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金秒奖年终盛典完美落幕,推动短视频行业发展从未停下脚步

发布时间:2019-01-23 11:41:11  |  来源: 消费日报网  |  作者:   |  责任编辑:科学频道

1月22日晚,西瓜视频金秒奖2018年第四季度颁奖礼暨年终盛典在厦门圆满落幕。包括“2018年度创作人”“季度短视频”“最佳男主角”“最佳女主角”等共24个奖项在当晚颁出,完成了对优秀短视频创作人的荣誉嘉奖。

金秒奖创办于2017年,由聚合多元文化的综合视频平台「西瓜视频」主办,是国内首个新媒体短视频奖项。到现在为止,金秒奖已经走过两年,这个以“定义优质短视频”为己任的奖项,除了致力于扶持优秀创作人、发现优秀短视频作品外,也在努力的和行业一起挖掘短视频的价值,推动整个行业秩序的建立和更好的发展。

在本次颁奖礼暨年终盛典的现场,便由主办方发表了短视频行业观察报告,新的短视频行业秩序从这里开始。

行业红海到精耕细作,短视频更成熟更多元

从金秒奖众多的参赛作品中可以发现,头部内容质量越来越高,且有了更多新的尝试。

内容创作层面,频繁跨界以达到1+1>2的效果。如今年办公室小野就与毒角SHOW进行了合作,联合创作了多条作品,赢得广泛关注,形成合力将更多优质的内容展现给更多的观众。

垂类内容层面,越来越细分和深耕,包含如:手作、宠物、情感、健身、教育等在内的超过100个细分垂类正在不断崛起。「优质」的短视频作品不再仅仅聚焦在某几个主流垂类,而是可以在更多元的垂类中诞生。

行业趋势IP化运作,短视频人格化节目化

西瓜视频金秒奖主办方提出「粉阅率」的概念。什么是「粉阅率」?粉阅率等于粉丝播放量除以总播放量,平台平均的粉阅率在5%左右。

而从西瓜视频及金秒奖的经验数据来看,人格化IP作者的作品粉阅率远高于平均水平。可见人格化IP,也就是创作人有真实强烈的个性更容易获得关注,由此出镜创作人明星化趋势正在加强。

除了人格化IP外,节目化IP也就是有稳定系列内容输出的节目化作品成为了用户愿意主动追随观看的内容,如:「小情书LOVOTE」,粉阅率可以达到46%。

行业营销趋势走高,短视频以媒介做营销

金秒奖从去年设立开始,就十分注重挖掘短视频营销作品。从今年的参赛数据来看,短视频的营销作品有明显上涨,且质量也有了更大的提升,涉及到的品牌包含了车企、快消、电商等在内的多个领域。

越来越多的品牌愿意相信:短视频是品牌和用户的沟通桥梁。如第二季度的最具商业价值短视频获得者:「顾爷」作品的品牌主就是长安汽车,这支作品在西瓜视频平台获得了527万次的播放,为品牌主带来了非常好的收益。

从西瓜视频平台及金秒奖的经验数据可以得到短视频行业的观察趋势与现象,同时从今年金秒奖的获奖名单便可总结出优质短视频所应具备的特性:坚持「粉丝至上」的原则,长期进行粉丝运营,洞察用户心理,并根据用户反馈做出相应内容调整,以此保证帐号的长期健康运营,深耕粉丝是成功之道;社会化议题和真实内容题材,为用户提供直击人心、快速准确的信息输入,引发广泛共鸣和讨论,好视频传递正能量。

2018年金秒奖第四季度金秒奖获奖名单如下:

金秒奖至今已经举办了2个年头。在2017年的1月,金秒奖刚刚步履蹒跚地走进大家的视野,关于对短视频的定义还在被激烈的探讨。但是时至今日,这个专业而激烈的内容赛道已经清晰地呈现在大家眼前。

优质的创作人从来都是可以获得更多行业资源倾斜的,更广阔的内容创作领域向创作人打开大门,接下来金秒奖将会在2019年更新赛制与创作人助力计划。期待更多优质的创作人参赛金秒奖,期待更多优质的作品被肯定、被嘉奖,被更多人看到。金秒奖在“定义优质短视频“的道路上会持续发力,持续耕耘。2019,拭目以待。