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生态共享之夜 乐视携手柚子舍 “生色营销”化反强烈

发布时间: 2016-04-14 13:59:27  |  来源: 中国网  |  作者:  |  责任编辑: 科学频道

4月13日,乐视在国家网球中心举办了“生态共享之夜”的大型活动,在这个以“跨界化反,驾驭改变”为主题的晚会上,商界大咖与娱乐明星遥相呼应,上演了一场群星璀璨的互联网跨界娱乐的饕餮盛宴。然而在众多与乐视合作的品牌和商家之中,笔者发现了一个特殊的身影:护肤品品牌柚子舍与乐视合作,“生态营销”碰撞“大美生于无”的品牌理念,上演了一出有“生”有“色”的“生色营销”好戏。

(乐视“生态共享之夜”活动现场)

美丽无添加,本色演绎真自我

2016年柚子舍提出“大美生于无”年度营销主题,正式将营销视角投向整个互联网生态,通过整合全生态链资源,传递“大美生于无”的品牌主张,掀起健康安全的无添加护肤风潮。在做产品的态度上也非常执着,坚决只做无添加护肤品。

柚子舍信仰大美源于无添加,应用天然植物护肤成分,追随柚花清香焕发少女感的奇妙幻觉,缔造本真情怀的无添加护肤体验。对于柚子舍所秉持的天然无添加理念,柚子舍CEO凌远强表示:“传统的护肤品采用油+水+表面活性剂,会给皮肤带来沉淀性的伤害,柚子舍不添加化学防腐剂等有害皮肤的物质,使皮肤很好的吸收护肤品的同时无负担。”也正是一直以来柚子舍在对产品上的执着让这种纯粹的、本真的做产品的态度延伸为品牌的个性,主张以本色演绎真我的生活态度。

化妆品跨界互联网,生态营销新景象

柚子舍携手乐视生态狂欢季,进行跨界合作,互联网行业新贵乐视和化妆品行业的黑马柚子舍这看似“不搭”的组合,实际上却是珠联璧合,相得益彰。乐视这次整合了互联网和娱乐,在手机、电视、体育、金融等方面同时发力,同时配合乐视自身在内容方面的优势,乐视的生态的营销为柚子舍的品牌提供了良好的平台和资源,这样的合作也势必会产生不一样的化学反应。

对于这次柚子舍选择与乐视合作,凌远强表示:“我认为乐视打造生态营销的概念符合现代的商业形态,通过两年的沉淀,我们柚子舍推出全新的品牌形象,更提出‘大美生于无’的品牌主张,将营销视角投向整个互联网生态,希望获得大量的曝光量,提高品牌的竞争力。此次乐视购物节,乐视希望打造属于自己标签的节日,柚子舍也期待能同乐视一起取得满意的效果。”

乐视打造生态航母 多样营销让所有品牌起飞

乐视生态为互联网跨界营销提供了诸多新的玩法和思路。前段时间在互联网上火爆的《芈月传》和《太子妃升职记》都在说明乐视生态营销生产经典IP产品的营销创新能力。而去年乐视发布会与汽车品牌雷克萨斯的合作也通过发布会前期的多轮悬念冲击波、发布会现场的火爆以及最终形成的高密度立体传播网,成为最大赢家。过往的案例已经证明:善于颠覆传统的乐视已经让乐视生态做成了品牌共赢的经济。

乐视生态营销是希望打通一切边界,把生活、娱乐、美妆、科技的方方面面都统一到一个完整的生态链里,作为中国互联网行业里少数的拥有“平台+内容+终端+应用”的完整生态环,以及内容、大屏、手机、电视、汽车、体育、互联网金融7个成熟的子生态的架构,各个生态板块各司其职、彼此协同,为像柚子舍这样的生态合作伙伴提供全方位立体的生态营销,乐视的生态链就像一个航母,这艘航母将为参与其中的品牌提供起飞的机会。

这次柚子舍与乐视的跨界合作,是各自行业的搅局者的一次携手并进,柚子舍也希望将自己美丽源于无添加,坚持做自己,“大美生于无”的品牌理念通过乐视成熟完善的生态营销传递到更多更广泛的受众中去。