超巨空投，巢聚惊喜！丰巢广告连摘两大行业奖项

近日，第七届DMAA国际数字营销大奖、TBI杰出品牌创新奖获奖结果相继出炉，丰巢互动媒体凭借送选案例《超巨空投，巢聚惊喜》和平精英x丰巢互动媒体超级事件营销脱颖而出，分别斩获DMAA国际数字营销大奖“事件营销类金奖”、TBI杰出品牌创新奖“场景营销类银奖”。

目前，营销内容渐趋饱和、碎片化信息泛滥，消费者注意力极度稀缺，抢夺用户注意力的成本越来越高；受众层面，随着最早一批90后逐步“而立”，以95后、00后为代表的的Z世代逐步“霸占”消费大舞台——贪新猎奇，喜好多元，体验至上，偏好趣味性更强、参与度更高的营销方式。对于品牌而言，如何抓住Z世代用户群体成为目前营销的重中之重。

和平精英，是由腾讯光子工作室群自研打造的反恐军事竞赛体验类型国产手游。数据显示，自2019年5月8日起（2019／05／08至2023／12／18），和平精英在iOS畅销榜上共计夺冠236次，TOP2次数多达873次，并且从未跌出畅销前十之列，早已成了战术竞技品类的佼佼者。

此外，和平精英在产品焕新、游戏营销上也一直主动拥抱年轻人，以更高品质的内容、更精准的触达方式、更创新的互动体验抓住Z世代消费者。作为和平精英每年最重要的节点之一，空投节已举办至第四届。2023年，和平精英紧扣“空投”这一关键词，配合线上玩法创新，在上海、北京、潍坊等全国多地联动“造节”，跨越虚实，拉满用户情绪价值，夯实“空投节”IP根基。

2023年8月11－13日，和平精英携手丰巢互动媒体，线下真实还原现实追空投体验，空降上海BFC外滩枫径，引爆全国空投派对的第一站——四组丰巢智能柜“爆改”巨物红蓝空投箱、格口交付实现1215份空投福利落地、3000个丰巢点位打造空投随机掉落点……深度共创还原真实“空投”体验，将“惊喜吉市＝空投＝和平精英”这一心智深度透传。

立体宣发

2023年7月31日－8月13日期间，精选上海、深圳优质丰巢柜机点位，利用品牌柜贴大面积释出悬念预告“你有一个空投待打开”；3000台柜机液晶屏界面，利用30秒静态屏保、主题皮肤柜、底部互动入口、代言人语音提示的资源组合，视、触、声多重触达，融入寄取件全过程，为空投节创意造势引流。

深度共创

在空投节线下活动创意执行上，实现了空投箱造型打造、空投码福利发放的双重功能——四组丰巢柜机打造空投箱IP造型，利用丰巢专格派样实现格口交付功能（空投码），限时发放活动福利，让玩家沉浸式、多方位散播追空投的乐趣。

本次「和平精英空投派对」联动投放从活动前期的立体宣发到活动内容的深度共创，共计影响人次1030万＋，交互人次195万＋，活动3天共计派发空投码开箱礼品1215份。在此次投放中，和平精英充分利用了丰巢互动媒体的媒介属性和交付互动属性，通过丰巢智能柜这一线下智能终端，融入互动交付等增值服务，全面发挥线下柜机场景营销价值。

对品牌而言，营销的另一面是要制造“惊喜”，以提升用户情绪价值成就互动营销。与传统户外媒体相比，丰巢互动媒体最为突出的特征就是“互动性”，通过新零售、供应链、整合营销模式打通，重塑与用户的链接，提升丰巢互动媒体的场景价值、产品价值、互动价值，进而抢占用户时间乃至实现消费者粉丝化。

随着2023年疫情扰动因素的减弱，全球经济并没有迎来期待中的反弹，许多人期待的“报复性消费”也并未出现，反而显现出更加复杂和充满挑战的景象。面向情绪营销红利持续、反向消费趋势渐长等市场变化与挑战，丰巢互动媒体始终注重与用户的链接，贴近用户，借势发力，造势增长，最大化发挥品牌价值，实现品牌共创。