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《老男孩》深挖“中国式老男孩”生活,爱奇艺如何解锁都市题材新玩法?

发布时间:2018-03-13 11:19:30  |  来源:搜狐  |  作者:   |  责任编辑:科学频道

“别老四十四十的,我心里年龄才25岁!”这是电视剧《老男孩》中刘烨饰演的主角吴争的一句台词。

3月4日,由刘俊杰执导,刘烨、林依晨、雷佳音等主演的都市情感剧《老男孩》终于在用户期待中在爱奇艺如约上线。截至目前,该剧位列骨朵电视剧榜第一名、Vlinkage电视剧榜第一名、艺恩电视剧榜第一名,该剧视角新颖、风格有趣、品质出众,戳中了都市人群的“嗨点”,引发了用户又一轮都市情感的追剧热潮。

《老男孩》口碑流量双丰收,是优质内容和强大平台强强联手后的一次共赢。《老男孩》背后的操盘手爱奇艺是如何瞄准市场在现实题材发力?《老男孩》出众的品质和独特的风格如何跟爱奇艺平台有效地融合匹配?爱奇艺会给内容产业的格局带来什么新的启示?这些我们都可以借助《老男孩》的热播来一探究竟。

深入挖掘“中国式老男孩”的核心,匹配爱奇艺“青春阳光正能量”

市面上无论是古装剧还是都市剧,很多都在关注女性成长,而真正关注男性自身成长题材的剧集内容很少。但爱奇艺能凭借平台强大的判断能力和市场敏锐感,看到同一热门题材里的创新视角。《老男孩》是市面上少有的专注于男性的视角的都市情感剧。《老男孩》不狗血不俗套,人物设定新颖、立体,情感真实接地气。吴争和史非就是身边每一个该年龄段的男性的缩影,他们身上拥有中国式男孩的一些特质:热爱生活、憧憬幸福、永葆赤子之心,电视剧《老男孩》深入挖掘了“中国式老男孩”的核心。“中国式老男孩”的日渐瞩目,证明了该剧是都市人心中的一份慰藉,情感表达的出口。《老男孩》治愈都市人心灵的同时,以现实层面话题内容唤起他们对美好生活的憧憬与共鸣,充盈身心。

《老男孩》聚焦青中老三代人的都市生活,从不同的视角展现出父子情、师生情、兄弟情等。男孩成长为男人经历了阵痛、复苏再砥砺前行的过程,实际上是一种自我治愈与成长。正如剧中刘烨在“突然当爹”的过程中告别了男孩的不羁,渐渐融入家庭角色,承担起为人父的责任。《老男孩》直面婚姻、爱情、职场、教育等社会热点话题,体现出浓厚的社会关怀和人文关怀。虽然人到中年,在现实中会面临着各种各样的棘手问题,但《老男孩》并不“佛系”并不颓废,吴争并不是一个昏昏不可终日的老男人,他对生活有热情,面对困难迎难而上,用温暖扫除阴霾。林小欧的职业是国际学校的老师,在校对学生负责,校外给予学生生活上的关怀,她身上除了少女感更多的是责任感。《老男孩》传递出了一种阳光向上的正能量。这种正能量和爱奇艺的平台气质匹配度高,和爱奇艺“青春、阳光、正能量”的品牌形象高度吻合,爱奇艺在生产优质内容的同时,也肩负着社会责任感和使命感。

另外《老男孩》用轻松的方式去表现戏剧冲突,用喜剧的方式把稍有负面的问题表现出来,“哀而不伤”。虽然《老男孩》的故事内核是严肃的,但是在台词等表达方式上披上了幽默诙谐的外衣,将趣味与现实强强联手,让人在感悟生活的同时又不觉得沉重与生硬。爱奇艺用户整体偏年轻化,在业界和用户看来,爱奇艺一直在不断地跟进年轻人的审美变革,撬动年轻化市场。《老男孩》风格轻松、剧情节奏明快。社会高速发展,压力也随之而来,《老男孩》用愉快的方式将故事,和用户的观剧偏好相吻合,深得年轻用户喜爱。2018年爱奇艺将把“新题材、新潮流、新偶像、新青春”的创新理念贯彻在每一部作品中,与合作伙伴一起创造更多年轻人喜欢的作品。

