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《择天记》动画第二季首日破200万,二次元付费的春天来了?

发布时间: 2016-07-27 13:23:17  |  来源: 中国网  |  作者:    |  责任编辑: 科学频道

    作为国内超级IP,实现了内容产业链上“大满贯”的《择天记》表现一贯十分抢眼,源于阅文集团对IP运作堪称大手笔,并不断寻找更多新的途径。比如投资达5000万的动画,第一季收官时获得众多粉丝赞誉,并为今年的影视化奠定良好基础,而动画第二季上线时,阅文集团又有了新的打法,它采取了付费会员观看模式,目的在于尝试更多国产动画变现的模式。

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(上图:《择天记》动画第二季海报)

付费,国产动画的新篇章?

    《择天记》的粉丝很给力,第二季动画在腾讯视频上线时,首日点击就超过200万,截止发稿前第二季在腾讯视频独播的点击量累计已近600万,并斩获了大量的付费新用户,这意味着,在粉丝经济、二次元经济的领域里,动漫作为内容,已经拥有自己的商业变现途径,而非依靠其衍生产品进行。

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(上图:《择天记》动画第二季采取了VIP会员观看模式)

    事实上,相较授权方式多样,周边收益高,形成完整产业模式的日本动画来说,中国的动漫产业一直处于摸索的状态,在当下的IP时代中,漫画和动画处于产业链的前端,在这个阶段中,动漫的目标在于人气的积累和粉丝积累,它仅是IP产业链的一环,更准确地说,是流量入口,以此来扩大IP的影响力,并不着眼于变现。以《择天记》为例,动画化时,阅文集团的投入是5000万,对此阅文集团版权拓展副总经理王芸表示,最初对动画的开发,着眼于二次元对IP的增益,通过第一季动画、周边的一步步开发、人气积累来“圈粉”,才实现这1年以来《择天记》IP的大爆发,动漫、影视、游戏、舞台剧的联动开发,并成为这个超级IP品牌和影响力的推手。

    但随着二次元影响力进一步扩大,阅文集团与动画的联合出品方腾讯视频也开始尝试挖掘二次元经济的潜力,如《择天记》的付费观看。作为网络文学商业付费模式的先行者,阅文集团显然轻车熟路,付费本身就是筛选并转化用户的直接途径。《择天记》动画收费的天然优势在于,它是网络大神级作者猫腻正在连载的作品,持续的连载时间把作品的热度始终维持在一个较高的水平,并且书粉也是动画的潜在用户,诸多的联动途径所转换的初级用户,更是目标指向明确的受众。而第一季动画破亿的点击量,不仅在二次元观众中有良好的口碑,更奠定了第二季收费的基础。

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(上图:艾瑞咨询二次元用户报告)

    阅文认为,动画的付费观看,可以筛选出付费意愿较强的优质用户,中国的二次元用户有一定的付费意识,根据艾瑞报告指出,用户在ACG上年平均花费1746.3元,其中90-95后平均近1年在ACG上消费2142.1元,而80-85后则消费则达到3800多元,叠加在2亿二次元用户的基数上,这无疑是个大市场。而高达70%以上的用户有正版意识。

    阅文将动画的付费观看作为其动画内容的变现途径之一,重心并非是收费带来的商业收益,而在于通过建立内容门槛,来培养用户正确的消费习惯。某种程度上说,这和网络文学通过付费来洗出“忠粉“逻辑上并无区别。阅文通过十来年的努力,一步一步将网文用户从习惯”“免费午餐”扭转成为IP产业链最重要的基石—优质付费用户,形成了数字阅读良好的生态。长远来看,动漫作为内容源之一,也不该将自己仅局限在流量入口的身份上,它也该将二次元产业驱动起来,形成健康的盈利模式,在这里,付费观看是个开始。

《择天记》的“内容为王”

    无论是任何一种变现途径,游戏、周边,专业、优质的内容质量,都是根基所在。《择天记》之所以敢进行直接的付费观看,除了拥有众多IP粉丝外,也在于对内容的自信。《择天记》第一季动画不仅在观众中好评如潮,也得到了业界的认可,在去年首届“亚太动漫大奖”(2015 Asia Pacific Animation&Comics Awards)上,《择天记》就凭借其优质的内容基础及超高的人气,一举斩获“亚太最佳网络动画奖”。

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(上图:第二季在很多细节上都进行了优化)

    回归动画内容本身,较之第一季,我们可以清晰地发现第二季的进步和诚意。除了一脉延续的小说的优秀世界观外,在技术上也有了新的突破,比如帧数的突破带来更流畅的画面。帧数指动画或视频每秒放映的画面数,帧数越高,画面越流畅,但成本也越高。在看惯了制作精良的电影或大动画作品后,二次元爱好者对画面的要求也越来越高,常有粉丝指责某部动画“帧数不够,显得很呆板”,粉丝更愿意将时间投入在有诚意的作品中。

    可以说《择天记》动画从第一季到第二季其实是一种“从01的过程”。《择天记》是阅文集团的第一部自制动画。对此,阅文集团版权拓展副总经理、《择天记》动画总制片人王芸表示:“《择天记》动画第一季可以说是整个团队的第一次合作,在实际过程中确实遇到不少困难,而我们也是怀着最大的诚意,在不断地提高技术,并改善问题。同时,我们的团队也在不断的成熟,到了第二季就发现很多问题都变得迎刃而解。” 作为一部不断成长的作品,《择天记》的诚意体现在各种细节中,包括动画主配角的画风上,一改国产动画往日只重视主角设定,配角画风往往不够统一,甚至有所崩坏上,而第二季的《择天记》中,不管是主角或者惊鸿一瞥的配角,均可看出画风的细腻,作品完成度极高;人设也随着第一季的反响,有了更贴近粉丝想象的新的设定,包括人物形象,和角色内在的重新确立,使得“陈长生”、“徐有容”等主角更加鲜活。

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(上图:随着《择天记》动画第二季播出后,百度指数较前一个月大幅增长)

    在阅文的内容模型中,动漫将成为下一个重点之一。实际上,阅文就希望通过剑指内容来扩大国产动画的影响力,唯有优质的内容,才能留存更多的粉丝,建立起二次元粉丝对国产动画的信心,以形成良性的生态循环。阅文对二次元的布局在于,他开始不局限在以动画作为IP的放大器,而是将自制内容作为一个后端产业来进行深度耕耘。并且,阅文选择了与腾讯视频联合出品动画,利用两方的平台优势,双方共同探索新模式,从而将动画作品的影响力最大化。从《择天记》动画系列便可窥见双方的稳打稳扎,从第一季的积蓄人气,到第二季的付费变现,都是一种尝试。今年,除了《择天记》外,《女娲成长日记》、《全职高手》、《斗破苍穹》、《全职法师》等动画的上线和推进,也将构建起阅文集团二次元内容的基石。

    对二次元领域来说,阅文的介入将带来更多的内容:阅文集团拥有400万原创作家和1000万作品,已经具备内容帝国的雏形。此外,像阅文这样的内容巨头的尝试,无疑将为二次元生态建立指出更多的方向。

    点击观看《择天记》动画第二季:http://film.qq.com/cover/v/vjz5aa3svg25k9o.html?vid=i03141y8bps&ADTAG=INNER.TXV.COVER.REDIR