汇仁药业：只贴了一半的广告，激发年轻人集体共鸣

近日,汇仁的一则热搜,引发全网热议,有网友称“这还是记忆中的汇仁肾宝片吗?”

提到汇仁肾宝片,相信不少人脑海里都会出现“他好,我也好”的广告画面。但这一次广告出圈的主角是汇仁新一代肾宝片——能量小黑瓶。不同于老肾宝片,汇仁能量小黑瓶,主打的是年轻人多生活场景下的精力补充。

当代年轻人在生活和工作的双重高压下,精力越来越差,身体越来越虚,做什么都提不起劲,这些症状在网络上被统称为“累点低”。而累点低的根本原因在于过去积累的疲惫和损耗,没有从根源修复。

汇仁作为30余年的药企,专研补肾赛道20余年。汇仁能量小黑瓶,关注年轻人累点低这一生活痛点,通过精选22味中药,历经32道工序遵古炮制,突破单一补肾,可以为脆皮年轻人从根源补充肾能量,真正有效改变累点低的状态。

汇仁“广告贴了一半就开始累了”,真实再现累点低人士状态。

5月23日,一张只贴了一半的巨幅户外广告出现在广州天河CBD投放,配上“广告贴了一半就开始累了...”文案,瞬间吸引了大批路人驻足围观和议论。

除了户外广告,同一系列广告,还以不同的展现形式,延伸到职场人专线公交站和公交车身、杭州CBD梯媒、上海地铁2号线等媒介,精准「演」到了累点低的打工人们面前。

除了多地“集体罢工”的广告牌,汇仁精准洞察当代脆皮打工人的痛点,用视频在线还原累点低人士的日常,直戳打工人的痛点引发共鸣。

此外,基于产品造型和痛点场景,汇仁特意推出最懂脆皮打工人周边——“撑腰”抱枕,随时随地为脆皮打工人撑腰。

汇仁“累点低”事件引发全网热议,收获广泛好评。

微博多家媒体争相报道,大量KOL加入讨论,短时间内#打工人累点低到离谱#话题登上微博热搜TOP 25、当日要闻榜TOP 4、广州同城热搜TOP 1。话题总阅读量超2.9亿,讨论量超5万,互动量超15万。微信端多个营销大号对事件主动关注、发表文章,扩散传播。红抖平台更是产出海量UGC内容,多篇爆文产生,撬动千万级曝光。

汇仁药业,为更多人的健康“撑腰”。

汇仁能量小黑瓶,精准洞察年轻人的身心状态,利用幽默巧妙的创意演绎,重塑品牌年轻化形象,又一次拉近了与年轻圈层的情感距离。

出色的营销策略背后,是汇仁作为国货高质品牌,始终恪守的高品质铸造理念。数十年如一日,坚持为广大消费者提供高品质的健康产品,实现产品力与营销力并驾齐驱。

作为行业领头羊,汇仁也早已渗透到家庭生活的方方面面,以更符合消费者的价值观构建产品护城河,将“他好,我也好”的形象认知拓展到“家人好,我也好”,成为面向“更多人”的强生命力品牌。