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诸老大X蔚来NIO Life X星期零联名礼盒发售,解锁低碳健康新概念

发布时间:2021-06-08 14:06:00  |  来源:中国网科学  |  作者:张铭阳  |  责任编辑:科学频道

5月30日,在苏州的NIO HOUSE蔚来展厅,举行了一场由百年老字号粽子品牌“诸老大”、中国植物肉行业领军者“星期零”、蔚来原创设计生活方式品牌NIO Life共同举办的端午特别活动,活动上三方共同推出了2021新款的高中糕粽·植物肉端午礼盒。

该礼盒在发售的十天之内全网售罄,并超出了目标销售额的4.5倍,展现了品牌强强联合,跨界合作的强大能量。在包装上,以蔚来NIO Life品牌的logo为原型,风格简洁而富有科技感,合起来时是一个半圆,打开后即是蔚来NIO Life logo,也像一个车轮,寓意着带领用户去往更远的地方。在粽品的具体打造上,诸老大选择和星期零碰撞出更惊喜的火花,礼盒一共包含4种不同口味的粽子以及3款绿豆糕,其中黑椒牛肉植物粽和菌菇植物猪肉粽里的植物肉原料都来自于星期零,让消费者在低卡低碳的能量供给中依然能感受到传统粽食的美味。

诸老大作为江南一带最经典的粽子品牌之一,历经百年。经典洗沙工艺保证其甜粽久经市场考验,口感上甜而不腻、糯而不烂、回味无穷,被赋予“甜粽老大”美名。肉粽则是诸老大发家之宝,口口有肉、鲜香糯美。在保留粽子经典美味的同时,近年来诸老大频频进行品牌“破局”,挖掘自身更多潜能,开发更多类的粽品,如黑松露粽、植物肉粽,满足不同人群口味;玩转品牌跨界,提炼品牌新理念,让传统也能变得“有趣”;拉近和年轻人距离,尝试直播等新媒体手段,让大家直观感受诸老大的经典之美...

新与旧,经典与未来,在诸老大身上和谐共存。在这个无限包容的时代,诸老大恰恰散发出这种强烈的混合质感。例如在活动上,诸老大专业师傅展示了独家的非遗裹粽技能,生动地体现了经典和传承是蕴藏在手艺人每一个裹粽的细节里;同时作为首个挖掘“粽子花式吃法”的品牌,诸老大走在不断尝试求新的路上。如何打破“粽子是端午限定”的固有观念,让粽子成为陪伴大家的日常食物,是诸老大将继续攻克的课题。实际上,诸老大已经开启了很多的“第一次”,2020年,诸老大开启首个粽子行业自建5G工厂供应链,在生产效率和运营管理上达到行业顶尖,约一万平方米的洁净车间里粽子源源不断发往全国各地,诸老大正一步一步地勾勒未来宏图。

而这次诸老大选择和蔚来NIO Life合作,也是看中了这个飞速发展的品牌呈现的无限可能性,蔚来NIO Life是蔚来原创生活方式品牌,围绕创新理念,用一系列有态度、有故事、有设计的精品创造愉悦的生活方式。

星期零则是国内植物肉品牌的首选,一直以来,它都倡导着可持续的生活方式,与包括诸老大在内的100+品牌进行过联名合作。本次和诸老大的合作提供的植物肉是0胆固醇、0反式脂肪并且含膳食纤维的,健康、无负担,满足了80、90后国内消费主体对粽子的所有需求。

品牌联名的“威力”还在持续发酵,端午特别活动在苏州圆满结束后将继续起航,落地杭州、上海。对于诸老大来说,这也是重要的连接C端,直面消费者需求和反馈的机会,传统也一样能因时而动,经典亦可俯身聆听大众,这是诸老大面对消费者始终心怀的“谦卑”,也是品牌必备之需。未来且看诸老大如何动作?相信会给大家更多惊喜~