东鹏饮料布局酒精饮料赛道：VIVI鸡尾酒引领新风尚

1月15日，东鹏饮料官宣发布全新鸡尾酒品牌——“VIVI鸡尾酒”，首次布局酒精饮料，进军全新细分市场。

VIVI鸡尾酒是东鹏饮料跨界鸡尾酒的首次探索，外包装以“化繁为简”的思维，打造极具大众认知与联想的“V”字符号，充满活力。据悉产品设计出自知名设计师潘虎之手，将时尚与品质完美结合，令人耳目一新。

VIVI鸡尾酒目前共推出白桃、柑橘、青提三种口味，甄选优质伏特加，精调「8度」酒精度，并添加真实果汁，含量≥3％，口感丰富，层次分明。

近年来，随着消费者对于鸡尾酒的认知和接受度不断提高。国泰君安证券数据显示，国内预调酒行业2022－2027年销量CAGR预计达到20％，到2027年中国预调酒销量规模或将达到60万千升，市场仍有有较大增长空间。此外，鸡尾酒的主流消费者人群集中在“90后”和“00后”两个年龄段，其占比之和高达总体消费群体的80％以上。东鹏饮料正是看准了这一市场机遇，顺势推出了VIVI鸡尾酒，意在满足年轻人追求时尚、潮流的消费需求。

作为国内饮料行业巨头，东鹏饮料的新品策略一直备受关注，在王牌产品“东鹏特饮”外，推出包括电解质水“东鹏补水啦”、咖啡饮料“东鹏大咖”、无糖茶“乌龙上茶”以及刚刚上市不久的“海岛椰”椰汁新品。从销售数据来看，新品对东鹏饮料的营收贡献逐现成效。东鹏饮料三季报显示，2023年前三季度，公司在核心产品东鹏特饮外的收入为6．4亿元，同比增长165．35％。

全新推出VIVI鸡尾酒无疑表明了东鹏饮料在新品培育的决心，同时，相信依托东鹏饮料扎根行业所建立起的强大渠道网络、市场营销策略，VIVI鸡尾酒将成为引领行业新潮流的明星产品。