分析报告｜转轴，转出不一样的“大众日报”

媒体融合，步履不停。大众日报守正创新，不断改革完善全媒体业务框架，将优质资源要素投向主阵地，让资源要素激发融合生产力。

※2021年，围绕推进融合转轴，聚焦一体化、扁平化、即时化，深化流程再造，构建形成以新媒体为主轴的“1＋7＋N”全媒体生产传播机制；

※通过做强主平台、发力外部平台、搭建拓展平台，全媒体平台建设蹄疾步稳；

※通过聚焦优质内容生产和传播力建设，为好作品插上翅膀，让正能量赢得大流量；

※通过发力“新闻＋”，持续探索深化融合模式，以媒体深度融合整合优质社会资源要素。

一系列卓有成效的机制建设，不断推动融合转型由点状积累向体系突破转变。（请关注今日大众日报12版。）

如何转轴？转轴转出了怎么不一样的“大众日报”？请看这份特别策划的分析报告。

▇“1＋7＋N”新模式

1：建立1个统一、高效、有力的融媒指挥平台，作为全媒体业务的指挥中枢，负责从监控到评价全链条闭环管理服务。

7：打造“三重大”报道和主题宣传板块，突发事件、热点引导和内参调查板块，地方行业板块，理论文化板块，报纸编辑检校出版板块，新媒体运维板块，经营板块等7大板块。

N：设置视频、融媒技术、融媒设计制作、融媒品牌传播、融媒质量检校、微信、微博、经济网络评论、用户评论、党媒观察、融合创新等11个融媒工作室，跨部门、一体化运行，进一步激活了融合生产传播创新创造活力。

▇“10万＋”成常态

《大众红·每天党史2分钟》全网总点击量超4．6亿，“行走黄河滩”等系列产品叫好又叫座；

大众日报官方微信“10万＋”成常态；

大众日报官方微博运营的＃我跟国旗合张影＃微博话题，累计阅读量超过1．5亿；

大众日报官方抖音号发起的“北京游客点赞山东”话题，创造了当天点击量过千万的突破；

“发往前线的家书”融媒报道火爆全网，英文版图书在美国出版，实现融媒外宣报道的一大突破。

▇独具特色的IP栏目

深化项目制，突出记者编辑主体地位，激发个性创造。《依盟探宝》《海岱财评》《民生对对碰》《大众名医馆》《财明白》《点睛一下》《一语道破》等栏目渐成品牌，锻炼出一批能写能拍、能剪能演的全媒体“网红”记者。

▇以品牌活动增强黏性

创意推出“红歌大家唱”全省红歌接力赛；“我跟国旗合张影”；山东高校辅导员讲党史故事短视频大赛；“2021山东社会责任企业”推选；山东省第二届高校思政短视频大赛等一系列新媒体品牌活动，引发强烈反响。品牌活动在增强交互性和黏合度，驱动媒体融合向纵深发展上的作用日渐凸显。

▇以平台思维聚合资源

积极拓展全媒体平台“新闻＋”功能，依托客户端相继推出山东党建云平台、“大众号”山东融媒智慧平台、山东发展智库、青年育人平台等平台项目，与泰安市合作推出“泰山慧治”手机平台和“新泰E键通”民呼党应智慧平台。以平台汇聚资源、凝聚智慧，探索构建传播新格局，扩大主流价值影响力版图。

▇全媒记者一专多能

先进技术引领驱动融合发展，生产方式发生巨变。记者从单一的“纸笔生产”到出镜、口播、长图示、短视频、H5、VR等“一专多能”；“全媒体、立体化、即时性”报道成为基本要求，“一次采集＋多次生产＋多平台分发”的生产流程成为规范，“重磅产品＋轻量化表达＋特色化传播”的模式逐步形成，“一个题目多个面目”的产品形态逐步完善。

既造船出海，又借船出海，“报网端微号”各司其职，互为补充，让大众日报“主平台＋外部平台＋拓展平台”的融合力链条日渐清晰。通过“揭榜挂帅”项目制，大大激发各平台的创造、创新、创意活力，粉丝数、关注度获得了极大增长，多项数据位列第一。

▇大众日报融合传播矩阵↓↓

▇数读2021大众日报融合之路

2021年，大众日报融合探索亮点不断，通过一组数据，看融合创新的累累硕果。

1．大众日报客户端6．0版改版上线，实现理念、功能、技术、呈现等全方位升级

2．《大众红·每天党史2分钟》，全年发布300期，全网总点击量超4．6亿

3．大众日报官方抖音账号发起的“北京游客点赞山东”话题，当天点击量过1000万

4．推出“大众号”山东融媒智慧平台，入驻单位超过200家

5．第二届“高校思政短视频大赛”，共收到来自全省142所高校的优秀思政短视频作品11683件，参赛师生超1．7万人

6．大众日报官方微博运营的＃山东最新疫情通告＃话题，阅读量达到1．1亿，＃我跟国旗合张影＃微博话题，累计阅读量超过1．5亿

（大众日报客户端编辑 王如林 梁开文 吴永功 设计 巩晓蕾 耿俊逸 整理报道）