瞩目的强强联合,预示着新一年度儿童成长营销的新风向。

“共探成长星方向”深度合作启动会已圆满闭幕,也请期待未来双方携手,在儿童成长营销领域带来更多元、更深层次的合作。