助力传统手艺被看见，抖音电商推出“遇见家乡的非遗好物”活动

6月8日是“文化与自然遗产日”,抖音电商“看见手艺计划”携手非遗传承人、传统手艺人、平台创作者与商家,于6月6日推出“一城一物·遇见家乡的非遗好物”活动,向广大消费者分享地方特色的非遗技艺,推介优质匠心好物。

据悉,活动为期1个月至7月6日结束。活动期间,抖音电商将联合@宁静、@济公爷爷·游本昌、 @于谦铺子、 @普陀山小帅、@小水、@达观紫器等平台优质创作者,推介非遗文化与匠心好物。用户打开抖音,搜索“遇见家乡的非遗好物”话题即可发布视频参与互动。

@普陀山小帅是抖音上知名的文旅达人,粉丝超过2051万。活动期间,他来到广东,向网友展示非遗之醒狮文化。舞狮在广东为什么叫“醒狮”?他在视频中介绍,舞狮在当地原本叫做“瑞狮”,有吉祥之意,但和“睡狮”同音。清末民初之际,国家积贫积弱,被称作“沉睡的狮子”。广东“瑞狮”就在那时更名为“醒狮”,希望借此唤醒国魂。该视频发布一日内,获赞超过1.5万。

扎染是我国一项传统染色工艺,被列入国家级非物质文化遗产。创作者@静姐小院用视频记录下了在自家乡村小院,和老公一起用扎染工艺染布,和母亲一起制作衣服的全过程。网友收获感动之余,也认识到这项技艺的美。

除此之外,还有不少创作者参与活动,分享传统非遗工艺的马面裙、和田玉玉雕、宜兴紫砂壶,非遗工艺制作的云南普洱、武夷岩茶、福建白瓷等。截至6月7日中午,抖音电商“遇见家乡的非遗好物”话题播放次数已超过439万,并登上热榜。

近年来,越来越多的地方非遗好物,通过抖音电商触达更多用户。最新发布的《2024抖音电商非遗发展数据报告》显示,过去一年,抖音全域兴趣电商持续带动非遗产业快速发展,非遗传承人带货成交额同比增长142%、销量同比增长249%,获得收入的非遗商家数量同比增长549%。祥禾饽饽铺枣泥卷、苏绣团扇、柳州螺蛳粉、八窨茉莉花茶、汝窑主人杯等成为最受消费者喜爱的非遗好物。

据悉,抖音电商于2020年10月发起“看见手艺计划”,依托全域兴趣电商模式,发挥平台内容、流量和技术优势,通过举办活动和推出多项举措,助力传统手工艺被更多人看见,手艺人、品牌和商家获得新发展,助力传统文化传播和非物质文化遗产传承。