平台方+制作方强强联手,“悦享品质”树立国产剧制作标杆

《老男孩》从开机、选角、拍摄、发布,每一步动向都备受关注,直到大剧播出,《老男孩》的精良制作果然不负用户期待。从剧本创作到启动拍摄,《老男孩》花了三四年的时间打磨剧本,同时还邀请“台湾偶像剧教父”刘俊杰加持,丰富的制作经验保证了作品的完成度。

演员搭配上,刘烨+林依晨是大陆演员和台湾演员的精彩碰撞,雷佳音是典型的实力派,胡先煦是演技出众的小戏骨,剧中演员都不是传统意义的“鲜肉鲜花流量演员”。从主角到配角,每位演员都是曾留下经典荧幕形象,他们共同加盟《老男孩》,组成了新鲜感十足的搭配。《老男孩》是好演员和好剧本的无缝衔接。

《老男孩》在上海、苏州、澳大利亚等地取景,置景精致,画面精美,配乐精心,提升了国产都市剧的工业品质和美感,很多用户看完《老男孩》都大呼“要去澳大利亚旅游”。爱奇艺一直注重对播出剧集画质的严格把控,内容的提升和电视工业的进步是相辅相成的,爱奇艺在注重用户观剧时心理感受的同时,也积极推动技术创新,为用户提供丰富、高清、流畅的专业视频体验,保证用户完美的视觉感受。

《老男孩》制作方和平台方对项目有着科学的团队评估机制,题材的创新能力较强,爱奇艺凭借平台数据优势和平台库存量优势,对市场的敏锐感很高。此次老牌头部电视剧公司搭配优质平台,制作方和平台方强强联手,从内而外,爱奇艺为《老男孩》的终极品质保驾护航。爱奇艺始终秉持“悦享品质”的追求,在内容为王的时代,对大剧品质的把控成为了平台方核心竞争力的体现。

艾瑞早前发布2017年度大戏TOP 100榜单,爱奇艺以单平台59部(包括版权剧和网剧)覆盖量遥遥领先,其中,爱奇艺实现了TOP10版权剧全覆盖,《三生三世十里桃花》《楚乔传》《择天记》《我的前半生》《漂亮的李慧珍》等五部剧爱奇艺单平台播放量更是全网领先,爱奇艺对大剧的驱动作用越来越明显,爱奇艺和中国头部电视剧公司和合作正在加深和融合。

偶像现实题材嫁接优质平台,爱奇艺平台赋能持续生产好内容

2018年是现实题材的爆发之年,各种各样的现实题材剧将会轮换登场,《老男孩》能在激烈的市场竞争中脱颖而出证明了爱奇艺精准的选剧眼光和落地的运营能力。目前市面上优质的现实题材剧并不多,爱奇艺把《老男孩》作为其平台现实题材板块的重点剧目,也正是看中了该剧在故事视角、类型呈现、风格表达上的创新突破。未来,爱奇艺会在现实题材上持续发力,爱奇艺的“百部大剧”计划中,多部现实题材剧,将会嫁接到爱奇艺的优质平台,以释放最大的内容价值。

爱奇艺自制精于创新,版权采购擅长发现特色产品。从爱奇艺近两年的内容布局上可以看出,坚持头部大制作和垂直类型细分“双管齐下”,自制剧和版权剧“两手都在抓,两手都很硬”。爱奇艺不但推出了《最好的我们》《无证之罪》《你好旧时光》《花间提壶方大厨》等口碑自制剧,也推出了《琅琊榜之风起长林》《射雕英雄传》等超级网剧。优质内容是平台一直的诉求,坚持爱奇艺自身的内容逻辑,用优质作品引领行业生态,《老男孩》则是爱奇艺内容逻辑的一种体现。

根据最新艾瑞mUserTracker数据显示,2018年1月,爱奇艺App月独立设备数突破6亿,会员已经成为拉动中国文娱产业升级的第一生产力。未来中国大文娱产业的平台方,将在“马太效应”下趋于集中,而由于用户对细分内容需求的“长尾效应”,内容制作方则将会更加分散。在此背景下强势平台与优质内容合作方寻求共谋,才是孵化头部精品的关键。优质的内容需要平台“赋能”来释放其价值,而爱奇艺强大的会员体系将助推它发挥“平台赋能”的资源整合优势和稳定的盈利能力。

爱奇艺的“百部大剧”计划,已透露出爱奇艺在资金投入、人才配置、题材创意等产业三大基本面上将全面领先,其在内容储备上的强大可持续发展空间。爱奇艺通过开放的合作机制,还将继续与众多专业的内容创作团队携手,建立与内容方共赢的平台,共同推动内容产业的升级蜕变。