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理想生活,“箱”当能秀——2019天猫超级品类日旅行箱专场

发布时间:2019-08-21 16:18:29  |  来源:北国网  |  作者:   |  责任编辑:科学频道

8月15日,2019天猫超级品类日“理想生活,箱当能秀”旅行箱大秀发布会在上海佘山世茂深坑洲际酒店隆重举行。

上海佘山世茂深坑洲际酒店

新秀丽大中华区总裁马瑞国,TUMI大中华区总经理Adam.Hershman,ITO CEO陈曦,开润股份CEO张溯,delsey亚太区总裁徐林森,旅安集团CEO Tim,JanSport旗舰店总经理江锡毅,爱华仕董事长李建明,不莱玫总经理滕志强,汉客董事长邓俊雄,echolac CEO郑雪峰,ELLE总部总经理晶晶,卡拉羊创始人&CEO张新华,crashbaggage品牌创始人Francesco Pavia,occa董事长梁辉,alloy CEO李弘韬、CMO刘姗,地平线8号旗舰店总经理王兰英,行舍总经理董晓晔,diplomat外交官副总经理胡玲娣,Herschel品牌电商总监Isabella,福斯集团传媒总监李丹,美旅品牌电商总监黄莹,以及天猫品牌营销中心品类营销负责人无封、天猫箱包服配行业负责人丽则等众多嘉宾、媒体出席了本次活动。

各大旅行箱品牌和媒体受邀出席盛会

天猫无封和丽则

天猫超级品类日作为天猫引领消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP,2019“旅行箱专场”期望协同旅行箱行业为人们找到消费升级趋势下的各种潜力好物,升级大众生活。天猫也将联合各大旅行箱品牌,通过打造极致大秀和营销大事件引领旅行箱消费升级认知,拉动全民品类结构升级。

天猫超级品类日升级你的生活

天猫发布旅行箱品类趋势报告 场景需求更加多元

在当今消费升级的市场大环境下,“如何快速抓住细分市场的增长机会?”是品牌商家面临的一道难题。为此,天猫超级品类日营销IP应运而生,从细分市场的需求洞察切入,为品类击穿提供了全新的营销思路。两年来,天猫超级品类日不断引发消费升级话题的热议。如今,天猫超级品类日已成为天猫超级品类的超级孵化器。过去两年,70个叶子类目在天猫超级品类日的扶持下,快速崛起,实现爆发。基于精准的细分市场洞察,天猫超级品类日重新定义升级品质生活的消费新刚需,引领数个品类的消费新趋势。

今年是天猫超级品类日-旅行箱专场的第二年。发布会上,天猫箱包服配行业负责人丽则现场解读了《2019天猫旅行箱发展趋势报告》。她说道:“随着我国居民生活水平提升,旅游市场持续升温,线上旅行箱行业消费规模持续扩容,消费者选择空间更大。”

天猫箱包服配行业负责人 丽则

报告显示,时下旅行箱行业的主力消费人群为女性,女性贡献超六成的消费。随着00后成年和90后步入职场成家等人生新阶段,90后/00后已崛起为消费新力量。因此,年轻一代的时尚潮流观将成为旅行箱行业的引领趋势。

丽则解读《2019天猫旅行箱发展趋势报告》

同时,随着消费者画像的不断细化,消费者围绕儿童、学生、新婚、差旅等不同需求的使用场景也更加具象化。报告指出,场景多元、跨界融合、外观新潮、科技智能已成为线上旅行箱品类发展的新四大关键词。

广大消费者“永少一个旅行箱”

