华为穿戴的2023：全球化高端品牌建设已成，引领行业迈向新高度

12月28日，华为举办了问界M9及华为冬季全场景新品发布会，除了问界M9车型和nova 12系列手机，还有一波全场景新品同样引人关注，比如华为首款开放式耳机——华为FreeClip耳夹耳机就吸引了很多网友的目光。

早在12月12日，华为FreeClip耳夹耳机已经在海外发布亮相，一经推出就凭借独创的时尚C形桥设计和舒适稳固的佩戴体验收获了全球用户潮水般的好评。今年，华为穿戴在全球多区域连续举办多场发布会，众多产品获得海内外专业机构和消费者的一致好评，众多产品“风靡全球”的背后，是实实在在的全球出货量和市场份额的增长。

全球行业分析公司Counterpoint的报告显示，今年第二季度华为穿戴的市场份额已跃居全球第二，出货量同比增长58％，国内市场份额则以39％稳居第一位。而在第三季度出货量同比增长56％，高端智能手表出货量增幅更是高达122％，以14％的市场份额位居全球第三。

今年，华为发布了多款高端智能手表，并获得了良好的市场反馈，以华为WATCH GT 4系列为例，自9月份发布到现在，全球出货量已超250万。据GfK 10月发布的报告显示，2023年中国智能手表5000＋价位超高端市场销量份额中，华为从年初的0％增长至30％。

产品口碑的爆棚和市场份额的上扬，充分说明华为穿戴已经从高端产品跨越到全球化高端品牌。从“中国品牌”进化到“世界品牌”，华为穿戴是如何做到的呢？其实，通过回顾即将过去的2023年，我们就能找到答案。

品牌形象建设成果颇丰，高端化占领全球消费者心智

加速全球化拓展和布局，最能够直接感受到的，就是品牌形象的建设。经过一整年的努力，华为穿戴国际化高端品牌形象塑造初见成效。

今年，华为除了在国内发布会推出多款高端智能穿戴产品之外，还在全球范围开展多形式的营销活动。比如今年5月，华为在欧洲慕尼黑、中东非迪拜、亚太吉隆坡、拉美墨西哥四大区域举办发布会，发布了华为WATCH 4系列、HUAWEI WATCH UItimate非凡大师等多款智能穿戴产品，获得了全球消费者的广泛关注。

而在今年9月，华为穿戴首次独立在海外四大区域连续举办多场以“时尚，更跨越”为主题的发布会，推出了华为WATCH GT 4系列、华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师、华为FreeBuds Pro 3等一众新品。此后，华为时尚“大牌”陆续亮相法国、德国、西班牙、迪拜、波兰、马来西亚等全球十余个国家和地区，向全球消费者传递华为穿戴打造全球化高端品牌的信心与决心。

然后就是前面说的12月，华为FreeClip耳夹耳机在迪拜首发，亮相后短短几天内，就得到海外知名媒体、资深评测者的倾力推荐，成为华为穿戴“时尚，更跨越”的又一代表之作。

除了在海外举行盛大的发布活动，华为还通过各种方式塑造其全球化、高端化的品牌形象。比如9月在西班牙巴塞罗那举办的发布会中，华为就提出了“时尚，更跨越”的品牌宣言，主打用科技引领穿戴新时尚，为用户带来个性化的运动健康生活方式，这不仅是华为对新一代穿戴设备产品力的高度凝练，更是对其品牌高端化风格的完美诠释。

与此同时，华为还选择全球知名时尚健康博主帕梅拉以及奥运四金得主、传奇运动员莫法拉担任华为穿戴产品全球体验官，在全球范围内发起“Light up your rings”点亮三环活动，号召全球消费者开启健康新生活。在帕梅拉中国行活动期间，联合华为WATCH GT 4发起“卡路里账单挑战”……华为穿戴希望在具有全球影响力的运动明星的带领下，进一步加强与消费者的沟通，并通过他们的影响力传递华为智能穿戴产品为新用户在生活方式层面带来的价值和意义。

