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OTT广告新玩法,康佳大小屏互动引领营销新浪潮

发布时间:2019-01-02 13:44:08  |  来源:中新网  |  作者:   |  责任编辑:科学频道

在家庭消费升级的大环境下,以OTT大屏为中心的家庭互联网终端覆盖率迅速扩大,OTT终端庞大的用户规模及超高的活跃度极大地提升了OTT广告投放的经济价值。但如今OTT广告仍处于起步阶段,如何提升广告曝光量和变现速度,是各大厂商和广告主共同面临的难题。作为智能电视开机广告业务先行者的康佳,是行业内首家全平台同时支持开机视频及开机图片投放的智能电视厂商,并且不断创新广告形式,近期康佳智能电视推出了大小屏互动广告,针对行业痛点,将端口从大屏扩展到手机,增加曝光的同时缩短了用户消费动作的反射时间,为商业变现提供了更多可能性,进一步提升用户价值。

深度融入场景,构建OTT营销闭环

OTT大屏凭借其独特的互动点播和优质内容,提升了智能电视的潜在价值,受到了各大广告主的青睐,目前OTT广告行业已经实现了数字化发布和传播,并且有效解决了监测的实时性问题,总体来看已经初具规模与流量基础。康佳率先摒弃了传统广告的生硬植入,持续升级和完善智能电视广告系统,增加多样性和趣味性,同时也更注重用户体验的提升,增强用户对品牌的好感度,不断夯实流量变现基础。

康佳近期创新推出的大小屏互动广告形式,能够在电视端推送弹窗广告的同时,在手机端同步推送信息,点击手机界面即可打开相关资讯页面,大大减少了用户消费动作的操作时间和难度,为行业提供了一种商业变现的有效途径。康佳充分发挥了大小屏的优势特点,让电视大屏成为内容呈现、优质体验的端口,手机成为互动和购买行为的流量入口,大屏和小屏优势互补,进一步创新家庭生态场景,并从用户角度出发,简化操作步骤,在不影响用户观看体验的同时提供了更为便捷的消费入口。

除了商业化的广告投放,康佳的大小屏互动广告形式还根据家庭场景,增加了天气及休息提醒的日常关怀型推送,提升用户好感度,从而增加用户粘性,既保证了深度运营用户的需要,也充分利用了OTT大屏的传播价值,侧面推动了商业广告的流量曝光。

  多种创新形式,打造营销新玩法

多种创新形式,打造营销新玩法

传统智能电视广告的局限较多,广告形式单一,往往仅在开关机和固定位置悬窗处进行硬性植入,无法达到最佳的营销效果,甚至有可能受到用户反感,引发负面影响。康佳针对行业痛点不断创新自己的广告系统,全机型支持15秒高清视频开机广告,并实现30S开机广告投放,持续创新开发了品牌冠名专区、专区页面原生广告、自有应用页面广告和场景互动等15种创新广告形式。

康佳以智能电视大屏为核心,不断创新和完善广告系统,结合广告主诉求和用户画像进行双向精准化营销。世界杯期间,康佳智能电视上线“视界杯”专区,通过大屏趣味互动竞猜,并集成自身技术优势,结合广告主伊利金典有机奶的产品优势,全面定制了精确且多样化的营销投放,活动期间内容曝光量超过10亿,触达1100万家庭,日均开机时长近7小时。凭借“世界杯OTT大屏营销C位出道——2018世界杯康佳OTT大屏广告精准化投放案例”,康佳在第25届中国国际广告节中一举斩获年度数字案例营销奖,领跑OTT广告行业。

突破限制,挖掘行业新价值

康佳充分发挥用户规模优势和创新实力,不断挖掘OTT大屏新玩法。大小屏互动广告形式是康佳在OTT大屏营销上的又一大突破,通过联动手机端口,实现大屏观看,小屏互动的优质体验,将家庭场景互动有效转化为消费入口,实现全闭环式营销,深挖行业新价值。

康佳将持续深耕OTT大屏市场,不断提升广告业务的多样性与转化率,为广告主创造更大的营销价值,也为用户带来更优质的体验。未来,康佳智能电视广告将不仅局限于家庭场景中,还将布局酒店、景区、社区及办公等场景,通过电视大屏将互动延伸到游客等用户的小屏中,联动相关内容,并整合不同场景的优质资源,协同为OTT大屏广告行业带来飞跃式的发展和提升。

文章来源:中新网
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