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卧底“板哥夸夸群”15分钟,我重新相信了“夸”才应是社交主旋律

发布时间:2019-03-22 07:41:44  |  来源:中国网科学  |  作者:张铭阳  |  责任编辑:科学频道

互联网产物一不小心就会显得有点“特异”,近期让大家只把一种“浮夸”挂在嘴边津津乐道的一枚特异产物名叫夸夸群——当你被拉近一个群聊,这群人开始不由分说地对着你就是一顿狂轰滥炸地吹捧夸赞,这是一种什么样的体验?

绝大多数人都很难理解,在经历偶像练习生、创造101这一系列“贩卖梦想”的偶像文化热之后,怎么所有人在一夕之间又迷上了这种莫名其妙的夸赞贩卖怪圈,甚至为了体验这种被毫无理由大肆吹捧的感觉,不惜花一两百淘宝夸夸群亲自下场体验,这种虚浮而无厘头的新风潮,也很快促成一个共识:猎奇消费背后的压力宣泄,让这一切有了理由。在陌生网友所建立的弱联系当中,在杠精满地爬的网络社交日常中,受到“唯你独尊”的夸奖,真爽!

除了淘宝商家以外,多少企业都在虎视眈眈意图收割这一波流量。职场社交平台脉脉自曝“正能量夸夸师”职位招聘,将夸人技术运用在职场管理和企业经营,还要求985硕士毕业,给出500元/时的高薪,即便短期炒作嫌疑浓厚,但成功吸引到大家的目光,将单纯热点嫁接到平台功能,谁能说这不是一次成功尝试?

而有的品牌却采取了一种更普适的准入机制,将夸人“移魂”变为夸产品,直接将很多品牌想做但习惯性犹豫的模糊想法化为实际行动。互联网品牌出身的荣耀显得更加大胆,直接用旗下的一款平板硬件产品,做了一次让网友都喜闻乐见的夸夸试水,引发了一场意料之外情理之中的借势营销效应。

0科普成本互动:用户自愿投身产品“代言”储备军

前有夸夸群火爆独秀,后来者若是聪明则应该顺用此规律嫁接放大,荣耀深谙此理,于是才有了官方发布“招夸”海报,把旗下刚刚上市正热的8英寸荣耀平板5推至台前,沿用夸夸群套路,让网友顺其自然接受了从夸人变成夸平板的活动主题。正所谓只要还让网友发挥其漫天飞舞的“夸”,那夸什么就都是手到擒来的事。相较通常要花费大量精力告知大众如何参与的普通品牌活动,荣耀很机智地借着这股夸夸群的东风,几乎是0科普成本就让网友们都迅速get了活动规则,这“小心机”利己利人确实巧妙!接着再大手一挥,传达十字方针“只要你能夸,平板拿回家”,让参与者发现除了有趣之外,原来靠着施展嘴皮子的才华,居然还有机会免费获赠平板大奖,应了那句“终于可以靠才华挣钱了”,更多了股锦上添花的意思!

用浮夸皮囊吐露实在功能,引导病毒性金句力冲产品印象

微信夸夸群才是这波夸夸热潮的主战场,而荣耀建立的“板哥夸夸群”也是此次营销的高潮所在。从一开始,荣耀即赋予8英寸荣耀平板5这款平板以人设的概念,“板哥”的称谓不仅帮助网友完成了从夸人到夸板的天然过渡,也给了品牌后续通过板哥人设自主引导群内发言的身份资格。

让网友夸产品其实是营销中最难的一件事,如何让网友迅速认识了解产品核心?如何让网友能结合脑洞夸得出彩?不得不说,荣耀解决这块难题的手法就是这波营销最讨巧的一环。8英寸荣耀平板5这款产品被赋予了名为“板哥”的风趣人设,大家一口一个“板哥来了”、“板哥威武”、“板哥别走”的呼声,瞬间就将冰冷的电子产品变得亲民又有人气!过程中持续让板哥带节奏,一接二二接三地把自己的亮点功能潇洒抛出,让用户能够在最短时间内找到可夸的关键词和主题,充分发挥其主观能动性,让段子般的夸奖延绵不绝却毫不冷场!