另外，华为穿戴新品还频繁在巴黎、巴塞罗那、柏林、华沙、迪拜等地标建筑的集中亮相，例如10月3日在阿联酋迪拜的战略和新品发布会，就是在世界最高建筑地标——哈利法塔内的迪拜阿玛尼酒店举行的，将极致奢华与艺术美学融汇，以超高端的品牌形象持续攻占全球消费者的心智。

强大研发托底，时尚，更跨越的产品理念

品牌形象的建设只是华为穿戴迈向更高层级的外化表现，全球化、高端化的品牌形象建设能够取得丰硕成果的背后，其实还是以优质创新的产品为依托。而所谓优质、创新的产品，也还要回到华为穿戴“时尚，更跨越”的品牌宣言，由设计、运动、健康三大领域的跨越支撑，可以说是华为穿戴打造产品的核心理念。

比如在设计方面，最值得一提的是今年9月华为推出的华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师，首次在智能手表中加持珍贵材质18K黄金，成就智能腕表的高端典范；还有华为WATCH GT4系列则通过八边棱角设计和闪耀光环设计收获众多好评，斩获全球权威媒体“最佳设计大奖”和20＋海外权威媒体好评。

在运动领域，华为则以专业的能力为用户提供更科学的运动指导，提供更丰富的运动模式，解锁更多运动新潮体验。以运动指导为例，华为WATCH GT 4系列首发了科学减脂App，帮用户更科学快速地减脂塑形。而全新活力三环，则拥有每日运动打卡，丰富的勋章激励的创新“玩法”，结合运动健康App所支持的好友线上运动PK，让运动成为消费者的一种生活方式，有趣又有新意。

而在健康方面，华为将科技融入健康生活，通过女性生理周期智能预测、睡眠呼吸暂停风险筛查、全新心律失常分析、高原关爱模式等健康功能，帮助消费者随时随地了解身体状态，更全面、更跨越地重塑用户对主动健康管理的认知。

华为穿戴之所以能够完美践行“时尚，更跨越”的品牌宣言，根本上还是在于其拥有强大的研发能力作为托底。目前，华为在全球拥有3大运动健康实验室和10大研究所，并且正在加速穿戴领域专业研究在全球的布局，以服务更多国家和区域的消费者。

正是基于持续探索技术深水区的研发投入，华为穿戴产品才能实现从设计到运动到健康三大领域的跨越，并获得来自全球消费者的肯定。

十年深耕，全球化高端品牌需要这样的长期主义

对于任何一个品牌而言，想要完成全球化、高端化的跨越，仅仅是做到品牌形象、产品品质创新的建设，其实还不够，撬动全球化的支点，永远不会是一蹴而就的，需要数十年的积累，没有长期主义的坚持，难以做到。

而华为穿戴，恰恰就是这样的长期主义者。

细算下来，华为入局智能穿戴领域已有十年，从2014年华为第一款穿戴产品TankBand B1的诞生，到如今智能手表、耳机等众多产品枝繁叶茂，这必然是一个技术产品、商业模式和市场服务十年如一日不断创新和积累的历程。

十年来，华为通过持续优化传感器、算法与平台架构，自研出华为健康技术的底座——HUAWEI TruSeen™体征监测技术，它的发展，就是华为在运动健康领域十年技术积累的见证。在HUAWEI TruSeen™体征监测技术底座之下，进一步延伸出TruSleep™、TruRelax™、TruSport™等自研算法，在越来越细致的健康管理领域开花结果，这就是华为穿戴在技术创新上长期主义的最好见证。

在全球范围内，华为穿戴产品全球累计出货量已超1．3亿，运动健康App服务用户超4．5亿；而在国内，华为穿戴也连续四年稳居中国智能手表市场份额第一。并且，华为在智能穿戴领域的专利申请累计已超800项，研发投入和专利数量均居世界前列。

所有这些长期投入和沉淀的结果，就是华为穿戴一步一步地从国内迈向世界，从初入局者迈向全球价值链的顶端的成果。我们完全可以说，华为穿戴眼下就是全球智能穿戴市场璨然有光的引领者，是全球消费者值得信赖的选择。

“积土而为山，积水而为海”，相信未来，华为穿戴可以持续跨越山海，探索全球穿戴领域的“无人区”，将真正高端的产品和服务带给全球每一位消费者和每个行业。

（来源：IT之家）