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2018万和牵手湖南卫视《歌手》,释放年轻品牌新主张

发布时间:2018-01-12 10:15:31  |  来源:中国网科学  |  作者:   |  责任编辑:科学频道

在2018新年开年之际,万和携手2018年湖南卫视《歌手》重磅登场,以时尚、高端的品牌形象再次进入大众眼球。这是继万和牵手爱奇艺,在2017年度大剧《猎场》中植入创可贴广告之后的又一品牌营销创新之作。作为湖南卫视一档现象级综艺节目的《歌手》,以其时尚、个性的实力唱将汇聚了庞大的流量IP,这为正在塑造年轻品牌新主张的万和创造了传播品牌形象的新突破口。正如万和总裁卢宇聪所说,“万和将坚定塑造专业、时尚的品牌形象,打造中国家电百年品牌。” 

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2018迎新之际牵手《歌手》,万和释放品牌年轻因子

“际遇有时,感动无限,在音乐中兑现所有人生。”作为2018年娱乐界的首发音乐盛事,备受期待的金牌音乐节目《歌手2018》定档1月12日开播。据悉,在本季节目中,汪峰、Jessie J、张韶涵、李圣杰、李晓东、GAI(周延)、张天首发上阵,涵盖了摇滚、民谣、情歌金曲,囊括了老将、新声、国际大牌、神秘黑马......强大的歌手阵容带来的是一场全民听觉狂欢盛宴。正在加速实现品牌年轻化的万和,瞄准《歌手》这场音乐赛事带来的流量红利,选择在2018年开年之际重拳出击,万和再次向大众释放出品牌“年轻、时尚”的强烈信号。

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“汪峰最有可能成为本次赛事的最后赢家!”“国际大牌歌手Jessie J无疑是汪峰摘冠的最大变数!”“张天有可能成为本季赛事的最后黑马么?”......在透露出2018《歌手》首发阵容之后,网上立即掀起了“谁是最后赢家”的热烈讨论,参与讨论的观众年龄段横跨60~00后,其中又以正在职场打拼的新生代80、90后为主。自带流量的明星歌手以及引发关注的热点话题,无疑将激发新一代年轻职场生力军的关注,从而在全社会范围内引发广泛讨论。

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与此同时,在80后、90后逐渐成长为消费主力军的今天,厨电消费正向着个性、高端、时尚的方向不断迈进。万和此次站在2018《歌手》这一品牌营销的必争之地,向新生代消费群体展示其崭新的品牌形象,通过娱乐营销的模式站在时尚的前沿,触达个性时尚消费者的内心。万和这个在厨电行业拥有深厚市场实力的厨电企业,在2018年开年之际释放出了新的品牌活力,开始向全社会强力展现万和全新的品牌形象。

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不止于《歌手》,万和品牌的深度跨界

准确地说,万和与《歌手》的关系并不止一次简单的植入广告,而是在植根于品牌营销的深度跨界上,万和的系列尝试中的又一力作,也昭示着万和品牌营销年轻化的主张将在2018年继续深入贯彻。

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此次,2018《歌手》即将正式开启新年首发“竞演”模式,在娱乐界第一个瞩目焦点落地之时,万和携其旗下高端产品“万和变频热水器”站在焦点之上,通过《歌手》这个平等互动的狂欢空间,传播其年轻、时尚的品牌理念,而《歌手》平台精准汇聚而来的消费群体必将让万和的传播达到事半功倍的效果。自2017年6月开启品牌战略升级模式以来,万和在跨界娱乐活动中频频现身,逐渐建立起专业且时尚的品牌形象。与此同时,万和在革新自身品牌形象的同时,也在影响不同文化不同圈层的消费者。


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万和深度跨界的故事起于“大,不一样”新品战略发布会,成于《猎场》,也绝不止于《歌手》。在总裁卢宇聪看来,万和的厨卫高端化升级战略才开始征程,未来将在品牌营销上做出更多尝试,“2018年,万和将继续保持产品智能化升级、市场国际化拓展、品牌营销年轻化等一系列的新举措。”

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