看看这些夸友们妙语连珠的夸夸之辞,民间有高手不得不服!要么是古文诗词张口就来,把《关雎》、《凤求凰》等诗经辞赋现学现卖,左一句“荣耀平板,在群之中,窈窕板哥,人人好逑”,右一句“全高清屏兮,四周无遗…杜比全景兮,余音绕梁”,不知情的还以为是什么大型诗词交友现场!要么就是数来宝民谣病毒广告一把抓,朗朗上口句句通俗洗脑无敌:“吃鸡敌人你别跑,要论平板荣耀好”、“大屏大电没烦恼,生活从此当成宝”!还有些网友对着板哥就像花痴男神深情表白一般,动不动就是“看!他来了,那个男子拥有立体的五官刀刻般俊美高清脸庞,8英寸挺拔的身姿、天籁般的杜比全景声”云云,一秒入戏霸道总裁爱上她的脚本,甚至连爱豆追星那一套都停不下来,动不动就对着板哥大喊“我可以,让板哥走花路!”简直一派粉丝护航的架势霸气十足!最后连国际范都加速狂飙,让板哥夸夸群再掀高潮!

短短十几分钟下来,就看着网友们全然沉浸在你来我往的夸夸之中,气氛热烈欢乐爆笑,甚至群内还出现了粉丝应援物!在看似浮夸的语言背后,平板的功能亮点恰好就能以比以往更有力的形式,借这种病毒语言的载体充分发挥诠释出来,在短短数语间迅速构建成产品关联印象的冲击波。紧接着品牌方再将素材整理收割,投放复用至全网平台,便达成了一次不怎么费力却十分讨巧的产品话题营销!

求夸还得有干货,无真材实料的蹭热度绝对站不住脚

荣耀平板这波骚操作或许会引来一批跟风效仿,但要保证用户接受度和传播效果并不是一件可以简单模仿的事情。“板哥夸夸群”的营销之所以成功,还得看到8英寸荣耀平板5这位力挑大梁的主角,天生拥有一副受夸体质。

8英寸单手可握的全高清屏幕、立体声双扬声器+杜比全景声+双Smart PA音频芯片的三位一体音效、新一代麒麟710准旗舰芯片+GPU Turbo2.0软硬件协同处理加速、大人小孩一机两用的儿童乐园模式2.0、全新Magic UI2.0系统升级体验、好玩不贵的千元价位……若不是8英寸荣耀平板5产品自身拥有太多备受消费者关注的亮点,用户何来充足动力一举自荐为夸夸使者,心甘情愿地为产品打call?

当社交温度成为品牌的考量指标时,用户对品牌的接受度更高

面对看似无厘头且略显怪异的现象,个人身份无论表现出怎样的态度都不必过多指摘,但品牌和企业一旦愿意以官方立场主动去了解接触群众的行为动机和心理过程,冒着一定的舆论风险用户创造他们喜闻乐见的发言环境和回报,则显得更有人情味一些。

在板哥夸夸群活动中,荣耀一方面拿出真材实料的奖品力保用户参与的物质动力;另一方面洞察出夸夸群爆火背后大众对于夸赞风正能量氛围的刚需。当前的互联网社交在给予自由度的同时,也遭受着自由所带来的言论泛滥危机,0代价传播负面情绪及网络暴力让和谐社交远离大众已久,板哥夸夸群的出现延续网红夸夸群特有的单纯和谐、赞美正能量的画风,为其受众提供了一次放松身心、在欢乐气氛下沐浴的机会,也为企业、品牌、产品更自然地连接用户迈出了重要一步,不断深化和用户之间平等互馈的沟通。

抢到热度、占领话题、展现产品、俘获用户……荣耀的板哥夸夸群用简单的动作,轻巧完成了一连串传播目的路径,不仅是这波夸夸群热潮值得借鉴的营销案例,也是品牌产品如何与用户架起有效沟通桥梁的成功实践,在互联网来也快去也快的流量风波中,留下板哥夸夸群这样的身影,才更能催生出网络时代浮夸风气下的真诚和意义。