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玩转七夕 品牌不止关心你怎么玩,还关心你怎么“谈恋爱

发布时间:2017-08-31 14:05:31  |  来源:中国网  |  作者:白冰  |  责任编辑:

各大节日,始终是各家品牌营销必争之地。在刚刚过去的七夕节,无疑各大品牌也来“借东风”,意在打造品牌形象,塑造品牌调性。其中有大型电商为广大单身狗带去慰籍的;有携手明星直播发起爱情话题的,更有甚者把貌似无关、领域分布大相径庭的品牌笼络在一块来了一个应时应景的联合营销。

后者的典型代表就是爱奇艺VIP在七夕的会员特权升级计划:联合首汽约车、在野Flower、汉堡王等多个品牌来了一个跨界大连横。可见除了联合营销的品牌要精心挑选与七夕有天然契合度的,严谨的营销逻辑也是保障节日营销脱颖而出的关键。

与跨界品牌擦火花、线上线下齐联动突显会员权益的“大心思”

七夕当天,爱奇艺VIP联合跨界合作品牌汉堡王、格瓦拉等品牌在微博平台发起互动,几个品牌七夕在社交平台高调“秀恩爱”,这是继7月份爱奇艺VIP发布跨界合作新闻后的又一营销互动。而这些“大心思”背后,爱奇艺VIP的核心述求是如何让用户的专属权益得到“高光亮相”。

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除线上与VIP会员跨界合作品牌微博互动外,爱奇艺在线下奔忙的收效和影响力更有亮点,并且可以轻松博得线上的关注度。七夕当日在三里屯举办“七夕不掉恋”活动,联合首汽约车化身爱的“摆渡人”,为爱奇艺VIP用户提供专车接送服务;活动现场颜色各异的鲜花是联合“在野Flower”精挑细选的结晶。奇秀直播平台对该活动进行全程直播,数十万用户的在线观看和积极互动,影响力瞬间燃爆。

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在众多品牌的加入下,爱奇艺“七夕不掉恋”可谓是一场“品牌间的恋爱”,而作为总的“营销调度”,爱奇艺在节奏和品牌权益地分配和落地上清晰明快,代金券、App弹窗等实惠推广也有条不紊。配合爱奇艺App端及官方微博平台,品牌联合互动上把控。可谓是一场全平台的立体化传播, #七夕不掉恋#微博话题阅读量很快突破了166万之多。 

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服务产业链持续升级节庆日多重营销手法将成“新常态” 

大师科特勒所言,营销的宗旨是发现并满足需求。爱奇艺深度挖掘年轻用户需求,以多样的传播形式和丰富的传播内容与用户形成有效沟通,并从中加强会员权益升级,同时也实现了爱奇艺VIP品牌积淀。当下传播环境中,传播点的迁移,场景和用户的改变,都对品牌的营销提出了新的挑战。但爱奇艺已经围绕IP开发中“一鱼多吃”的策略,建立了多种娱乐服务,随着娱乐生态的进一步发展,想必多元服务的矩阵也将促进各环节细分市场的价值提升。可以预见,未来节庆日爱奇艺的娱乐玩法也可能越来越多,值得期待。