暑期档“黑马”再逆袭！《墨雨云间》云合市占率31%冠领同期

暑期档“剧后”诞生!截至6月8日,由吴谨言、王星越、陈鑫海领衔主演的《墨雨云间》云合连续舆情热度7天破万,云合市占率从开播首日8.6%飙升至31%(云合数据),拿下第一!此外,剧集热播后,该剧招商也一路狂奔,累计40+品牌合作,吸金力强劲,开创优酷24年多项商业化纪录。

全网热搜2600+

《墨雨云间》热度狂走冠领同期

早在开播首日,《墨雨云间》就显露“黑马”之姿,刷新2024新剧开播首日灯塔正片播放量纪录(灯塔数据);开播2天优酷热度破万,创优酷今年最快破万剧集纪录。而在剧集热播后更多次登微博剧集影响力榜、猫眼全网热度榜、灯塔网剧实时正片播放排行榜、酷云剧集网剧榜、抖音影视榜、骨朵剧集网剧榜、豆瓣实时热门榜等多个榜单TOP1。截至发稿,《墨雨云间》累计全网热搜2600+,热度“墨雨倾盆”!

在海外,《墨雨云间》口碑、热度也一骑绝尘,海外剧集评分平台MyDramaList评分8.4;首播当日登上Google Trends热搜趋势,YouTube搜索热度超过友商同期热播剧;登中国香港热搜剧集词条、中国台湾热搜剧集词条、越南热搜剧集词条TOP1,是2024年度优酷国际版最快首播登上全语种热榜TOP1剧集。

吸金40+合作品牌创多项商业化纪录

《墨雨云间》大剧营销持续开挂

极致爽剧让用户上头,也让品牌疯狂。上线5天后,《墨雨云间》广告收入和广告主数量就已经翻了3.5番,招商“爽感逆袭”!截至发稿,《墨雨云间》吸引了独家冠名天猫、东方树叶、农夫山泉、外星人电解质水、空刻意面、a2奶粉、vivo、OPPO在内的40+品牌合作,拿下2024年优酷单收入规模TOP1、2024年优酷单剧客户数TOP1,创商业化多项纪录。

在《墨雨云间》大剧营销中,优酷携手合作品牌释放剧集IP红利,共创更多前沿玩法。

首先是独家冠名模式与“火爆长剧+衍生短剧”的IP模式创新。天猫独家冠名《墨雨云间》,创造优酷剧集商业化的首个“总冠”身份。在与独冠天猫的合作中,不仅开播前在阿里巴巴西溪园区举办《墨雨云间》古风游园,让吴谨言、王星越、陈鑫海、梁永棋、李梦等一干《墨雨云间》的主创到天猫总部打卡,为“天猫年中狂欢”助力;更与总冠天猫联合出品首支长剧品牌定制衍生篇 《接招吧!前夫哥》,携手剧中演员梁永棋、赵晴延续剧内角色演绎惊喜剧情,一举斩获超高人气!持续激活用户618上天猫的消费心智。

天猫&《墨雨云间》衍生篇 《接招吧!前夫哥》

数据显示,衍生篇 《接招吧!前夫哥》一经上线急速破圈,衍生#沈玉容在墨雨衍生里花样求死#、#司徒九月帮薛芳菲疗伤又斩男#等热门话题多次上榜微博热搜。抖音端播放量近2000w,小红书端热议不断,收获多篇自来水爆款千赞笔记。

其次是“当红角色+品牌定制”模式创新,深度结合剧情为广告主打造“角色短代”型创意中插,达成艺人短代数量之最,代言人和创意中插双双登上热搜!在剧集热播时,优酷促成《墨雨云间》主演王星越与总冠天猫的短代合作,打造“天猫年中狂欢”创意广告。通过王星越剧内角色与艺人形象的分屏展现,将“萧蘅对女友的夸奖”引申为“王星越对天猫的赞赏”,潜移默化传递“好品牌好价格上天猫”的心智。

除了天猫外,主演王星越还与外星人电解质水达成短代合作。双方打造的创意广告以鬼畜风格让用户喜闻乐见,不仅强化了外星人补充电解质的产品功能,更让“累了充电,来瓶外星人”的用户心智得到透传。该广告上线后备受粉丝喜爱,衍生话题#王星越中插广告的神#登上微博热搜。

剧中时刻在挑灯夜读的“表兄”陈鑫海也与空刻意面达成短代合作。区别于外星人的鬼畜风格,陈鑫海与空刻意面的创意广告通过人物与产品“趣味对话”,在轻松的氛围中传递“空刻意面随便做,都好吃”的产品卖点。

再次是“618大促+IP会场”的电商转化助力。而为进一步让合作品牌吃到剧集红利,除了定档发布会外,优酷还携手天猫打造“墨雨云间”首个IP专属天猫会场,锁定618年中大促节点,合作品牌入驻专属坑位,实现生意转化。

好内容是大剧营销的根本。在《墨雨云间》热度一路高走之际,优酷商业化部门也铆足了劲儿进行大剧营销的创新开发,更多新鲜、有趣的商业玩法将陆续揭晓,敬请期待。