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揭秘2018年爆款H5 是什么造就了刷屏现象!

发布时间:2018-12-18 11:22:44  |  来源:中国网科学  |  作者:晓梅  |  责任编辑:科学频道

如何将传播内容用最受人欢迎、最易传播的形式呈现出来,是每个营销人都要面对的难题。面对互联网用户被大量同质信息淹没、倍感疲乏的困境,营销人该如何破局,创造传播新形式?H5做到了。从全景沉浸到一镜到底,从交互动效到心理测试,H5仿佛像是长在朋友圈里的庄稼,不断收割着流量红利,其创造的一次又一次惊喜总能让大家不遗余力地去探索新的可能性。于是,越来越多的爆款H5顺势而生。

比如《抖音》的《第一届文物戏精大会》就让博物馆里的文物都“活”了起来:他们相互调侃、能歌善舞,堪称中国版的“博物馆奇妙夜”。众所周知,矛盾是戏剧创作的基础,越是强烈的矛盾,就越能激起大家观看的欲望和兴趣。《第一届文物戏精大会》巧妙的将流行形式与传统文化结合起来,让严肃的文物瞬间有了生机,从而制造出了满满新鲜感,迅速引发了网友们的分享与关注。

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*图片来自《第一届文物戏精大会》H5

除制造矛盾外,加强代入感也是很好的营销手段,正如《天天P图》于五·四青年节推出的《前世青年照》:用户可将照片上传,形成一张自己民国时期的泛黄老照片,古风盎然。此类换装H5实现了个人定制化,再加上技术层面越来越完善,用户体验越来越好,自然就引发了大家的分享欲。

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*图片来自《前世青年照》H5

“创意”是一个永不过时的话题,像网易的这款DIY类H5,极大程度上满足了年轻用户的猎奇需求,搭配上幽默犀利的文案,让大家玩得不亦乐乎。H5的名字《睡姿大比拼》也极具悬念:用户可以根据自己的爱好来选择房间的布置并摆出各种睡姿,而“睡姿”这个维度一般人很少关注到,将这个点拿出来做营销颇有新意,“比拼”暗示玩法,潜意识里引导用户将游戏结果分享出去,邀请朋友一起来较量一番。

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*图片来自《睡姿大比拼》H5

而最近《华为应用市场》为推广“小应用·大生活”年末福利活动而推出的《这么快?你到底要去哪儿!》也集合了几个能引发用户参与的兴趣点:这是一支“跑酷”类的H5,利用游戏对战形式增加刺激感,通过比拼通关时长、生成成绩单来刺激用户分享。

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除此之外,该H5在画面中巧妙地植入了活动信息,将广告毫无违和感地融入到了场景设计中,比如邀请函中的“华为应用市场爆品福利社”、活动时间12月21日至12月25日、游戏过程中收集起来就能加速的《英语流利说》、《懒人听书》、《蜻蜓FM》等应用Logo,让用户在游戏过程中潜移默化地了解到活动信息。

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总体来看,《华为应用市场》的这款H5体验不错,画面也好看,是一款可玩性较高的作品,合理的植入也会引起用户对后续活动的好奇与期待。据了解,此次“小应用·大生活”活动,是《华为应用市场》为回馈用户将于12月21日至12月25日期间推出的年末压轴好戏,具体会有哪些惊喜福利,大家可以通过官方渠道进行详细了解。

如果你也对这款H5产生了兴趣,想亲自上手体验一下的话,可以关注《华为应用市场》(微信号:AppGallery)官方微信,在12月17日的推送文章中点击阅读原文即可进入H5,开启游戏体验。(作者:晓梅)