抖鑫：赋能行业 推动兴趣电商生态服务标准建设

“希望中国的兴趣电商从业者找到更好的入场通道,使用更优质的供应链体系和真正懂行的应用软件。”11月11日,在重庆举办的中国短视频行业达人峰会上,抖鑫集团创始人兼CEO尹红如是说。

伴随以抖音、快手为代表的兴趣电商平台快速生长,其生态链上的上下游也增速迅猛。以抖鑫为例,作为目前国内领先的兴趣电商生态服务平台,围绕兴趣电商提供全产业链配套服务,真正的起步也就是去年9月。

自抖音成立电商部门,到年GMV以80%的年增速预期破2万亿,中国兴趣电商才经历了3年时间。60万产生了交易的达人在DAU高达6亿的平台上服务全国9亿消费者,平均1500个需求才对应1个供给。60万达人之外是剩下近千万的普通达人,虽然努力,却无法实现足够的收益。

这个市场,不仅蓝海,更是百端待举。

尹红:让更多普通创作者有机会共建共发展

兴趣电商尤其达人带货赛道因为团队专业化程度的区别,一直呈现赢家通吃的局面。前1%甚至1‰拿走了90%的流量,后面99.9%的商家和达人去分剩下10%的流量。

抖音今年9月份发布数据,年累计GMV超过10万的达人才占总体的6.7%。按佣金25%算,有近90%的达人月入不足2000元。

(图:抖鑫创始人 CEO尹红)

普通人赚钱难,让更多的普通人参与进来并且赚到钱,是行业内所有企业的责任。“一个生态不能只有头部发展,腰部尾部永远长不大。这样的行业是不健康的。”尹红表示。

在中国短视频行业达人峰会上,尹红面向全行业发布了平台2024战略,将带领团队着力打造兴趣电商生态服务的基础设施建设,从人才输送、企业陪跑、校企合作、供应链整合、软硬件研发、达人孵化等多个方面着手,完成全产业链商业闭环;以达人为中心,推动行业正循环。

抖鑫发布三大探索夯实行业基础设施

抖鑫自2022年9月进入兴趣电商赛道,一年时间以4.5万素人达人创造20亿的GMV问鼎素人带货的机构头部。

在11日会上,抖鑫向行业揭牌了围绕“带货”产教研学的职业技能培训学校。同日,抖鑫发布了自研的首款人工智能软件“鑫AI”,标志着兴趣电商赛道的内容生产方从此进入AI赋能时代。鑫AI基于大量算力芯片,不断机器学习4.5万抖鑫达人的账号模型、爆单经验与失败教训,实时同频抖音的平台算法,在全网达人不断投喂信息的情况下,能向用户提供持续优化的内容反馈。

(图:抖鑫联合创始人 CMO邓超)

最后,抖鑫透露了其在杭州成立供应链体系的计划。“没有规模效应,就不会有价格优势”抖鑫联合创始人邓超表示,“基于我们4.5万素人达人及平台覆盖率,甄鑫优选能给达人提供更好的品质与价格。”

从人才输送到供应链整合,从达人工具开发到引领行业共建,中国短视频行业需要越来越多的企业参与。也许这个行业之前并没有标准,但越来越多抖鑫这样“摸着石头过河”的企业正走在探索标准、完善基础建设、推动行业健康发展的路上。