从2017-2019年的消费趋势来看,随着出行场景的日益丰富,广大消费者“永少一个旅行箱”,对尺寸的需求也更精细,26寸、28寸以上及20寸以下的旅行箱消费量占比有所提升,小尺寸儿童旅行箱则成亲子游新宠。以“联名”之名,集聚设计灵感的跨界融合也深受消费者喜爱,80后钟爱Hello Kitty,年轻一代90/00后喜好迪士尼、熊本熊、漫威。2018年初至今,消费者对时尚潮箱的关注不减,旅行箱在箱形、箱面、箱角等细节方面的设计越来越新潮,颜色搭配也更加大胆。在智能时代,消费者不仅仅满足于箱体材料的硬核耐用又美观;更逐渐青睐于智能称重、智能解锁,智能跟随等设计,近三年智能旅行箱产品消费占比及人群渗透率不断提升。

旅行箱品牌大秀 四大主题升级品质生活

伴随着《2019天猫旅行箱发展趋势报告》解读完毕,佘山世茂深坑洲际酒店的盛大水幕秀拉开旅行箱品牌大秀的序幕。

上海佘山世茂深坑洲际酒店大型实景水幕秀

近30个箱包行业领先品牌带着旗下2019最新硬核尖货在大秀上闪亮登场。品牌大秀分为四大主题:国际时尚、跨界潮流、国货精品和科技前卫,全方位、多角度地展示了当下最流行的出行趋势和出行理念。

2019天猫超级品类日“理想生活,箱当能秀”旅行箱大秀

国际时尚的秀场上,新秀丽官方旗舰店、美旅官方旗舰店、卡米龙旗舰店、jansport旗舰店、national geographic国家地理旗舰店、Elle拉杆箱旗舰店和Delsey箱包旗舰店带来了国际舞台的最新风潮,融合碰撞中演绎别样时尚。

跨界潮流的主题上,ito旗舰店、不莱玫旗舰店、行舍箱包旗舰店、gotrip箱包旗舰店、不莱玫旅行旗舰店、Herschel旗舰店和Crashbaggage旗舰店以联名之名,大胆展示新锐创意,为旅行箱融入时尚情怀及自由格调。

  

2019国潮来袭,中国旅行箱品牌占据天猫旅行箱近八成的市场份额,品牌大秀上的国货精品自然成为全场焦点。90分旗舰店、汉客旗舰店、卡拉羊官方旗舰店、爱华仕旗舰店、occa旗舰店等作为代表为旅行箱注入流行新元素。

科技前卫依然是热门主题,品牌大秀上智能赋能的旅行箱带来人性化使用体验。小米官方旗舰店、地平线8号旗舰店、diplomat外交官官方旗舰店、echolac旗舰店、alloy旗舰店等多款新科技智能旅行箱,运用智能称重、智能解锁,智能跟随等最新功能设计,再次颠覆了传统旅行箱的概念。

随后,高端旅行及生活方式品牌TUMI出场,结合动感走秀和热力舞蹈展示了轻便休闲的时尚之旅。最后全体模特带来本场大秀的特别章节——旅行箱场景秀。通过展现出差、旅行、上学、街拍等不同的使用情景,场景秀使大家意识到理想生活需要不同设计、不同功能的旅行箱来为自己加分,为一个小时的大秀画上圆满句号。

高端旅行及生活方式品牌TUMI

本次大秀精彩纷呈的服饰由DFO SHOWROOM、M SUPER AVENIR、WANGREEN X CHENCLEN、TIMAEUS、RIMLESS无边、ZHIZHI致知等品牌提供,并获得K.V.K饰品支持,以及飞跃休闲运动鞋履赞助。特此致谢!

天猫超级品类日每年协同行业精选当今消费升级背景下极具潜力、能够为消费者提升品质生活的趋势品类产品,引领消费升级之外,也会进一步赋能行业,助力品牌商长线发展消费趋势类目,进而拉动全民品类结构升级,升级大众品质生活。

可以预见,随着消费者对于品质生活的升级需求,人们对旅行箱在理想生活中扮演的角色也有了更多的要求。旅行箱不再只是旅行时候的必需品,每位消费者不应该只有一个旅行箱。所有要用到旅行箱的场合,不管是出差、旅行、开学、街拍等,都应该是人生的“高光时刻”。在人生的高光时刻,都有旅行箱的一路相伴。