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爱奇艺陈潇:坚守平台初心,赋能用户成长,走好中国网络视听国际化发展之路

发布时间:2021-06-07 09:00:24  |  来源:千龙网  |  作者:   |  责任编辑:科学频道

日前,第九届中国网络视听大会在成都开幕。爱奇艺高级副总裁陈潇出席网络视听国际传播峰会暨网络视听国际传播系列活动启动仪式,以及“潮动百年奋进不止”网络视听内容创新盛典,并就中国网络视听行业国际发展、网络视听内容行业创新发表观点。陈潇表示:汉语内容在全球市场中具备不可替代性,我们要努力做好自己的文化内容,增强产品竞争力。中国网络视听国际传播最主要的核心,是要提升影视工业化水平,激发内在生产力。爱奇艺秉承坚守初心、坚定创新、坚持陪伴的理念,依靠科技创新提升内容创制效率,持续为用户和行业产出优质的网络影视内容,用多赛道内容布局构建陪伴用户成长的完整链条。

优质内容和科技创新是文化出海的核心,影视工业化提升中国网络视听国际影响力

随着中国网络视听产业蓬勃发展,中国网络视听的国际化传播已经成为全球瞩目的焦点。如何在全球语境下构建中国话语和中国叙事体系,展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量,成为专家学者、行业从业者热议的话题。

活动现场,陈潇分享了爱奇艺在内容出海方面的经验,并介绍了海外地区用户消费偏好。陈潇表示,无论在哪个地区,高品质内容总是能获得用户支持,内容质量是唯一标准和不变的核心竞争力。与此同时,用户对内容品质的定义标准并不完全一样,每个地区用户偏好不同,例如在东南亚地区,用户更喜欢浪漫爱情内容,同时悬疑、古装两大品类也有很大受众市场,这给我们在传播上带来很多启示。

随着网络视听产业国际交流日益增多,国内外各大流媒体平台都在加大全球布局,如何在激烈的竞争环境中找到汉语原创内容的突破口,已经成为迫在眉睫的问题。陈潇认为,影视产业工业化是中国网络视听国际化发展的关键所在,提升工业化水平,激发内在生产力,是我们的首要任务。在这个过程中要注意三个方面,一个是讲好中国故事,做好中国故事的国际传播;一个是积极参与到国际文化交流事务中去,在国际交流中找到我们的用户;最后,也要在走出去的过程中适当“当地化”,输出适合当地的内容。

近年来,爱奇艺持续探索内容出海路径,“带着嫁妆”输出中国文化产品与服务,每年发行4000个小时的内容到各个国家。不仅推出爱奇艺国际版,在全球10多个国家和地区搭建团队开展海外业务,并且积极拓展海外原创内容,吸引更多海外用户。今后爱奇艺还将继续做好两件事:第一,以文化匠心讲好中国故事,认真打造优质内容,满足用户的精神文化需要;第二,做好技术创新,依托技术创新提升国际传播影响力。

坚守初心、坚定创新、坚持陪伴,以内容创新持续满足用户需要

近年来,网络视频用户规模逐年增长,主流用户呈现圈层和细分趋势,用户对网络视听内容品质与技术提出更高要求。陈潇表示:爱奇艺始终坚守初心,自觉承担网络视听平台社会责任;依靠平台强大的科技能力,坚定技术创新;围绕用户成长轨迹构建涵盖儿童、动漫、综艺、剧集、电影、纪录片的生命周期陪伴链,给用户带来全方位多纬度的体贴陪伴感。未来,爱奇艺将持续产出更多满足大众娱乐消费和美好生活需要的优质内容。

以下为陈潇在“潮动百年奋进不止”网络视听内容创新盛典的演讲实录:

