火山引擎VeDI：新增微信小程序广告A/B实验功能，助力企业降低获客成本

近日,火山引擎数智平台VeDI旗下的A/B测试平台(DataTester)宣布推出一项创新的广告投放解决方案,这项能力让企业可以在微信小程序端进行广告A/B测试,以更科学、更精准地优化广告策略。此项功能的推出将为企业提供更大的竞争优势,尤其是在获客成本不断攀升的小程序领域。

在数字化时代,数据已经成为驱动企业决策的关键。而广告A/B测试,作为一种常用的数据驱动决策工具,已被证明能有效提高广告效果、降低获客成本并促进业务增长。火山引擎VeDI此次推出的新功能,正是基于这样的需求而诞生。

DataTester通过使用巨量引擎接口,在广告投放时进行无偏分流,让用户随机均匀地展示不同广告,从而获得更客观的测试结果。这种方法避免了算法对用户选择的影响,确保了测试的公正性和准确性。

无偏分流指为了避免算法的影响,将用户随机均匀分配展示不同广告的实验分流方式

与传统的广告投放方式相比,广告A/B实验能够帮助企业提前测试出有效素材,提高广告点击率和转化率,降低投放获客成本CPA。通过小规模预算进行A/B测试,企业可以获得有效的广告效果评估结果,进而在更大预算投入时提升对好素材的预算投入,降低对差素材的投入预算,从而达到节约投放成本的目的。

除了广告A/B实验能力的升级,DataTester还提供了完善的数据分析服务。通过使用数据科学方法论,企业可以获得更加准确的效果评估结论。这种基于熵值法的综合获胜概率计算方法,可以帮助企业决策下一步行动,实现精细化运营流程,降低CPA(获客单价)。

广告投放人员也会从A/B测试结果中汲取认知,反哺广告设计过程

随着大模型技术的不断发展,AIGC素材创作开始受到广泛关注。DataTester提供的AIGC素材+广告A/B测试的完整链路,可以帮助广告主快速高效地进行广告素材评估和优化。这种高效的测试方法降低了不确定性,让广告主更加放心地进行投放和推广。

使用A/B测试进行广告效果评估,结论有效性胜过简单的指标对比

火山引擎DataTester作为火山引擎数智平台VeDI旗下的核心产品,源于字节跳动长期的技术和业务沉淀。目前,DataTester已经服务了上百家企业,包括美的、得到、博西家电、凯叔讲故事等知名品牌。这些企业得益于DataTester的科学决策支持,实现了业务的持续增长和优化,这也正是火山引擎所倡导的“数据飞轮”理念中的重要一环。

“数据飞轮”理念是企业数智化升级的新范式。这一理念以数据消费为核心驱动力,使企业数据流充分融入业务流,从而实现数据资产和业务应用的飞轮效应。通过运用科学的方法论与先进的分析工具,企业可以更加准确地洞察市场和用户的需求,制定更加科学合理的业务策略和运营计划;通过不断进行的A/B测试和优化迭代,企业可以持续提升产品与服务质量,提高用户体验和忠诚度,从而实现业务持续的优化和增长。