杨紫成为养元青代言人背后，看养元青如何打入年轻圈层消费市场

一直以来,防脱赛道都是洗护市场竞争最激烈的细分领域。观研天下发布过一组数据:从2018年~2022年,中国防脱发市场规模23.32亿元增至76.36亿元。而到了2023年,市场规模依然在扩容。在如此激烈的竞争中,云南白药旗下防脱品牌养元青在众多防脱品牌中异军突起,成为国货防脱赛道Top品牌。

2023年,更是官宣了杨紫作为其品牌代言人,养元青结合年轻人的表达新思维,与此同时,养元青又以满足年轻人护发痛点的产品为核心竞争力,在完成流量粉丝转化的过程中提升品牌声量。

国货品牌养元青官宣杨紫为其品牌代言人

以国风为抓手,带动品牌打开防脱赛道新变局

与国民女星杨紫联手,以年轻古偶赛道统治力演员与国风人气产品的组合出发,共同打破原有圈层的壁垒,让品牌热度再次上升一个新高度,在互联网上带来4亿+总话题量。

其中#防脱养发就要这样紫##杨紫国风千金妆##杨紫从小就是发量王者#等13个话题在微博热搜上热度高居不下,与此同时,用户口碑也在持续正向增长。

达成品牌长效增长,以产品为核心,品牌凭实力完成出圈

对于一个品牌在市场上的整个发展周期来说,流量只能带给品牌短期效应,达成品牌长效增长的底层逻辑

要靠不断创新、不断打磨的产品硬实力。以医学科技为基础的养元青,产品的好口碑才是其成为国货防脱赛道Top的内核,让国货品牌拥有完全可以与国际大品牌直接对话的实力。

人气明星与人气产品的双赢结合

养元青在品质把控上,有着严格的管理机制。通过挖掘天然植物养发力量,三七、侧柏叶、蛇床子等国色植物被广泛应用。在此基础上,通过“一洗一育双效防脱”的育发理念,在调节油脂平衡,营养头皮的过程中,为年轻人解决脱发困扰,更让很多人意识到——头皮健康需要系统、全面、科学地呵护和管理这样健康理念。

与此同时,养元青更是防脱赛道中,“持证上岗”的一员,不仅持有育发类特殊用途化妆品行政许可批件,还持有发明的专利证书,与消费者极大的安全感。

在与明星联手完成品牌声量的爆发,多路径展开品牌营销的同时,不断完成产品的创新,让养元青品效协同赋能销量增长,成功打入年轻消费市场。