以往我们在创作方面说的比较多,今天我想跟大家分享一下我们的任务。可以用三个关键词概括,第一个是“坚守初心”。“坚守初心”在我们的理解里是下面三个维度:产出令人尊敬的作品、成就令人尊重的行业、成为令人尊重的企业。爱奇艺的愿景是做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司,“伟大的娱乐公司”其实不仅意味着有爆款的作品,有好的流量,有好的收入,更重要的是我们的初心。首先,我们一直以来都在专注做出令人尊敬的作品,在娱乐的同时能够留下一些对社会、对人文的思考,这是我们理想和初心。第二,是在日新月异的行业变化环境下,最大化利用科技协助艺术家们创作、提升音影品质和用户的互动自由。第三,是一直不放弃努力,心存善意,携手打造一个健康可持续发展的繁荣的行业环境,让优质的内容有机会诞生,让优质的作品更好的去照亮用户。如果用一句话概括坚守初心的内涵,我想是:让创作者的梦想可以绽放,让观众的娱乐享受可以更加简单。这是我们对于坚守初心的答案。

第二个关键词,是坚定创新。我们会在两个方面尽最大的努力。第一是智能制作,智能制作的目标是利用科技帮助艺术家们降低创作难度,更好的把智慧和精力投入到那些最打动人的艺术火花上面。从简化创作的角度,我们目前在智能开发、智能生产、智能标注、智能宣发以及合理运用大数据、人工智能、云计算等多个智能创作平台上,都已经持续投入数年的时间打造,在我们部分影视作品里面,也已经用到了这些智能工具。在未来,我们也希望把它做成行业性的开放平台和工具,能够赋能更多的创作伙伴。第二是平台能力,通过提升平台的技术能力给用户带来更好的观影体验。这个部分我举几个例子,例如我们多画面高互动直播晚会“为爱尖叫”,我们通过超低延时等技术,由大量用户投票来实时决定节目的播放顺序;例如“云演出”,我们通过建造中国规模领先的LED虚拟影棚,搭载XR技术,能够做到更多用户互动的增强式的实时背景切换和拍摄,搭建一个虚拟世界和现实拍摄之间的桥梁,在未来也许可以为创作能够提供更多的可能;再如我们“云影院”的帧绮映画,支持4K MAX、超高帧率、杜比视界、杜比全景声,还能实现多人同时在线观看以及多人连麦互动,全方位的把我们的创新技术,实实在在的放到内容和用户观看体验的提升上面。以上是平台赋能这个行业最基本最应该做好的工作,也是创新里面我们想做的两件事:第一,帮助我们的创作供应链,第二,做好服务用户的第一线。

第三个关键词,是坚持陪伴。我们的用户,其实从很小的时候就开始接触我们的内容,像“奇巴布”,这是我们爱奇艺儿童的品牌。所以,我们会尝试在整个用户的生命周期,用最优质的内容跟他们沟通和对话。像是爱奇艺的原创儿童内容《无敌鹿战队》,这是首部登陆美国尼克儿童频道的中国动画,相信未来会有越来越多的中国原创动画可以在全世界影响更多的儿童。在综艺市场上,我们要牢牢把握住年轻用户的潮流观点、潮流生活和时代脉搏,尝试去给年轻人提供最当下的价值观和表达方式,和他们去沟通,为他们做内容。在剧集工作上,首先是短剧集制作,我们想把风格化的观影和更加垂直的题材类型做到极致,做到破圈。今年,我们也会继续做三个短剧的剧场,包括“迷雾剧场”第二季,“恋恋剧场”第一季和“小逗剧场”的第一季。在长剧集上面,我们依然坚持时代报告和时代表达,坚持现实主义的创作立场,在此基础上追求能够做到系列化的长剧集,争取做出和一代人交流的剧集系列。在电影上,我们今年持续做10~20部原创电影。最后,是纪录片部分,它可以很好的记录时代精神,起到价值观指引的作用。我们会持续关注中国人这几十年来的生活,关注我们身边的平凡人,去记录在这几十年中每一个平凡的人生,让更多人看到在我们身边实实在在每一个人发生的故事。以上是爱奇艺坚持陪伴用户全生命周期的内容表达。

今天跟大家分享了我们的理想,希望得到在座各位行业伙伴和同仁持之以恒的支持和陪伴,谢谢!