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专注效果!移动广告营销平台“鹰眼”搏击长空!

发布时间: 2016-10-21 15:14:05  |  来源: 中华网  |  作者:    |  责任编辑: 科学频道

宏观这几年下来你发现生活中变化最为明显的一点,那大概就是移动互联网所带给你的改变。因为有了互联网,手机不再是简单的通讯工具。我们利用手机沟通,工作,打车,吃饭,看书看视频,玩游戏,当然我们也利用手机看广告。可以说每一个用户都在享受着移动互联网带来的红利和便捷,于是移动互联网广告行业在这样的大背景下开始迅猛发展。

移动广告发展潜力巨大

根据中国报告大厅提供的数据预计20162020年间,我国移动互联网用户人均月流量消耗增长将近13倍,且通过近几年的发展,视频业务将成主要流量消耗业务,预计2016-2020年间,我国移动视频业务流量增幅超过百倍,到2020年占比将超过六成。通过流量来促进的移动互联网信息消费规模,流量经济的效应会都越来越明显。

基于移动互联网强劲的发展势头,移动互联网广告也正以惊人的速度发展起来。移动端用户量跨越式的增长,意味着移动互联网广告和盈利前景的一片光明。依据目前的移动互联网发展,广告形式包括Banner、开屏、全屏、插屏、信息流、社会化媒体原生广告,包括CPM/CPC/CPA/CPD等移动广告常见的计费方式已经成了网络广告投放效果的重要参考数据。

根据《中国报告大厅》在2016922日发布的《2016年移动广告行业市场发展分析》中指出,2016年移动广告市场营收保持了超过160%的增长速度,预计至2018年规模将超过3000亿元,在网络广告市场的渗透率近80%,这样的规模以及营销价值不容低估。

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但即使是在形式一片大好的情况下,移动广告本身依旧存在不足,资源的有限、视频广告放入移动端的压缩问题以及可视度问题等仍限制这它的发展。

1.资源及形式

虽然大部分的用户已将注意力从PC端转移至了移动端,但由于技术问题,目前在移动端视频的广告展现形式并没有很多的选择,Banner、开屏、全屏、插屏、信息流这些方式在移动端依旧缺少灵活性的体现;同时移动端视频的媒体资源相对较少也阻碍了其发展。主流售卖模式如CPM以及按位置付费的形式使得广告主无法最后评估广告带来的效果。

2.视频质量

视频广告播放的质量,对品牌价值的传播有很大的影响。然而在手机里,由于设备的限制、连网能力的限制、展现形式等因素,广告视频素材的大小一般被压缩到1M-3M。如此一来,很多品牌拍的非常精美的广告素材放到移动端,质量和画质都会有一定程度的损失。

3.可见度

在程序化购买的环境下,有效展示十分重要,来自谷歌的数据显示,网上46%non-YouTube视频广告并没有真正被用户看过,在移动端17%non-YouTube视频没被看见。虽然,移动端的情况要比PC端好,然而对于广告主来说,他们当然只愿意为那些真正可见的广告付费。

正因为看好移动市场的发展,同时利用自身平台流量优势,国内最大的短视频平台爆米花网也即将上线自己的移动广告营销平台-鹰眼。据悉,鹰眼将依托爆米花网海量移动端用户资源,为广告客户提供更为精准、高效、透明的移动广告和营销服务。

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20166月爆米花网年中报表显示,爆米花视频月独立用户达1.8亿,爆米花视频库存在20166月时已达3300万部,内容涉及热门视频,搞笑,生活,美食,微电影,网络剧,美妆,财经,体育,教育等各种细分和垂直领域,签约合作PGC机构渝1000家,日生产原创精品内容近1500个。除了自身拥有优秀资源外,爆米花视频也已和百度,hao123,搜狗,360影视,2345影视等各类国内主流搜索引擎渠道达成了良好的合作关系,成为其最主要的短视频内容提供平台之一。鹰眼作为爆米花视频旗下的移动广告营销平台,将利用爆米花视频的流量优势,与众多合作伙伴打造移动联盟,成为短视频行业中效果最好的广告平台。

据了解,鹰眼广告营销平台除了有爆米花视频这么一个强大的流量靠山以外,自身同时拥有完善的数据流转体系,能够通过专业的技术手段,进行数据采集。在如今的大数据和人工智能的时代,人们都已习惯了拿数据说话。鹰眼平台能够精准的算出用户信息,了解用户的喜好特点,对每一位用户进行精准的信息推送,减少用户对无效信息搜索时间的浪费。例如,当某一个用户观看过如果作出美味的麦片粥的视频后,系统会优先向用户推送美食类,生活类的定向广告;又或者说当用户主动搜索过某款游戏的录像后,系统又会定向推送类似游戏,社交的广告给用户。精准的内容匹配,将效果最大化。同时,广告销售模式摒弃从前传统平台按照位置,CPM计费的模式,而是采用按效果、按CPC/CPD/CPA计费、自助、竞价的模式,并且同时支持广告主可以自助设定投放的人群性别,地域,内容类别,自由设定每日广告投放的付费上限等,真正成为一个一个基于大数据和人工智能的精准、高效、透明的移动营销平台。

    爆米花视频的COO杨盛勇在接受记者采访时表示,移动互联网时代所带来的高标准与传统广告投放模式之间的矛盾是现下广告行业有待解决的最大问题。整合数字营销模式,针对用户属性所建立大数据生态精准投放至个人会是未来移动广告行业发展的必然趋势。“Always-Online的特征、移动端越来越精准化的信息推送,以及移动互联网的普及和网民增长,这些都已经成为移动互联网的重要标签,广告主或者说营销者需要结合移动属性进行营销,才能实现更好的效果。,据悉,鹰眼广告营销平台即将上线,限量内测名额正在开放中,在移动端精准投放广告平台的广阔市场中,让我们拭目以待!

文章来源: 中华网
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