荣获IAI十三项大奖 爱奇艺以“心智”营销携手品牌共创增长新动力

6月12日至13日,2024 IAI传鉴国际创意节暨第24届IAI国际广告奖颁奖典礼在北京举行。爱奇艺凭借在内容营销领域的卓越表现和创新突破,荣获年度最具影响力媒体称号;爱奇艺市场部及宣推中心获评年度最具影响力团队;与金龙鱼、雅诗兰黛、蔚来等广告主共创的商业案例揽获11项营销大奖。

IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究共同创办。本届评审委员由学术界、广告及代理界、企业界高层、媒体界大咖、垂直领域专家组成,确保了其权威性及专业性。此次,爱奇艺获评最具影响力平台与团队,是对其匠心独运和坚持创新的最佳认可。

在颁奖典礼上,爱奇艺携手一众品牌揽获十余项大奖,案例作品覆盖快消、美妆、电商、汽车等行业。其中,金龙鱼大米与《种地吧》通过“对的内容、对的场景、对的人”三步策略,整合“长+短+直”的全域媒介玩法,荣获剧综营销类金奖;甄稀冰淇淋独家冠名的《一起露营吧2》凭借“社交+生活方式”的营销模式,获得公关活动类金奖;在「有机生活,有我定义」网球赛事营销银奖案例中,金典有机奶通过覆盖全年的顶级网球赛事内容品牌曝光、社交媒体活动联动以及线下主题场景融合,直击精准目标人群,树立“有机生活倡导者”的品牌形象;古茗则通过《莲花楼》IP的长尾效应与用户共情,成功为消费者打造更加新颖、深入、沉浸的古风交互体验;安慕希与《2023爱奇艺尖叫之夜》合作的案例成功拉升新品认知;而爱奇艺公关团队打造的跨年短片《为生活加点戏》则精准洞察大众情绪,引发用户的广泛共鸣;此外,雅诗兰黛DW、蔚来ES7、京东、随变冰淇淋、豪士面包等头部品牌与爱奇艺共创的营销案例也获得了评审专家的高度认可。

爱奇艺整合营销创意总监程博

2024年,内容营销格局不断变化,长视频行业也迎来了“心智领航”的全新周期。在品牌峰会上,爱奇艺整合营销创意总监程博以“心智领航,共创增长新动力”为题发表演讲,分享了爱奇艺如何将“情绪”“审美”“时间”“科技”等要素转化为心智生产力,助力品牌以更感性、更入心、更有效的方式与消费者进行情感共振,携手共创增长新动力。

她以今年火爆全网的《我的阿勒泰》为例,介绍了一部IP通过社会情绪共鸣、艺术表达方式和影院级的视听体验持续释放其商业价值。相关数据显示,《我的阿勒泰》剧集带动了同款小说登顶五月热销书单Top1;取景地新疆阿勒泰地区在五一期间的旅游产品订阅量增长超370%。除传统营销外,品牌如melt season通过与《我的阿勒泰》IP联名,将“自由、柔软、坚韧”的品牌精神具象化,创新营销策略,实现品牌价值最大化。程博强调,品牌应以“心”视角去解构内容红利,凭借长视频的优质内容连接消费者心智,引爆IP的中心化影响力,为品牌构建真正的价值认同,实现商业增长。

未来,爱奇艺将持续洞察消费者需求,以“心”营销,有效传达品牌价值,打造更多内容营销经典案例。